Yritykset, jotka jatkavat mainostamistaan kohdistettujen messujen kautta, selviävät vaikeista ajoista ja saattavat jopa menestyä kilpailijoidensa kustannuksella, arvioivat Lähi-idän suurimpia messuja edustavat tapahtumaalan johtavat järjestäjät. "Taloudellisten rajoitusten aikoina, niin suurille kuin pienillekin yrityksille, kauppaan liittyvään näyttelyyn tai tapahtumaan osallistuminen on edelleen paras tapa käyttää tiukempia resursseja pysyäkseen suoraan asiakkaiden edessä", sanoi Jessica Sutherland, IIR Middle Eastin johtaja. pääkonttori Dubaissa. IIR järjestää Arab Health and Cityscape -tapahtumia.
Tapahtumapaikan ylläpitäjä, joka on myös itse tapahtumajärjestäjä, Dubai World Trade Center, raportoi äskettäin näyttelyiden, kongressien ja konferenssien kävijämäärien 10 prosentin kasvusta vuonna 2008.
Dubain kansainvälinen kongressi- ja messukeskus ja Airport Expo Dubai vastaanottivat viime vuonna yhteensä noin 1.1 miljoonaa kävijää kaikissa näyttelyissä, kokouksissa ja konferensseissa Dubain strategisen kehityksen askelissa. Paikka isännöi terveydenhuoltoa ja rakentamista, matkailu- ja teknologiamessuja.
Alan tutkimusyhtiö Exhibit Surveys Inc.:n äskettäinen tutkimus paljasti, että jopa 66 prosenttia messuvieraista suunnittelee ostavansa yhden tai useamman tuotteen osallistuessaan näyttelyyn. Lisäksi maailmanlaajuisen näyttelyalan yhdistyksen UFI:n mukaan lähes 30 prosenttia messukävijöistä tapaa myyntiedustajia vain näyttelyissä, jotka ovat heidän ainoa vuorovaikutusmuotonsa mahdollisten uusien toimittajien kanssa.
Kaksi muuta asiaa, jotka vauhdittavat konferenssiliiketoimintaa Dubaissa, ovat nykypäivän alhainen hotellien käyttöaste ja halvemmat lennot. "Ne lisäävät Dubain megatapahtumien määrää", sanoi World Trade Centerin toimitusjohtaja Helal Saeed Al Marri. Hän lisäsi, että Gulfoods-konferenssi oli tänä vuonna kokonaan loppuunmyyty ja Dubai Expo -lentokentältä etsitään lisäpaikkaa 3,300 90 osallistuvan yrityksen käsittelemiseksi. Gulfoods on elintärkeä GCC-markkinoille, jotka tuovat yli 44 prosenttia elintarviketarpeestaan. GCC:n elintarvikemarkkinoiden arvo on nyt yli XNUMX miljardia Dh.
"Aiemmin ehkä vain yksi henkilö kymmenestä, joka halusi tulla konferenssiin, pääsi sinne, koska hotellit olivat täynnä ja lennot olivat liian kalliita", hän sanoi. ”Tällä oli valtava vaikutus näyttelyihimme. "Nyt, jos kuusi tai seitsemän henkilöä haluaa tulla, he kaikki pääsevät, koska hotelleissa on tilaa ja lennot ovat halvempia." Yhdysvaltalaisen hotellikonsulttiyrityksen STR Globalin raportin mukaan Dubain luksushotellien käyttöaste on laskenut 10 prosenttia viime vuoden tammikuusta. Keskisegmentin käyttöaste on laskenut 15.2 prosenttia, raportin mukaan. Emirates Airline (EK) ilmoitti tammikuussa alentaneensa hintoja tietyillä reiteillä jopa 10.8 prosenttia ja helmikuun alussa myös kilpaileva lentoyhtiö Etihad ilmoitti vastaavista alennuksista.
"Tilastot heijastuivat vahvasti järjestämiimme tapahtumiin, joista on tullut alan kohokohtia", Sutherland sanoi. ”Sekä Cityscape että Arab Health olivat täysin loppuunmyytyjä. Messut ovat aika- ja kustannustehokkaita kaikille osapuolille. He asettavat näytteilleasettajat kasvokkain useamman asiakkaan kanssa päivässä kuin myyntitiimi voisi erikseen kutsua vuodessa. Se on kriittistä monille yrityksille tulevina kuukausina."
dmg world median varatoimitusjohtaja Ian Stokes sanoi: "Big Fiven myyntimenestys osoittaa, että yritykset näkevät vahvan läsnäolon säilyttämisen markkinoilla", hän sanoi. "Mikään muu media ei tarjoa mahdollisuutta tavata nykyisiä ja tulevia asiakkaita avoimella foorumilla, joka antaa mahdollisuuden keskustella siitä, miten parhaiten työskennellä yhdessä tässä vaikeassa taloustilanteessa."
Olisi typeryyttä väittää, että Lähi-itä on immuuni maailmanlaajuiselta taantumalta. Mutta kuten Christopher Hayman, Seatraden puheenjohtaja, joka ylläpitää toimistoja ja henkilökuntaa Dubaissa ja järjestää erilaisia merenkulkualan tapahtumia, sanoi: "Business-to-business -tapahtumat houkuttelevat edelleen yrityksiä, joiden on markkinoitava tuotteitaan ja palveluitaan paitsi selviytyäkseen myös lujittamaan markkina-asemaansa valmiina hyödyntämään talouden elpymisen ensimmäisiä merkkejä."
Hallituksen pitkän aikavälin strategia on varmistaa Dubain säilyminen näyttelyiden ja kauppatapahtumien keskuksena vallitsevista globaaleista talousolosuhteista huolimatta. "Pyrimme säilyttämään tavoitteemme 1-1.5 prosentin osuuden Dubain bruttokansantuotteesta, samalla tasolla kuin maailmanlaajuiset vertailuarvot, kuten Singapore ja Hong Kong tapahtuma- ja näyttelysektorilla", Almarri sanoi.
"Odotamme tapahtumasektorin olevan ratkaisevassa roolissa vuonna 2009 investointi-ilmapiirin ja talouskasvun vauhdittajana ja samalla merkittävässä roolissa vierailijaliikenteen lisäämisessä alueelle", hän lisäsi.
