Tämä on myönteinen merkki matkailualalle, sillä se osoittaa saapuvien ja lähtevien Aasian markkinoiden lopullisen elpymisen, joilla on viime vuosina ollut vaikeuksia palata normaaliksi.

Itse asiassa näyttää siltä, osoittaa Federalberghi Rome Study Centerin puheenjohtaja Roberto Necci, että Kaukoitä on turistivirtojen tasapainon kärki, huolimatta kansainvälisistä jännitteistä, erityisesti Lähi-idässä ja Venäjän ja Ukrainan alueella, missä matkailu normalisoituu.

UNWTO raportoi myös, että vuonna 2023 ulkomaille matkusti 1.3 miljardia turistia, mikä on 44 % enemmän kuin vuonna 2022. Luku on merkittävä, sillä se vastaa 88 % vuoden 2019 tasosta, joka oli edellisenä vuonna. COVID-19 -pandemia ja nyt sitä pidetään kaikkien historiallisten sarjojen viitevuotena.

Kansainvälisen matkailun elpyminen voi johtua useista tekijöistä.

Niihin kuuluvat talouden elpyminen monissa osissa maailmaa ja matkailijoiden kasvava luottamus palata tutkimaan uusia paikkoja.

On kuitenkin tärkeää seurata tarkasti geopoliittista tilannetta ja muita matkailualaan mahdollisesti vaikuttavia tekijöitä ajan myötä, sillä kokemus on opettanut, että geopoliittiset, sosiaaliset ja terveydelliset ongelmat voivat ilmaantua yhtäkkiä ja ilman ennakoitavuutta.

Italia, yksi maailman tärkeimmistä matkailukohteista, voisi houkutella enemmän ulkomaisia vierailijoita, oletettavasti enemmän kuin vuonna 2019.

On kuitenkin muistettava, että toisaalta on matkailijoiden luvut ja uusi luottamus, toisaalta alueiden ja yritysten kyky hallita näitä virtoja.

Alueiden tulee taata ylennyksen kannalta toimiva arvostusta herättävä kokemus, ja yrityksen puolelle tulee luoda ammattitaitoinen johtamiskapasiteetti kahdella keskeisellä tavoitteella – kokemuksen tekeminen oleskelun aikana positiiviseksi ja voiton tuottaminen yrityksen johdosta.