He Gets Us -mainoskampanja, joka esittelee odottamattoman ja tuoreen näkemyksen Jeesuksen elämästä ja kokemuksista, käynnistetään tänään kansallisesti ja sen uskotaan olevan suurin koskaan koordinoitu TV-, digitaali-, radio-, ulko- ja kokemusalustojen välillä. Viimeisten kuukausien aikana suoritettuaan 10 markkinoiden ja useiden miljoonien dollarien testin, joka sisälsi sijoituksen parhaiden esitysten ja NFL-pelien keskellä, testiponnistelut ylittivät selvästi odotukset. Ensimmäinen mainoskierros keräsi 32 miljoonaa katselukertaa YouTubessa vain 10 viikossa, ja lähes puoli miljoonaa ihmistä vieraili HeGetsUs.com-sivustolla, jossa ihmiset voivat halutessaan oppia ja olla vuorovaikutuksessa.
Esimerkiksi paikka nimeltä Ahdistuneisuus osoittaa kärsimystä ja ahdistusta eri elämänaloilla ja huipentuu viestiin, joka kuuluu: "Jeesuskin kärsi ahdistuksesta." Toinen mainos, Wrongly Judged, seuraa joukkoa raskaasti tatuoituja nuoria, kun he vaeltavat kaduilla ja tuovat yllättäen ruokaa kodittomille. Tämä paikka vetoaa taipumukseemme arvostella muita - erityisesti niitä, joita emme ymmärrä. Myös Jeesus tuomittiin väärin, paikka huomauttaa. Dinner Party on mainos, jossa erilaisia ihmisiä kutsutaan tapaamiseen, mutta useat kutsuvieraat jättävät osallistumatta, koska he eivät voi voittaa heitä erottavia asioita. Illallisjuhlien järjestäjä, jonka katsojat löytävät Jeesuksen, on särkynyt, koska hän halusi ihmisten jakavan paitsi ruokaa ja viiniä myös myötätuntoa toisiaan kohtaan.
Valtakunnallinen pyrkimys, jota tukee kristittyjen lahjoittajien liitto, pyrkii esittelemään Jeesuksen tarinaa, joka ei ole institutionaalinen, poliittinen tai itseään palveleva. Se syntyi sen jälkeen, kun viime vuonna tehdyssä valtakunnallisessa tutkimuksessa kolme vaihetta paljasti, että suuri osa yhdysvaltalaisista aikuisista ei ole varma mitä uskoo ja että monet yhdistävät kristinuskon tuomitsemiseen, syrjintään ja tekopyhään. Monien mielestä kristityt vastustavat heitä; he todistavat poliitikkojen aseistavan Raamattua ja näkevät kuiluja uskon ja Jeesuksen sanojen ja opetusten välillä. Tämän seurauksena he suhtautuvat skeptisesti kristinuskoon ja kirkkoon.
”Hän saa meidät hajoaa väärinkäsityksiä osoittamalla, kuinka Jeesus samaistui syrjäytyneisiin, kuinka hän ei suosinut voimakkaita, kuinka hän usein loukkasi uskonnollisia olemalla yhteiskunnan syrjäytyneiden kanssa, kuinka hän oli täysin välinpitämätön poliittisesta vallasta keinona hänen liikkeensä edistäminen ja kuinka hän haastoi aktiivisesti sortojärjestelmiä, vaikka hän tiesi sen maksavan hänelle henkensä”, sanoi Bill McKendry, Havenin perustaja ja luova johtaja | luova keskus, tämän aloitteen johtava markkinointi- ja brändäysyritys ja useiden kampanjan parissa työskentelevien erikoistoimistojen, mukaan lukien tutkimus-, luova-, media-, vuorovaikutteisten ja PR-yritysten, koollekutsuja.
He Gets Us -tiimille kohdeyleisön tavoittaminen tarkoittaa heidän tapaamista siellä, missä he ovat – myös silloin, kun he juurtuvat urheilujoukkueisiinsa, virittävät mediaviihdettä ja navigoivat tietoa maailman tapahtumista – kääntämällä heidän käsityksensä "uskonnollisesta viestistä" sen pää yllättäviä ja suhteellisia hetkiä. Kampanjan 17 videomainosta sekä joukko radio-, ulko- ja digitaalisia mainoksia esittelevät Jeesuksen kokemuksia, esittelevät ne pohdittavaksi ja valistukseksi ja sitten rohkaisevat kaikkia toteuttamaan hänen esimerkkiään radikaalista myötätunnosta ja rakkaudesta muita kohtaan.
"Ehkä yllättävin puoli tässä kampanjassa on se, että siinä ei yritetä värvätä tai käännyttää ketään tiettyyn kirkkokuntaan tai uskomukseen", lisäsi Jason Vandergound, Haven | luova keskus ja ponnistelun päästrategi. "Tämä aloite on suunniteltu yksinkertaisesti muistuttamaan amerikkalaisia siitä, että riippumatta siitä, mitä he uskovat, riippumatta siitä, mitä uskonnollisia vakaumuksia he omistavat - tai eivät - Jeesuksen elämä ja kokemukset voivat toimia inspiraationa, kun he navigoivat omissa tilanteissaan."
