TAT pyrkii markkinoimaan valopilkkuja vaikeissa globaaleissa matkailuympäristöissä

Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) on julkistanut vuosille 2009–10 monitahoisen strategisen markkinointikampanjan, joka perustuu maan pitkäaikaisiin vahvuuksiin, kuten maan maantieteelliseen sijaintiin, vastinetta rahalle, hyvälle kuvalle ja erinomaiselle alueelle. tuotteet ja palvelut.

Strategiat vaihtelevat tehostetuista, sosiaaliseen mediaan keskittyvistä verkkomarkkinointiponnisteluista lyhytaikaisiin paketteihin, jotka on suunnattu lähialueille ja naapurimaihin, sekä uusien markkinoiden ja kapeiden tuotteiden intensiiviseen tavoitteluun.

Strategiat ja kampanjat paljastettiin Thaimaan matkailualan yksityiselle sektorille TAT: n vuotuisen markkinointisuunnitelmakokouksen lopussa 29. kesäkuuta. Tämä ajanjakso on erityisen tärkeä TAT: lle, joka viettää perustamisensa 50-vuotisjuhlaa vuonna 2010.

TAT: n kansainvälisen markkinoinnin varakuvernööri Santichai Euachongprasit kutsui yksityisen sektorin auttamaan TAT: ta parantamaan markkinointipyrkimyksiä esittelemällä ideoita ja aloitteita vallitsevien mahdollisuuksien ja suuntausten hyödyntämiseksi yhden vaikeimmista markkinaolosuhteista, joita maa on koskaan kohdannut.

Erityisiä ennusteita vältetään kotimaisen ja kansainvälisen tilanteen sujuvuuden vuoksi, mutta TAT ennustaa paremman globaalin ja paikallisen ympäristön vuonna 2010.

Herra Santichai sanoi: ”Kolme avaintekijää vaikuttavat vierailijoiden saapumiseen Thaimaahan. Ne ovat maailmantalouden taantuma, maan poliittinen tilanne ja H1N1-flunssa. Ihmisistä on tullut varovaisempia vapaa-ajan ja liikematkailun suhteen. "

Vahvistaakseen Thaimaan vakiintunutta asemaa tunnettuna kustannustehokkaana kohteena TAT ylläpitää "Amazing Thailand Amazing Value" -kampanjaa.

Santichai sanoi, että TAT aikoo avata tänä vuonna kaksi uutta ulkomaista toimistoa Kunmingiin ja Mumbaihin. Nämä hyödyntävät kahden maailman väkirikkaimman maan, Intian ja Kiinan, valtavaa potentiaalia, jotka molemmat ovat neljän tunnin matkan päässä Thaimaasta.

Vuonna 2010 TAT avaa uuden toimiston Jakartaan rakentamaan ASEANin sisäisiä markkinoita ja hyödyntämään myös ASEAN-alueen väkirikkaimman maan, Indonesian potentiaalia.

"Merentakaisten toimistojen sekä kaikkien myynti- ja markkinointiedustajamme toiminnan tehostaminen tulee olemaan tärkeä painopiste", sanoi Santichai.

Keskeinen osa pyrkimyksiä torjua väliaikaisen poliittisen kehityksen mediakeskustelutilanteissa on lisätä sekä median että matkatoimistojen kuuluisien matkojen määrää ja tiheyttä. Tämän tarkoituksena on herättää luottamusta mielipiteenmuokkaajiin ja matkustajien päätöksentekoon vaikuttaviin henkilöihin, että Thaimaa on edelleen turvallinen määränpää, hetkellisistä häiriöistä huolimatta.

TAT pyrkii myös työskentelemään ulkomaisten televisioasemien kanssa Thaimaahan liittyvien tietoisten ja objektiivisten dokumenttielokuvien lisäämiseksi. Se keskittyy myös Thaimaan sijoittamiseen vastinetta rahalle -ostoskohteeksi.

Joidenkin muiden keskeisten markkinointistrategioiden joukossa:

Hyödynnä paremmin sosiaalista mediaa, kuten youtube, flickr, myspace, facebook ja twitter. Thaimaan kävijöiden kanssa tehdään suositteluhaastatteluja, jotka julkaistaan ​​verkossa. Santichain mukaan "tämä heijastaa markkinoinnin työkalujen kiistämätöntä muutosta." Hän sanoi, että monilla TAT-toimistoilla ulkomailla on nyt omat verkkosivustonsa.

Hyödyntämällä lyhyitä matkoja Thaimaahan saavutettavuuden ja mukavuuden perusteella. Thaimaa sijoitetaan lyhyen tauon kohteeksi 72 tunnin matkoille pitkiä viikonloppuja tärkeimmillä markkinoilla, kuten Kiina, Hong Kong, Japani, Korea, Taiwan, Singapore, Indonesia ja Malesia. TAT on ottanut käyttöön 72 tunnin matkaohjelmakirjoja useille maakunnille, mukaan lukien Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Hua Hin ja Pattaya.

Tehosta asiakassuhdemarkkinointia (CRM) rakentamalla Amazing Thailand -kortin jäsenyyttä. Tämä perustuu käsitykseen siitä, että niillä, joilla on tällaisia ​​kortteja, on jo suhde Thaimaahan ja arvostavat viestien vastaanottamista erikoistarjouksista ja lomamahdollisuuksista.

Strategiset liittoutumat luodaan markkinointikumppaneiden, kuten luottokorttiyhtiöiden tai muiden, joilla on laaja jäsenyystietokanta, kanssa luodakseen luottamusta ja kannustaakseen markkinoita.

Kutsu lisää kuuluisuuksia vierailemaan Thaimaassa ja hyödynnä positiivista medianäkyvyyttä, joka syntyy.

Paranna viittauksia suusta suuhun motivoimalla vierailijoita ja thaimaalaisia ​​asukkaita suosittelemaan Thaimaa ystävilleen.

Korosta erityisiä kiinnostavia tuotteita, kuten golfia, häät ja häämatkaa sekä terveys- ja hyvinvointimarkkinoita. Herra Santichai sanoi, että Thaimaan ainutlaatuinen valikoima boutique- ja uima-allasominaisuuksia on täydellinen näille korkean kulutuksen markkinoilla ja lisää maan kilpailuetua. Uusia tuotteita tuodaan markkinoille myös, kuten pyöräretkiä luonnonkauniisiin kohteisiin maakunnissa.

Etsi uusia markkinoita. Vaikka TAT: lla on suora läsnäolo monissa maissa, se siirtyy voimakkaammin uusille markkinoille, kuten Keski-Aasian tasavallat, Sri Lanka, Pakistan, Syyria, Jordania ja jopa Iran.

Myös tänä vuonna on pyrittävä lisäämään kotimaan matkustamista lisäämällä paikallisten matkaesitysten ja kaupallisten tapahtumien tukea.

Politiikasta ja suunnittelusta vastaavan varakuvernöörin Suraphon Svetasrenin mukaan "uskomme, että kotimaan matkustaminen kasvaa tulevaisuudessa, kun se tarjoaa helpotusta ihmisille kriisin aikana. Jos he ovat stressaantuneita, he matkustavat pitämään tauon ja rentoutumaan, ja jos he pelkäävät, he eivät matkustaa ulkomaille.

"Kotimaanmatkailutila asetetaan myös keinoksi auttaa maata näinä vaikeina aikoina levittämällä tuloja ja luomalla työpaikkoja itse maassa. Myös hallituksen politiikka järjestää enemmän omia kokouksia ja seminaareja ulkomailla ", hän sanoi.

Yhteystiedot:
Kansainvälinen julkisten suhteiden osasto
Thaimaan matkailuvirasto
Puh: +66 (0) 2250 5500 alanumero 4545-48
Faksi: + 66 (0) 2253 7419
Sähköposti: [sähköposti suojattu]
Verkkosivusto: www.tatnews.org

Uusimmat päivitykset ovat osoitteessa www.TATnews.org.