Tutkimus Lontoon maailmanmatkamarkkinat 2023, maailman vaikutusvaltaisin matkailu- ja matkailutapahtuma, on paljastanut, että yhä useammat lomailijat luopuvat aurinkotuoleistaan luonnon-, ruoka- ja hyvinvointielämysten hyväksi.
Raportissa, joka julkistettiin WTM Londonissa 6. marraskuuta, viitataan sosiaalisen kuuntelun tietoihin, jotka matkailutietoasiantuntija Mabrian on kuratoinut vuonna 2023.
Tämä "paljasti, että elämykselliset toiminnot, kuten hyvinvointi-, luonto- ja ruokamatkailu lisääntyivät yli 10 % vuoteen 2019 verrattuna".
"Sillä välin perinteiset aktiviteetit, kuten auringonotto, olivat vähemmän tärkeitä matkustajien motivaatiossa vuoteen 2019 verrattuna", raportissa sanotaan.
Se panee myös merkille, kuinka ihmiset "haluavat enemmän mahdollisuuksia yhteydenpitoon" yhä digitaalisemmassa maailmassa, jossa merkityksellisemmät henkilökohtaiset kokemukset ovat "nopeasti tulossa matkustamisen perusteeksi".
Lisäksi ilmastonmuutoksella näyttää olevan suurempi rooli kuluttajien lomakohteiden ja -aikkojen valinnassa.
"Tämä vaikuttaa jo matkustustottumuksiin peräkkäisten kuumien eurooppalaisten kesien jälkeen", raportin mukaan.
"Vuonna 2023 Euroopan matkailukomission tietojen mukaan Välimeren matkakohteiden suosio laski 10 % vuoteen 2022 verrattuna, mihin vaikutti ainakin osittain sääkäsitys."
Raportin mukaan ilmastokriisillä on muitakin vaikutuksia kuluttajatrendeihin ja hallituksen politiikkaan.
"Tämä voisi tarkoittaa vähemmän, mutta mahdollisesti pidempiä kaukomatkoja ja enemmän paikallisia, lyhyitä matkoja", se lisää ja toteaa, että vapaaehtoistyön ja paikallisyhteisöjen kanssa vuorovaikutuksen tarve on kasvava.
"Hidas matkustaminen, johon liittyy pidempiä, mutta mahdollisesti vähemmän matkoja, voi myös muodostua yhä suositummaksi trendiksi."
Samaan aikaan monet kohteet ovat kamppailleet ylimatkailun ongelmien kanssa, kuten Thaimaa, joka oli sulkenut Maya Beachin, koska tuhansia houkuteltiin sinne sen jälkeen, kun se esiteltiin The Beachissä.
Ja ensi vuonna Venetsia kokeilee uutta veroa päiväkävijöille, joilla on merkittävä vaikutus kaupungin infrastruktuuriin.
Muualla kehittyvien talouksien lähtevät markkinat jatkavat kasvuaan, mukaan lukien Kiina, Intia ja Indonesia.
Kun näistä maista tulee vauraampia, yhä useammalla ihmisellä on varaa vapaa-ajan matkustamiseen, mikä saa aikaan uusia trendejä, joilla on erilaiset demografiset ja kulttuuriset mieltymykset.
"Kiinan "matkaavan luokan" odotetaan lähes kaksinkertaistuvan seuraavien 10 vuoden aikana", raportissa sanotaan.
”Tämä edustaa kuitenkin vain pientä osaa Kiinan kansalaisista (2.3 %), mikä korostaa valtavaa tulevaisuuden kasvupotentiaalia. Samanlaisia kasvumahdollisuuksia on myös Intiassa ja Indonesiassa, vain muutamia mainitakseni."
Se korostaa myös sitä, kuinka vanhemmat ihmiset Kiinassa vaurastuvat ajan myötä, mikä voi lisätä kysyntää lomille, kuten risteilyille.
Lisäksi mietinnössä todetaan matkatoimistojen kysynnän elpyvän, kun kuluttajat etsivät apua voidakseen hyödyntää loma-aikansa parhaalla mahdollisella tavalla.
Juliette Losardo, WTM Londonin näyttelyjohtaja, sanoi:
"Vapaa-ajan matkailun trendit muuttuvat nopeasti, mikä tarkoittaa, että tämä WTM Global Travel Report on elintärkeä tilannekuva teollisuudelle nähdäkseen, kuinka markkinat menestyivät vuonna 2023 ja mitä on luvassa vuodelle 2024 pandemian jälkeisten kuluttajavaatimusten kehittyessä.
"Lomailijat näyttävät päättäväisemmiltä hyödyntävän arvokasta poissaoloaikaansa – pelkän auringonoton sijaan he haluavat luoda arvokkaita muistoja varaamalla elämyksiä ja retkiä päästäkseen kohteensa ihon alle, tutustuakseen kulttuureihin, keittiöön ja luonto.
”Lukituksen jälkeen näimme myös kasvavan halun nauttia ulkoilusta ja olla yhteydessä muihin ihmisiin – mutta yhä kestävämmällä tavalla.
"Raporttimme on elintärkeä niille, jotka etsivät makronäkemystä matkailualasta ja syvempää ymmärrystä sitä muokkaavista voimista – ja sen herättämät keskustelut voivat auttaa muokkaamaan matkailua ja matkailua positiivisella tavalla meille kaikille."
