KUTSU KYNTTILÄVALOSSA: Koko vuoden ajan eri puolilla maailmaa asuvilla ihmisillä on yksi yhteinen tapa - he merkitsevät kalenterissaan erityisiä päiviä, kun kynttilät ja iltataivas syttyvät festivaalivaloilla!
Eidistä Divaliin, joulusta karnevaaliin, Hanukasta Hanamiin, Stampedesista Sopotiin, Mardi Grasista Maslenitsaan ja niin moniin muihin erityistilaisuuksiin, festivaalit toimivat upeina magneetteina miljoonien hengille. Ihmisten maailma kokoontuu juhlimaan sukupolvien, aikavyöhykkeiden ja teknisten paikkojen välillä.
Kirjaimellisesti tuhansia festivaaleja järjestetään ympäri maailmaa vuosittain. Kansakuntien, alueiden ja yhteisöjen vuosittaiset juhlat inspiroivat ihmisiä taukomaan kunnioittamaan uskomuksiaan. Olipa se sitten juhlia elämän vuodenaikoja (kirjaimellisesti ja / tai kuvaannollisesti), tai perinteitä ja uskontoja sekä antiikin että nykyajan festivaalit tuovat ihmiset yhteen jakamaan kuka he ovat, mihin he uskovat, mihin rakastavat, mitä ovat kiitollinen siitä, mikä tekee heistä ylpeänä yhdistetyn yhteisön.
Mikä olisi parempi aika kutsua maailma nauttimaan kohteesta kuin festivaalin aika?
Ainutlaatuinen markkinointimahdollisuus: Tämän päivän matka- ja matkailuala (T&T) on kovaa kilpailua. Kohteet - jotka ovat vakiintuneita ja jotka ovat matkalla nousevina tähteinä - taistelevat kaikki lähetysajasta, taiteellisesta erottuvuudesta, tietoisuudesta, arvostuksesta ja varaustoiminnasta. Lupauksia kokemuksista, tunteista ja loputtomasta mahdollisuudesta nauttia nautinnoista on runsaasti. Jotkut kohteet kimaltelevat, jotkut ovat maagisia, jotkut henkeäsalpaavia, jotkut ovat yksinkertaisesti uskomattomia.
Koko kilpailun ja kampanjoinnin kautta on yksi etu, jonka jokaisella kohteella ympäri maailmaa on käytettävissään, mutta niin usein unohdetaan - kilpailuetu, joka voi niin voimakkaasti lisätä kohteen kykyä murtautua ja houkutella matkailijoita todella aidosti ainutlaatuinen ja kiehtova tapa. Että jotain erityistä on sen festivaalit.
Laajentamalla ainutlaatuisen kutsumuodon maailman matkailijoille festivaalit herättävät määränpäähän energian, sitoutumisen ja tunteet, kuten muutamat muut kokemukset voivat.
Otetaan esimerkiksi Divali. Kerran vuodessa Intia ja intialaiset ympäri maailmaa juhlivat valofestivaalia (sekä hinduja että muita kuin hinduja, mielenkiintoisesti). Rama ja Sitan tarinan innoittamana eeppisestä 27,000 jakeesta Sanskritin runo The Ramayan, Divali on aika juhlia hyvää pahasta, valoa pimeydestä, hyveestä, puhtaudesta ja uskosta. Kaupungeista kyliin, kodeista hotelleihin Divali on henki, joka yhdistää Intian pohjoisesta etelään, lännestä itään. Todellisessa intialaisessa tyylissä tilaisuus tapahtuu useita päiviä. Kun Divali lähestyy päiviä ja öitä, ne täyttyvät ja keskittyvät sisustamiseen ja lahjoittamiseen, ystäviin, perheeseen ja juhlaan. Lattiasta tulee kankaalle maaleja ja terälehtiä, jotka luovat kirkkaanvärisiä muotoja, jotka heijastavat kautta - appelsiineja, vaaleanpunaisia ja valkoisia ja keltaisia räjähti jalkakäytäville ja sisäänkäynteihin korostettuna pienillä kynttilöillä ja diyoilla (öljylampuilla), jotka polttavat kultaista valoa maagisen hehkun lisäämiseksi värikäs näky. Ja lopuksi, kun Divali todella saapuu ja rukoukset sanotaan, yötaivas syttyy joukolla kimaltelevia, poppavia, värejä roiskuvia ilotulitusvälineitä suureksi iloksi lapsille, jotka juoksevat kimaltelupuikoillaan. Tarttuva musiikki, niin herkullinen ruoka, jumalalliset makeiset, runsas määrä halauksia ja naurua, ja upeiden muotien ja jalokivien näyttely Intian säteilevästä tyylispektristä lähettää selkeän viestin - tämä on uskomaton Intia!
Sama koskee tuhansia muita festivaaleja ympäri maailmaa, jotka ovat innoittaneet uskontoa, perinteitä, luontoa ja historiaa. Jokainen juhla pitää juhlissaan rikkaan, ainutlaatuisen ilmaisun kohteen ihmisistä, kulttuurista ja hengestä - tuo kokemuksellisen matkustamisen käsitteen elämään tavalla, joka on syvästi koskettava, syvästi mieleenpainuva ja syvästi inspiroiva.
Mandaatin täyttäminen festivaalien kautta: Festivaalit ovat tehokkaita markkinointimahdollisuuksia. Festivaalien sisällyttäminen markkinointistrategioihin ei kuitenkaan ole pelkästään ajoneuvon lisääminen markkinointimixiin. Festivaalien arvo määränpäärakentamiseen - brändi ja mittarit - on paljon strategisempi kuin tämä.
Tärkeää on, että festivaalit tarjoavat kohteelle mahdollisuuden saavuttaa useita strategisia vaatimuksia, jotka ovat keskeisiä T & T-sektorin kasvulle ja kehitykselle - jotka ovat teknisesti ottaen olemassa kaikissa matkailun ja taloudellisen kehityksen toimeksiannoissa ympäri maailmaa.
Näitä ovat muun muassa:
1. KASVAVA VAIHE:
Matkailijat tuovat määränpäähän kiistaton arvon. Määrällisesti, kun matkailuyhteisö 'laskee' matkustajien arvon, oletuksena on saapumisten lukumäärä. Matkailijoiden määrän kasvu ei kuitenkaan tarkoita matkailutulojen kasvua. Esimerkiksi kohde, joka alensi kokemusketjun linkkien hintoja, voi onnistuneesti lisätä saapumisia, mutta voi itse asiassa heikentää kokonaismatkailutuloja.
Tavoitteena on lisätä jokaisen matkustajan kuittien arvoa - rahamäärä, jonka kukin matkustaja antaa talouteen vierailunsa eri näkökohtien kautta, olipa kyseessä majoitus, ateria, kuljetus, nähtävyydet, lahjaostot jne. Saapumiset x Kuitit matkustajaa kohti = Tuotto.
Festivaalit pystyvät lisäämään matkustajien tuottoa lisäämällä määränpäähän saapuvien kävijöiden määrän lisäksi myös vierailijoiden laatua (kuitit).
2. PYSYVYYDEN PITUUS :: Festivaalit luovat ajallisesti kehystettyjä, kulttuurivoimaisia, ärsykkeisiin imeytyviä kokemuksia matkustajille suunnitellakseen, suunnitellakseen ja osallistuakseen. Usein motivaatio itsessään tai jatkoa suunnitellulle matkalle määränpäähän festivaaleista voi tulla upea keula matkakokemuksen päällä. Tämän seurauksena festivaaleilla on kyky pidentää matkailijan oleskelun kestoa ja siten lisätä satoa. Ja tietysti festivaalit, kuten Megaevents, luovat hyvän syyn "mennä nyt", mikä luo kiireellisyyden suunnitellulle lomalle.
3. VUODEN KIINNITTELY: Lomakauden huippuvaiheessa matkailukohteiden suoraan ja epäsuorasti palveluksessa olevat määränpäähän kuuluvat ihmiset ovat kiireisiä kiireisiä kuljettamassa kävijöitä, tarjoilemassa aterioita, myymällä tavaroita, sänkyjä tekemään, esiintymällä, kiertämällä - tekemällä kaikki asiat, jotka määränpää on on tarjottava mielekkäitä matkustajakokemuksia. Kun sesonkiaika liukuu alas sesonkiaikaan, vierailijoita on huomattavasti vähemmän. Alan työllisyys vähenee, mikä luo taloudelliseen ja sosiaaliseen toimintaan häiritseviä syvennyksiä.
Yksi festivaalien arvokkaimmista näkökohdista on strategisesti se, että heillä on kyky levittää matkailijoita ympäri vuoden. Perinteisiä sesonkiaikoja voidaan lisätä mielekkäästi ja kestävästi esittelemällä festivaali houkuttelemaan matkailutoimintaa ja pitämällä matkailutalous käynnistettynä ja terveellisessä toiminnassa, tasoittamalla kausiluonteisuutta.
4. MATKAILIJOIDEN LISÄÄMINEN: Vastaavasti festivaalit ovat tehokas tapa levittää matkailijoita ympäri kohdetta siirtämällä heidät pois yhdyskäytäväkaupungeista muihin kiinnostaviin paikkoihin ja taskuihin. Tämän seurauksena matkailualan ja talouden toiminta ja edut voidaan jakaa koko määränpäässä toisin kuin perinteisissä, usein ikonisissa matkailusolmuissa. Mahdollisuus on luoda esille kohteen vähemmän tunnettuja näkökohtia - eri kansat, erilaiset kulttuurit, erilaiset perinteet, erilaiset historiat, erilaiset ympäristöt.
Ja tietenkin:
5. TOISTA VIERAILU: Mikä on parempi syy palata rakastettuun määränpäähän kuin kokea paljon vietettyä festivaalia?
FESTIVAALIT - Kannattaa juhlia: Samalla tavalla kuin matkailutuotteet ja kokemukset asetetaan valokeilaan toimimaan loistavina esimerkkeinä siitä, mitä kohde tarjoaa tarjoten kulttuurin, historian, taiteen, perinteen ja tulevaisuuden painopisteenä, festivaalit toimivat yhtä kauniisti pakattuna vähän äänen tavuja kohteen hengestä, energiasta, luovuudesta ja ylpeyden näkökohdista.
Juuri tästä syystä kohdekehitys- ja markkinointistrategioissa tulisi ottaa huomioon festivaalit, joita heidän on tarjottava, voimakkaina, mielekkäinä määränpäätä rakentavina kipinöinä.
Festivaalit lisäävät kaikella energiallaan, innostuksellaan ja ennakoinnillaan inspiroivaa ja erittäin houkuttelevaa uutisarvoa kohdekampanjoihin, ja mikä tärkeintä, ne lisäävät ylpeyden ja vieraanvaraisuuden tunnetta kohde-ihmisten keskuudessa.
