Viikkoja sen jälkeen, kun sikainfluenssaepidemia pelotti turisteja pois Meksikosta, maan presidentti Felipe Calderon ilmoitti aikovansa käyttää 92 miljoonaa dollaria matkailun edistämiseen.

Hieman omituisen nousevan lähestymistavan mukaan Meksikon matkailulautakunta aloittaa kansallisella kampanjalla, joka on suunnattu vain meksikolaisille. Sitä kutsutaan nimellä "Vive Mexico", ja tavoitteena on saada meksikolaiset elvyttämään matkailualaa ja torjumaan epidemian negatiivista julkisuutta.

Maanantain ilmoituksessaan herra Calderon sanoi: "Kutsun jokaista meksikolaista näyttämään kansainvälisille turisteille, kuinka kansakuntamme vierailu on hieno kokemus; että Meksiko ei ole vain kaunis maa, vaan se on myös vahva ja kykenevä kohtaamaan vaikeimmat vastoinkäymiset. Odotamme vieraita kaikkialta maailmasta avosylin rannoillemme, kaupungeillemme. Tämän pitäisi olla todellinen kansallinen liike, joka tarvitsee jokaisen Meksikon kansalaisen osallistumisen."

Viesti ei ehkä ole vielä päässyt perille Acapulcoon, missä Associated Press raportoi, että useat Mexico Cityn rekisterikilvellä varustetut ajoneuvot kivitettiin sinne saapuessaan, ilmeisesti siksi, että Méxicossa on ollut enemmän sikainfluenssatapauksia kuin muilla alueilla. AP raportoi myös havainnoista t-paitoja, joiden iskulause oli "Kävin Meksikossa ja minulla oli vain sikainfluenssa".

Mainonnasta vastaa Mexico Tourism Boardin kansainvälinen luova toimisto Publicis Groupen Olabuenaga Chemistri Mexico Cityssä. Virastoa johtaa yksi Meksikon johtavista luovista tekijöistä, Ana Maria Olabuenaga. Pohjois-Amerikassa mediasuunnittelusta ja tilin ostamisesta huolehtii yhdysvaltalainen latinalaisamerikkalainen virasto Machado/Garcia-Serra Miamissa.

Meksikon matkailuviraston tiedottaja sanoi, että erilaisia kansainvälisiä mainoskampanjoita luodaan myöhemmin.