Singapore pitää itseään ensisijaisena matkailukohteena vierailijoiden saatavilla olevien nähtävyyksien lisääntymisen ansiosta. Viimeisten kymmenen vuoden aikana Singaporen matkailu on jatkuvasti määritellyt itseään ja lisännyt uusia nähtävyyksiä, kuten Esplanade-teatterit, uusia museoita, kuten Aasian sivilisaatiomuseo tai tuleva National Gallery, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapore Flyer, Chinatownin muutos lukuisilla myöhäisillan ruokapaikoilla tai Orchard Roadin täydellinen uudistaminen uusilla kimaltelevilla julkisivuilla ja ostoskeskuksilla.
Vuosina 2010 ja 2011 Singaporen kahden integroidun kasinolomakeskuksen – Resort Worlds at Sentosa, Kaakkois-Aasian ainutlaatuisen Universal Studiosin ja Sands Marina Bayn – avaamisen pitäisi entisestään lisätä Singaporen houkuttelevuutta kansainvälisille matkailijoille.
Matkailusuunnitelman mukaan Singapore Tourism Board (STB) tavoitti vuonna 2005 yhteensä 17 miljoonaa kansainvälistä matkustajaa vuoteen 2015 mennessä verrattuna 8.9 miljoonaan vuoteen 2005 mennessä ja 10.1 miljoonaan vuonna 2008. Siihen mennessä STB ei kuitenkaan voinut ennustaa, että maailman talous kriisi olisi todennäköisesti poistanut kolmen vuoden kasvun. STB:n uudet arviot ennustavat 9–9.5 miljoonaa kansainvälistä kävijää vuonna 2009.
Tietää kuitenkin myös, että osa sen vetovoimasta ulkomaalaisiin tulee sen kietoutumisesta alueen muihin kohteisiin. ”Meillä on tapana työskennellä maiden kanssa, jotka tarjoavat erilaisen kokemuksen siitä, mitä matkustajat saavat Singaporessa. Olemme jo useiden vuosien ajan tehneet yhteistyötä Balin tai Bintanin kaltaisten kohteiden kanssa Indonesiassa sekä Australiassa”, kertoo Chew Tiong Heng, STB-kohdemarkkinoinnin johtaja.
Singapore pyrkii nyt yhä enemmän mainostamaan itseään Kiinan kanssa. "On taloudellisesti järkevää toimia joillakin markkinoilla porttina Manner-Kiinaan, erityisesti liikematkustajille, MICE-suunnittelijoille tai koulutusalalla, koska voimme olla hyvä johdatus Kiinan maailmaan", Chew sanoo.
Yhteisen kulttuuriperinnön edistäminen naapureiden kanssa voisi itse asiassa olla hankalampaa. Sekä Malesia että Indonesia taistelevat säännöllisesti toistensa kanssa kulttuuri-ikoneiden väitteistä, kuten batikista tai perinteisistä tansseista. Malesian kanssa Singapore tunnustaa, että sillä on paljon yhteistä, ja on siksi varovaisempi lähestymistavassaan. ”Malesia on lähin naapurimme, koska meillä on yhteinen historia ja yhteiset juuret. Mutta pyrimme mainostamaan yhdessä Manner-Kiinaa yhdistelmämatkoilla. Uuden kansainvälisen risteilyterminaalimme kehittämisen myötä uskomme myös, että yhdistetty Malesia-Singapore-kiertue on ihanteellinen lyhytaikaiseen risteilytoimintaan”, Chew lisää.
Malacca Malesian puolella on ihanteellinen täydennys Singaporelle, kuten voisi olla tulevaisuudessa Legoland Park Malaysia Johor Bahrussa. "Meidän on tutkittava lisää tapoja edistää yhdessä ASEANin yhteistä perintöä. Meillä on esimerkiksi tämä ainutlaatuinen Peranakan-perintö [alueen kiinalais-malaijilainen perintö], joka on saatavilla vain Singaporessa, Malaccassa, Penangissa ja Perakissa. Voisimme kehittää mielenkiintoisia reittejä kulttuuriin suuntautuneille matkailijoille”, Chew kertoo.
Koulutus- ja terveysmatkailu lisää todennäköisesti yhteistyötä alueen muiden maiden kanssa. "Singapore on todellinen portti Aasialle. Mikset tulisi meille terveydellisistä ja koulutuksellisista syistä ja sitten rentoutuisit muutaman päivän Phuketissa, Balilla tai Langkawilla”, Chew visioi.
