Saksan saapuva matkailu vahvistaa vahvaa kilpailuasemaansa sen jälkeen, kun suurin osa pandemian aiheuttamista matkustusrajoituksista on poistettu vuonna 2022. Markkinasegmentit ja kansainväliset lähdemarkkinat, joilla Saksa on matkakohteena jo noussut kärkisijoille, kokevat dynaamisesti kasvavaa kysyntää huolimatta vaikeat yleisolosuhteet koronan jälkeen.
Nykyiset tutkimukset tilauksesta Saksan matkailuneuvosto (GNTB) vahvista palautusstrategia. Petra Hedorfer, GNTB:n hallituksen toimitusjohtaja: ”Kahden ensimmäisen pandemian vuoden aikana monet matkustajat ympäri maailmaa halusivat matkustaa omassa maassaan. Vuonna 2022 on jo nähtävissä merkittävä elpyminen kansainvälisessä matkailussa Euroopasta ja Yhdysvalloista, joihin myös saksalainen saapuva matkailu oli mukana. Eurooppalaisten matkailun kehitys maailmanlaajuisesti on positiivista: Saksa on jälleen toisella sijalla Espanjan jälkeen suosituimpien kohteiden joukossa vaikeana vuonna 2022. Vuonna 2023 kysyntä jatkaa kasvuaan kaikilla alueilla maailmanlaajuisesti. Digitaalisilla innovaatioilla ja keskittymällä kestävämpään matkailuun lisäämme edelleen Saksan kilpailukykyä matkailukohteena vuonna 2023. Tämä strategia on positiivinen sekä asiakkaiden että kansainvälisen matkailualan keskuudessa.
Kansainvälinen matkailuala suhtautuu optimistisesti yritysten odotuksiin Saksaan tulevan matkailun osalta vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla
GNTB:n matkailualan asiantuntijapaneelin Q1/2023 mukaan tuleva liiketoimintailmapiiri on parantunut merkittävästi 10 pisteestä 46 pisteeseen vuoden 1 ensimmäisen neljänneksen jälkeen. Tätä tukee optimistinen arvio liiketoiminnan tulevaisuuden odotuksista. Paneelissa kyselyyn vastanneista noin 2022 toimitusjohtajasta ja avainasiakkaasta 250 prosenttia odottaa Saksan liiketoiminnan kehittyvän positiivisesti seuraavan kuuden kuukauden aikana.
Tase 2022: Saapuva kehitys jatkuu noususuunnassa – USA tärkeimpänä ulkomaanmarkkinana tuottaa 5.4 miljoonaa yöpymistä
Liittovaltion tilastoviraston mukaan kansainvälisten yöpymisten määrä Saksassa nousi 120 prosenttia vuonna 2022 edelliseen vuoteen verrattuna, 31 miljoonasta 68.1 miljoonaan. Tämä tarkoittaa, että ulkomaalaisten yöpymiset ovat nousseet 76 prosenttiin vuoden 2019 ennätystasosta. USA tärkeimpänä ulkomaanmarkkinana tuottaa 5.4 miljoonaa yöpymistä.
Näkymät 2023: Saksa on edelleen yksi suosituimmista matkakohteista maailmanlaajuisesti
GNTB:n yksinomaan ITB:tä varten tilaaman IPK Internationalin tutkimuksen mukaan 71 prosenttia maailman matkustajista oli jo vuoden alussa päättänyt matkustaa rajojen yli seuraavan kahdentoista kuukauden aikana. Tämä asettaa Saksan kolmannelle sijalle matkakohteena maailmanlaajuisesti Italian ja Espanjan jälkeen sekä Ranskan ja Yhdysvaltojen edellä. Saksan vahva brändikuva tukee tätä asemaa. Esimerkiksi vuonna 2022 Saksa sijoittui ensimmäisenä brändinä Anholt Ipsos Nation Brands -indeksissä (NBI) kahdeksannen kerran 60 johtavan maan vertailussa maailmanlaajuisesti. Kilpailukykyinen hintataso puhuu myös Saksan puolesta. MKG Consultingin selvityksen mukaan hotellihuoneiden keskihinta vuonna 2022 oli 100.80 euroa yöltä, mikä on selvästi eurooppalaisten kilpailijoiden hintoja alempi.
Matkustusaikeet lisääntyvät korkeammista kustannuksista huolimatta
Hintojen nousu ja korkea inflaatio sekä Euroopan markkinoilla että Yhdysvalloissa ovat jo johtaneet matkakustannusten huomattavaan nousuun monissa maissa vuonna 2022. GNTB Travel Industry Expert Panelissa kansainvälisen matkailualan edustajien mukaan kehitys jatkuu vuonna 2023. 92. 20 prosenttia toimitusjohtajista odottaa hintojen nousevan noin 72 prosenttia. Tässä tutkimuksessa 22 prosenttia vastaajista ilmoitti kysynnän lisääntyneen 2023 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. IPK Internationalin analyysit vahvistavat myös, että ulkomaanmatkat ovat edelleen erittäin tärkeitä vuonna XNUMX. Ruoka- ja terveysmenojen jälkeen ulkomaanmatkat ovat jatkuvasti kolmannella sijalla kuluttajien mieltymyksissä – reilusti asumis-, vapaa-ajan menoja edellä. kotilomat ja vaatteet.
Saksa suosi kaupunkimatkakohteena
IPK:n mukaan potentiaaliset Saksaan matkustavat ovat ensisijaisesti kiinnostuneita kaupunkimatkoista (61 prosenttia). 29 prosenttia haluaa lähteä edestakaisille matkoille ja 21 prosenttia suunnittelee luontolomaa maaseudulla tai vuoristossa. Suuntaus kaupungin ja maaseudun yhdistämiseen jatkuu: Sinus Instituten GNTB:n joulukuussa 2022 teettämän tutkimuksen mukaan 54 prosenttia kyselyyn vastanneista voisi kuvitella yhdistävänsä kaupunkimatkansa oleskeluun luonnossa ja maaseudulla, kun taas 39 prosenttia Yhdistä loma loma-alueilla kaupunkien retkiin.
Kestävyys on vahva argumentti Saksalle matkakohteena
62 prosenttia GNTB Travel Industry Expert Panelin kansainvälisistä toimitusjohtajista ja avainasiakkaista näkee varauskäyttäytymisessä siirtymisen kohti kestäviä tuotteita. Jo yli kolme neljäsosaa näkee Saksan kestävänä matkailukohteena, ja lähes 60 prosenttia markkinoi erityisesti tätä näkökohtaa. Noin 71 prosenttia asiantuntijoista odottaa, että kestäviä tarjouksia varataan vielä enemmän seuraavan kolmen vuoden aikana. Sinus Instituten GNTB:n puolesta tekemien arvioiden mukaan kestävä kehitys on yhä tärkeämpää. Tutkimus tarkastelee ensimmäistä kertaa yksinomaan matkailuun liittyviä arvopohjaisia elinympäristöjä 19 lähdemarkkinoilla kestävän kehityksen ja kulttuurin kontekstissa. Jatkossa GNTB kiinnittää erityistä huomiota näihin ympäristöihin markkinointitoiminnassaan.
