Yksi ensimmäisistä asioista IMEX Frankfurt Osallistujat huomaavat verkossa ja kun he saapuvat Messe Frankfurtin näyttelyyn ensi viikolla, on tapahtunut vakavaa muodonmuutosta.
IMEX-tiimi on työskennellyt ahkerasti kulissien takana lähes 18 kuukauden ajan suunnitellakseen ja debytoikseen uuden visuaalisen käsittelyn – brändin päivityksen –, joka julkaistaan maanantaina 22. toukokuuta.
Rehellisten kriitikkojen tarkastelu
Brändin arviointiprosessin suoritti IMEXin lahjakas sisäinen suunnittelutiimi, jota johti suunnittelupäällikkö Anna Gyseman. Gyseman oli tärkeä jäsen tiimissä, joka toi Grazia-lehden Iso-Britannian markkinoille. "Rehellisinä kriitikoina" hän rekrytoi menestyksekkäästi entisiä työtovereita Tony Chambersin, Wallpaper-lehden entisen toimittajan ja luovan johtajan; Suzanne Sykes, palkittu luova johtaja, graafinen suunnittelija ja brändiinnovaattori; ja Jonathan Clayton-Jones, Telegraph Groupin luova johtaja.
Ennen uudelleensuunnittelua IMEX, kuten monet sitä edeltävät yritykset, koki, että sen olemassa oleva identiteetti ei enää heijastanut yritystä tai sen live-elämyksiä. Laajat työpajat henkilökunnan kanssa paljasti vahvan uskollisuuden eräitä vanhan brändin osia kohtaan, mutta sovittiin, että ihmisiä edustavat elementit (klassiset pisteet) ovat perintöä, jonka varaan rakentaa, ei heittää pois.
Carina Bauer, IMEX-ryhmä, toimitusjohtaja selittää: ”Sillä hetkellä, kun suunnittelutiimi esitteli ”voittavan” konseptin henkilökunnallemme, tiesimme, että he olivat onnistuneet siinä. Selkeissä, nykyaikaisissa pastelliväreissä, jotka on johdettu perintöbrändistämme, muotoilu ilmentää sydäntä, tarkoitusta ja liikearvoa, jota IMEX edustaa. Se vangitsee uskomme ihmisten positiiviseen voimaan kaikkialta maailmasta, kun he tapaavat silmästä silmään, kasvotusten ja kättelevät liikesopimuksessa tai uudessa ystävyydessä.
"Kuten kaikki hyvät mallit, yritimme "murtaa sen", mutta se kesti kaikki testimme. Se toimii loistavasti osana show-kokemuksiamme ja verkkosivuillamme, kylteissämme ja muissa osissa”, Bauer lisää.
Osallistava suunnitteluajattelu
Käyttäen uusimpia kattavan suunnittelun periaatteita, tiimi loi pehmeän ruskean sävyn, jota kutsutaan hellästi nimellä "IMEX-keksi", jota käytetään perinteisen valkoisen sijaan taustavärinä. Tämä ei-stimuloiva, neurodiversiteettiystävällinen väri helpottaa luettavuutta laajemmalle ihmisjoukolle.
Ensimmäinen sonic-logo
Ottaen huomioon online-ilmaisun tärkeyden maailmanlaajuiselle brändille, IMEXillä on ensimmäistä kertaa myös ainutlaatuinen sonic-logo. Brightonin, brittiläisen Buff Motionin, avulla kehitetty ääniraita rakentaa taitavasti odotuksia ihmisten kokoontumisesta suureen tapahtumaan ja ottaa tietoisesti huomioon sen tosiasian, että ihmiset ympäri maailmaa juhlivat yhteisöä samalla tavalla – käsillään ja äänellään. Katso linkki tästä.
Carina Bauer tiivistää: "Olemme herättäneet brändiämme henkiin eri tavoin koko esityksen ajan – Messe Frankfurtin atrium on monien "sankariteostemme" keskipiste. Ensi viikon IMEX Frankfurt on elävä esittely IMEXin uudelle ilmeelle, ja odotamme innolla ihmisten reagointia!
IMEXin suunnittelupäällikkö Anna Gyseman ja UX-suunnittelija Oli Bailey jakavat näkemyksiä suunnitteluprosessista ja matkasta uuden brändäyksen takana: IMEX: Behind the curtain – Tapahtuman suunnittelu ja mittaus torstaina 25. toukokuuta klo. IMEX Frankfurt.
eTurboNews on IMEXin mediakumppani.
