MADRID/BRODEAUX, Ranska (17. syyskuuta 2008) - Jatkuvasti lisääntyvä globaali matkailukilpailu matkailussa on osaltaan korostanut matkakohteiden yhä tärkeämpää roolia. Nähtävyydet, lomakohteet, kaupunki tai alue ovat yhä tärkeämpiä matkustuksen kannalta ratkaisevina tekijöinä maan sijaan, mikä tarkoittaa brändäyksen ja markkinoinnin hajauttamista. Tämä kehitys on 4. keskipisteessä UNWTO Kansainvälinen konferenssi aiheesta "Kohteiden hallinta ja markkinointi: kaksi strategista työkalua laadukkaan matkailun varmistamiseksi", järjestettiin yhteistyössä Ranskan matkailuviraston ja Bordeaux'n kaupungin kanssa (16.-17. syyskuuta).
Viimeaikaiset trendit ja muutokset globaaleilla matkailumarkkinoilla sekä matkailukohteiden haastava tilanne edellyttävät uusia politiikkoja ja strategioita sekä tehokkaita rakenteita. "Destination Management" on nykyään epäilemättä keskeinen matkailun kilpailukyvyn ja laadun kannalta.
Konferenssin tavoitteena on kannustaa ammattimaiseen lähestymistapaan matkailun johtamiseen, päätöksentekoon ja suunnitteluun kansallisella, alueellisella ja paikallisella tasolla. Se tarjoaa hallituksille, paikallisviranomaisille ja edustajille johtavan tilaisuuden tutkia edelleen strategisia välineitä laadukkaan matkailun varmistamiseksi ja kilpailukyvyn parantamiseksi keskustelujen ja hyvien käytäntöjen analysoinnin avulla. Konferenssissa esitellään myös Montrealissa, Kanadassa sijaitsevan World Center of Excellence for Destinations (CED) -työtä – vasta perustetun yhteistyössä UNWTO.
– Matkailun hajauttaminen mahdollistaa kohteiden erikoistumisen entistä paremmin ja paikallisten toimijoiden ammattitaidon lisäämisen. Myös alue- ja paikallistasolla voidaan hienosäätää hallintoa ja luoda kumppanuuksia julkisten ja yksityisten toimijoiden välillä. Kumppanuus matkailun alalla on monessa suhteessa avain huippuosaamiseen”, sanoi UNWTO Pääsihteeri Francesco Frangialli.
Konferenssi seuraa viime vuonna Budapestissa pidettyä konferenssia. Hyötyjen ja osallistumisen maksimoimiseksi konferenssi järjestetään peräkkäin ja välittömästi ennen Euroopan matkailufoorumia (Bordeaux, 18.-19), jonka Ranskan hallitus ja Euroopan komissio järjestävät yhdessä Ranskan puheenjohtajakaudella. Euroopan unionin
