Marriott International käynnistää maailmanlaajuisen markkinointikampanjan, jossa esitellään Marriott Bonvoy, uusi nimi, joka korvaa Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards ja Starwood Preferred Guest (SPG).
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be
Kampanja juhlii Marriott Bonvoya matkaohjelmana tunnisteella "Rewards Reimagined" 30 hotellimerkkinsä, ainutlaatuisten kokemustensa ja rikkaiden jäsenetujensa kautta. Kattava kampanja kattaa mainonnan televisiossa, digitaalisessa videossa, mobiililaitteissa, painetussa muodossa, sosiaalisessa mediassa, kodin ulkopuolella ja elokuvissa sekä erityistapahtumien ja jäsenten pääsyn kumppanikokemuksiin intohimopisteiden, kuten urheilun ja viihteen, ympärille. Lisäksi Marriottin verkkosivustot ja mobiilisovellukset, yhteisbränditetyt luottokortit ja alkuperäinen sisältö, kuten Marriott Bonvoy -huoneinen televisio ja digitaalinen julkaisu Marriott Bonvoy Traveler, heijastavat uutta nimeä.
"Marriott Bonvoy ilmaisee" hyvän matkustamisen "ilon vertaansa vailla olevan hotellivalikoimamme, vieraanvaraisuuden kulttuurin ja jäsenten ainutlaatuisten etujen ansiosta", kertoi Karin Timpone, Marriott Internationalin markkinointipäällikkö. "Tavoitteenamme on lisätä tietoisuutta Marriott Bonvoysta ja innostaa enemmän ihmisiä matkustamaan."
Kampanjassa korostetaan Oscar-ehdokkaan nimisen elokuvantekijän Jean-Pierre Jeunetin ohjaamia televisio-elokuvia yhdessä Marriottin luovan ja sisältömarkkinoinnin sekä Observatory Marketing -järjestön kanssa. Jokainen hassu televisio-kohta on kuvattu maagisessa realismityylissä, joka on Jeunetin allekirjoitus, ja kaksinkertainen Oscar-voittaja Janusz Kaminski valvoo elokuvaa. Tulokset ovat lyhyitä vinjettejä, jotka on kuvattu Marriott Internationalin kiinteistöissä, kuten The Ritz-Carlton, Kioto, W Verbier, JW Marriott Nashville, Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubai ja Courtyard by Marriott Sedona. Jokainen hotellin vinjetti jakaa hyvän matkan ilon yhdellä sanalla "Bonvoy!"
Marriott Bonvoy -kampanja kattaa 22 maata, jotka käyttävät mediaa ympäri vuoden, ja se hyödyntää suuria kulttuuritapahtumia uuden matkaohjelman esittelemiseksi edelleen ympäri maailmaa. Kampanja sisältää televisiomainonnan ja digitaalisen videon Yhdysvalloissa sekä muilla globaaleilla markkinoilla Aasiassa, Euroopassa, Pohjois-Amerikassa ja Etelä-Amerikassa. Alkuperäinen televisiokanava ensi-iltansa Yhdysvalloissa 91. Oscarin aikana ja toisessa ensimmäisessä, se esitetään eristetyssä kaupallisessa podissa ABC: n lähetyksen aikana. Median suunnitteli Marriott One Media, Publicis Groupen omistettu yksikkö.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- The Marriott Bonvoy campaign will span 22 countries pulsing media throughout the year and will take advantage of major cultural events to further showcase the new travel program around the world.
- In addition, Marriott's websites and mobile apps, co-branded credit cards and original content such as Marriott Bonvoy guest-room television and digital publication Marriott Bonvoy Traveler all reflect the new name.
- Highlighting the campaign will be television spots directed by Oscar-nominated filmmaker Jean-Pierre Jeunet in conjunction with Marriott Creative and Content Marketing and the agency Observatory Marketing.
