Nykypäivän vähemmistömarkkinat, joiden osuus matkatuloista on 90 miljardia dollaria vuodessa, on lähestymässä tulossa enemmistön matkamarkkinoiksi.
Tästä tosiasiasta huolimatta mainontaan käytetään varsin vähän Yhdysvalloissa ja ulkomailla, mukaan lukien Karibian ja Afrikan markkinat, koska käsitys "he eivät kuluta".
Viime aikoina monikulttuuriset, erikois-, perintö-, markkinarakot, vähemmistömarkkinat, Latinalaisen ja Afrikan-Amerikan markkinat, mukaan lukien homo- ja lesbomarkkinat, ovat osoittaneet tämän suuntauksen toisin. Yhdysvalloissa latinalaisamerikkalainen väestö, joka saavuttaa 45 miljoonaa tänään, muodostaen 15 prosenttia Yhdysvaltain koko väestöstä, on nopeimmin kasvava vähemmistömarkkinat. Tämä vähemmistöryhmä - koostuu meksikolaisista (58.5 prosenttia), puertoricolaisista (9.6 prosenttia), Kuuban amerikkalaisista (4.8 prosenttia), eteläamerikkalaisista (3.8 prosenttia), Dominikaanisesta tasavallasta (2.2 prosenttia), espanjalaisista (0.3 prosenttia) ja muista ( 17.3 prosenttia) - käyttää vuosittain lähes 798 miljardia dollaria. On odotettavissa, että niiden käyttövoima ylittää 1.1 biljoonaa dollaria vuoteen 2011 mennessä.
Denverin TPOC: n kansallisen yhdistyksen puheenjohtaja Charlotte Haymore sanoi, että latinalaisamerikkalaiset markkinat käyttävät vuosittain yli 32 miljardia dollaria matkustamiseen. He matkustavat 77 miljoonaa henkilöä vuodessa, ja 77 prosenttia henkilömatkoista käytetään lomamatkoihin. He käyttävät noin 1000 dollaria per henkilö ilman kuljetusta. ”Latinalaisamerikkalaiset matkamarkkinat kasvoivat viime vuonna keskimäärin noin 10–20 prosenttia. Huomaa, että 33 prosenttiin heidän tekemistään matkoista kuuluu kokonaisia kotitalouksia, joissa on alle 18-vuotiaita lapsia ”, hän sanoi.
Samanaikaisesti afrikkalais-amerikkalaisten markkinoiden nähdään kasvavan samaa tahtia, enemmän tai vähemmän. Tämän päivän 40.7 miljoonan afroamerikkalaisen väestön osuus on 13.4 prosenttia Yhdysvaltojen koko väestöstä. Se on toiseksi nopeimmin kasvava vähemmistöryhmä, jonka vuotuinen ostovoima on 798 miljardia dollaria, ja sen ennustetaan kasvavan 1.1 biljoonaan dollariin vuoteen 2011 mennessä.
"Heidän matkakustannuksensa ovat noin 30 miljardia dollaria vuodessa, mikä vastaa 75 miljoonaa henkilömatkaa vuodessa, 44 prosenttia henkilöiden vapaa-ajanmatkoista, 10 prosenttia kuluttaa rahaa ryhmämatkoihin, joista kukin kuluttaa noin 1000 dollaria henkilöä kohti matkoihin lukuun ottamatta kuljetuksia", sanoi Haymore .
Vähemmistömarkkinat asettavat pään hotellien vuoteisiin, täyttävät istumapaikat lentokoneissa, ostavat mökkejä risteilyillä ja tuottavat tuloja monille vuokraamoille ja matkapaketeille.
"On tärkeää ymmärtää, minne ja miksi tietyt ryhmät matkustavat", lisäsi Haymore ja sanoi, että matkatoimistot haluaisivat tietää, että afroamerikkalaiset rakastavat ryhmämatkoja ja suosivat Atlantaa, Las Vegasia, DC:tä ja Jamaikaa. Latinalaiset markkinat suosivat Meksikoa, Las Vegasia, LA:ta, Orlandoa (Disney) tai mitä tahansa viihdettä tarjoavaa kohdetta. Hispanic markkinat nauttivat perhematkoista lastensa kanssa. Haymore sanoi, ettei näitä ohjeita saa unohtaa.
Hanki ymmärrys vähemmistömarkkinoiden arvosta ja kasvusta ja tunnusta saavutuksesi käteisellä TPOC: n puheenjohtajan mukaan.
