City of Columbia, Tennessee lanseerasi uuden matkailubrändinsä.Vieraile Columbia TN:ssääskettäin kaupungin ensimmäinen matkailualoite. Lanseerauksessa paljastettiin uusi vierailijaopas, VisitColumbiaTn.com, ja uuden ulkoasun taustalla oleva tuotemerkki, joka on suunniteltu inspiroimaan matkustamista Kolumbiaan.
Kohdennettu ponnistus alkoi, kun kaupunginvaltuusto nosti matkailun strategiasuunnitelmassaan etusijalle, tunnustaen matkailun taloudellisen merkityksen ja vaikutuksen. He tilasivat markkinointi- ja brändäystutkimuksen, jonka teki Chandlerthinks of Franklin, Tn. Tutkimuksen loppuraportissa, joka julkaistiin vuonna 2017, yksilöitiin luettelo tärkeimmistä prioriteeteista, jotka kaupungin on suoritettava saavuttaakseen matkailun läsnäolon. Luo muun muassa matkailubrändi, verkkosivusto, vierailijaopas, digitaalinen/sosiaalinen läsnäolo ja markkinointimateriaali.
Kolumbian matkailu- ja markkinointijohtajan Kellye Murphyn johtama lanseeraus tapahtuu, kun hän täyttää ensimmäistä vuottaan kaupungissa. "Olen innoissani saadessani brändin käyttöön, jotta voimme ryhtyä Columbian markkinointiin", Murphy sanoi. ”Matkailijat ovat asiantuntevia, taitavia ostajia, kun on kyse aitojen matkakokemusten löytämisestä. Uusi verkkosivusto ja opas tarjoavat heille parasta inspiraatiota ja tietoa Kolumbian-matkansa suunnitteluun."
Columbia, Mauryn piirikunnan pääkaupunki, sijaitsee 45 mailia etelään Nashvillestä ja 75 mailia pohjoiseen Huntsvillestä, Alabamasta. Columbia, jota toisinaan kutsutaan "Muletowniksi", joka on lempinimi vuosittaisesta Mule Day -juhlasta, joka juontaa juurensa 1800-luvulle, tunnetaan klassisesta, eloisasta keskustastaan, joka sijaitsee Duck Riverin varrella vain korttelin päässä vasta perustetusta Columbian taidealueesta. Ja Columbia säilyttää presidentin aseman Yhdysvaltain 11. presidentin James K. Polkin esi-isien kotina.
"Tämä on tärkeä tilaisuus Columbian kaupungille, kun lanseeraamme uuden matkailubrändin", sanoi Columbian pormestari Dean Dickey. ”Elämme eräänlaista renessanssia uuden liiketoiminnan ja asumisen kasvun sekä matkailun kasvun odotusten myötä. Yhä useammat ihmiset muuttavat tänne, ja useammat vierailijat löytävät Columbiaan. Olemme iloisia voidessamme toivottaa heidät tervetulleiksi."
Columbian markkinointi on Columbian kaupunginvaltuuston tärkeä strateginen suunnittelutavoite”, sanoi Columbian kaupunginjohtaja Tony Massey. "Meillä on hieno tarina kerrottavana, ja kerromme sen."
Ensimmäinen prioriteetti oli matkailubrändin ilmeen ja tuntuman luominen. Tehtävään valittiin Columbian paikallinen Bryson Leach, "My Columbia" -brändin perustaja ja tuoreesta suunnittelunäkökulmastaan ja luovuudestaan tunnettu. Leach tutki markkinointi- ja brändäysraporttia saadakseen oivalluksia ja inspiraatiota ennen kuin päätti brändilogon ikonisesta oikeustalon tornista. Valitut brändin värit ja fontit heijastavat epävirallista, kutsuvaa tyyliä, joka on aitoa brändille. Tunnuslause "A Classic Southern Town with a Kick" osoittaa hienovaraisen kunnianosoituksen Mule Day -perinteelle ja Muletown-teemalle, joka on kudonut tiensä Kolumbian kankaaseen.
Uudeksi ensisijaiseksi tavoitteeksi nousi laaja prosessi uuden matkailusivuston luomiseksi. Muodollinen tarjousprosessi johti Simpleview Inc:n, matkailualan web- ja graafiseen suunnitteluun erikoistuneen yrityksen valintaan luomaan uuden sivuston VisitColumbiaTn.com. Heidän tehtävänsä oli kehittää responsiivinen verkkosivusto, joka vetoaa vierailijoihin kaikilla laitteilla värikkäiden, kutsuvien kuvien ja intuitiivisen navigoinnin avulla. Sivuston ominaisuudet, toiminnallisuus ja muotoilu tekevät siitä ihanteellisen markkinointityökalun inspiroimaan matkustamista Kolumbiaan esittelemällä kaupunkia vakuuttavilla valokuvilla, tarinoilla ja kattavalla kävijätiedolla.
Columbian vierailijaopas suunniteltiin yhdessä verkkosivustoprojektin kanssa. Jälleen Leachia pyydettiin suunnittelemaan opas heijastamaan Columbiaa, joka herättäisi kiinnostusta määränpäätä kohtaan ja saisi vierailijat etsimään VisitColumbiaTn.com-sivustolta inspiraatiota ja matkasuunnittelua. Valmis opas on saatavilla verkkosivuilla, Middle Tennesseen tervetulokeskuksissa sekä hotelleissa ja nähtävyyksissä Greater Nashvillen alueella.
