Ajanjakson 05. ja 08. lokakuuta 2009 välisenä aikana hallitusten johtajat Travel & Tourism (T&T) -maailmasta kokoontuivat Astanassa, Kazakstanissa 18. vuosittaiseen yleiskokoukseen. UNWTO. Yli tuhat matkailuyhteisön jäsentä, mukaan lukien yli 155 jäsenmaan ministerit 7 alueella, sekä yli 400 jäsenjäsentä – hallituksen tason matkailun luettelo – kokoontui vuosittaiseen keskusteluun sekä Taleb Rifai uudeksi pääsihteeriksi. Yhdistettynä pyrkimyksiin lisätä T&T-sektorin profiilia ja ymmärrystä tärkeänä sosiaalisen ja taloudellisen kehityksen voimana maailmanlaajuisesti, vuonna, jolloin maailmanlaajuinen talouskriisi ja H1N1-pandemia ovat iskeneet suoraan alaan, maailmanlaajuisen T&T:n johtajat matkustivat. Astanalle sitoutunut vaikuttamiseen, yhtenäisyyteen ja panokseen.
Kazakstan osoittautui loistavaksi isäntämaana UNWTOVuosittainen
Yleiskokous. Suhteellisen uusi kansakunta maailmankartalla, Kazakstanin kadut heijastavat dramaattisen muutoksen energiaa, suurenmoista visiota ja modernia kunnianhimoa. Astana on vauvakaupunki, joka odottaa maailmaa. Sen poikkeuksellinen kaupunkisuunnittelurakenne ja ainutlaatuinen arkkitehtuuri tekevät selväksi – Kazakstan on maailman näyttämöllä vahvana, vakavana, kiiltävänä uutena toimijana!
STAR-VOIMA
Valitettavasti suurimmalla osalla osallistujista ei ennen Kazakstaniin saapumista ollut spontaania mielikuvaa maasta tai kaupungista, jotta se olisi odottanut saapumistaan.
Useimmiten kuitenkin maininta lähestyvästä Kazakstanin matkasta sai perheen, ystävien ja työtovereiden välittömän, väistämättömän vastauksen: "BORAT"!
Kaikkien näiden vuosien ajan ajasta, mediasta ja kohdekampanjoista huolimatta BORAT-elokuva ja sen surullisen päähenkilö määrittelevät tämän kansakunnan identiteetin. Hän ja hänen temppunsa ovat upottaneet Kazakstaniin pilaantuneen käsityksen paikasta ja sen ihmisistä - keitä he ovat, miltä näyttävät, miltä ajattelevat, kuinka elävät elämäänsä. Vaikka ihmiset ymmärretään elokuvaksi ja siksi heille annettiin suurta liioittelua viihdetarkoituksiin, ihmiset ympäri maailmaa altistuvat edes yksinkertaisesti elokuvan perävaunulle tai elokuvan tuottamalle PR-levolle, pitävät suoraa yhteyttä elokuvan nimen välillä. kansakunta ja hyvin omaperäinen, joillekin yleisöille erittäin hauska ja useimmiten erittäin loukkaava hahmo Borat. Sääli.
BORAT on poikkeuksellinen esimerkki elokuvan voimasta kohde-tietoisuuden rakentamisessa. Ja kohdeidentiteettiin kohdistuvien vaikutusten hallinnan tärkeys.
TEKEMINEN ELOKUVIIN
Viimeisen vuosikymmenen aikana elokuvateollisuudesta on tullut erittäin kysytty ajoneuvo kohteiden kehittämisessä. Kansalliset ja alueelliset matkailuviranomaiset investoivat yhä enemmän aikaa, rahaa ja energiaa elokuvastudioihin, jotta he tulisivat maahan ja kaupunkiin ampumaan; maisemien, katujärjestelmien ja yhteisöjen avaaminen kuvausryhmille. Korkeaa tietoa ja kannustimia tarjotaan studioiden suostuttelemiseksi leirin perustamisesta.
Kohteen esittäminen elokuvassa voi tapahtua useissa eri muodoissa
mukaan lukien muun muassa:
1) Kohde geneerisenä kuvausympäristönä, kuten tapahtui elokuvissa, kuten Sormusten Herra. Kansakunnan upea luonnollinen, tyhjä kangas mahdollisti elokuvan tekijöiden herättää fiktiivisen trilogian elämään kansakunnassa, joka vain elokuvan myynninedistämisen avulla paljastui olevan Uusi-Seelanti.
2) Kaupungin/maan tunnistettavissa oleva paikka elokuville, jotka etsivät ainutlaatuisia paikkoja ikonisten kuvien avulla. Esimerkiksi enkelit ja demonit kääntyivät Vatikaaniksi
Kaupunki upeaksi taustaksi tarinalle, joka suurelta osin elokuviensa kautta herätti ymmärrystä ja kiinnostusta maailmanlaajuisen uskonnon kotia kohtaan. Bollywood on alkanut soveltaa tätä lähestymistapaa ja muuttaa ikonisista kansainvälisistä kaupungeista, kuten Kapkaupungista, taustaksi yhä enemmän maailmanlaajuisesti arvostetuille intialaisille elokuvilleen.
3) Luoda hahmo elokuvan paikasta, kuten tehtiin SEX AND -toiminnolla
THE CITY -elokuva (ja tietysti televisiosarja) – tuotanto, joka määrittelee NYC:n avoimesti "5. ladyksi" ja grand prixiksi,
4) Kohteen sisällyttäminen osaksi elokuvan nimeä ja tarinaa, kuten tapahtui esimerkiksi AUSTRALIAN eeppisessä tuotannossa – käytännössä 2 ½ tunnin tuotesijoittelu kohteeseen ja sen upeaan Outbackiin. Vastaavasti VICKY CRISTINA BARCELONA tarjosi yleisölle upean esityksen Espanjan vetovoimaisesta kaupungista Välimeren rannikolla.
SUUREN NÄYTÖN EDUT
Kuvauskohteen tarjoaminen tarjoaa useita selkeitä etuja. Altistumisen lisäksi kohteena on usein ennennäkemättömiä etuja. Nämä sisältävät:
• Tulot: rahat, jotka tuodaan määränpäähän paikallisten materiaalien, tarvikkeiden, majoituksen, sisämatkojen, ajoneuvojen ja tarvikkeiden vuokrauksen jne. kautta;
• Investoinnit: kohteeseen panostetut varat elokuvan tarvitsemien lavasteiden ja tukiinfrastruktuurin rakentamiseen, ja jotka usein jäävät kohteeseen kuvausryhmien lähtemisen jälkeen;
• Työllisyys: työpaikkojen luominen paikallisille sarjojen luomisen, tukipalvelujen, cateringin ja muiden tuotantoon liittyvien osien sekä lisäysten parissa;
• Taitojen kehittäminen: koulutusta paikallisille auttamaan tuotannon eri osa-alueilla. Taidot, jotka säilyvät paikallisilla työntekijöillä pitkään elokuvan tekijöiden lähtemisen jälkeen;
• Media: kohteen ominaisuus esijulkistuksessa, elokuvan piirteet, mukaan lukien ohjelmien tekeminen,
• Tietoisuus: kohteen saama erittäin todellinen altistuminen, joka ei ainoastaan kouluta katsojia kohteen ja sen luonnollisten, kulttuuristen, sosiaalisten ja emotionaalisten tarjousten laajuudesta, vaan houkuttelee matkailijat käymään kokeakseen kaiken itse. Elokuva voi olla poikkeuksellinen polttoaine T&T-sektorin kasvulle, kehitykselle ja kilpailukyvylle.
Kaikki edellä mainitut ovat vahvoja motivaatioita ja perusteluja punaisen maton kansainväliselle elokuvateollisuudelle levittämiselle.
KUVAUSRISKIT
Kohteen esiintymiseen elokuvissa liittyy kuitenkin hyvin todellisia riskejä.
Nämä riskit johtuvat siitä, että kohde ei tunnista ja/tai omista elokuvan luoman kohdetietoisuuden tulosta.
Asia on seuraava: tietoisuus ei tarkoita positiivista kuvaa.
Elokuvan tekeminen kohteesta ja/tai kohteesta edellyttää tietoista, ennakoivaa, kokonaisvaltaista kohdekuvan hallintaa kohteen, erityisesti sen Matkailu-sektorin puolelta. BORAT oli erittäin arvokas Kazakstanille, koska se antoi kunnian siellä, missä se kuuluu. Mutta kun ihmiset oppivat siitä ja he saivat alun perin käsityksen ihmisistä, kipinä piti ruokkia sieltä kansakunnan kansalliskuvan ja identiteetin johtajilta. Vain vähäisen reaktiivisen kohdemarkkinoinnin seurauksena BORATin imago levisi nopeasti ja syvästi Kazakstaniin. Eikä se ole toisin kuin tatuointi kansan kuvassa.
Intia kohtasi samanlaisen tilanteen riskin SLUMDOG MILLIONAIREn odottamattoman, maagisen menestyksen myötä. Oli huomattava huoli siitä, että slummien imago loisi ylivoimaisia oletuksia Intian identiteetistä. Tätä ei tapahtunut; Intia on kuitenkin määränpäänä onnistunut yli 5 vuoden ajan kansallisen imagonsa ja identiteettinsä kehittämisessä uskomattoman hyvin. Näin ollen oli mahdollista sijoittaa elokuvan tarina, menestys ja myöhemmät hyödyt kansalle suuremman kansallisen identiteetin - prisman värin, ei kristallin materiaalin - sisälle.
Ei ole epäilystäkään siitä, että elokuvateollisuus voi olla yksi suurimmista siunauksista matkakohteelle:
• tietoisuus,
• vetoomus,
• affiniteetti ja
• matkavaraustoiminto.
Kuten kaikki matkailualan kehityshankkeet, jotka ovat kriittisiä kohteen brändin, infrastruktuurin, elämysten toimittamisen ja tulevaisuuden vahvuuden rakentamisessa, myös elokuvan roolin tulee olla aktiivinen osa kohteen kasvu- ja kehitysstrategiaa.
Kun on kyse kohteista, joista tulee elokuvateollisuuden tähtiä, lopputulos voi olla rikas ja rikastava, kunhan kaikki vaikutusten näkökohdat otetaan huomioon.
