The WTM Global Travel Report, julkaistaan yhteistyössä Tourism Economicsin kanssa tämän vuoden WTM London -tapahtuman, maailman vaikutusvaltaisimman matkailu- ja matkailutapahtuman, avajaisten kunniaksi.
Kuluvana vuonna saapuvien matkojen arvo on dollareissa mitattuna 19 % enemmän kuin vuonna 2019, vaikka käyntien määrä on pudonnut 3 % vuoden 440 2019 miljoonasta 428 miljoonaan vuonna 2023.
Eurooppa – johon tässä raportissa kuuluvat Yhdistynyt kuningaskunta ja Turkki – on alue, jolla on eniten saapuvia vierailuja. Kun tarkastellaan aluetta maakohtaisesti, suurimmat kohteet ovat elpyneet euroissa mitattuna voimakkaasti. Espanjan ja Ranskan, kaksi suurinta saapuvan maahantulon markkinaa, kasvu on 33 % ja 31 % vuoteen 2019 verrattuna. Molemmat ovat kuitenkin parempia kuin Turkki, alueen kolmanneksi suurin markkina-alue, joka on kirjannut 73 prosentin nousun vuoteen 2019 verrattuna.
Kroatia, alueen kymmenenneksi suurin markkina-alue, on korostettu toisena erinomaisena menestyjänä, sillä vuonna 2023 odotetaan olevan 51 % pandemiaa edeltävää tasoa edellä.
Vuoteen 2024 mennessä Turkin vetovoima maahantulokohteena tekee siitä alueen toiseksi arvokkaimman maan ja ohittaa Ranskan, joka putoaa sijalle 3 huolimatta siitä, että se kasvaa vuositasolla vuosien 2023 ja 2024 välillä. Raportissa ennustetaan myös, että Portugali kasvattaa markkinaosuuttaan vuonna 2024.
Yhdistyneeseen kuningaskuntaan saapuva vapaa-ajan matkailu on ennallaan verrattuna pandemiaa edeltävään tasoon, ja se on euroissa mitattuna heikompi kuin muut vastaavat. Iso-Britannia päättää vuoden 2023 samalla arvolla kuin 2019, joka on heikoin tuotto kymmeneltä analysoidulta markkinalta, jotka kaikki ovat edellä. Ensi vuonna Iso-Britannia on vain hieman enemmän kuin vuonna 2019, toisin kuin muut maat, jotka ovat kasvaneet merkittävästi.
Lisäksi raportin osio, joka ennustaa ulkomailta vuodelle 2033, osoittaa, että Espanja, Ranska ja Turkki jatkavat kasvuaan ja lisäävät arvoa vastaavasti 74 %, 80 % ja 72 %. Ranska ja Turkki putoavat kuitenkin paikasta saapuvien lentojen kymmenen parhaan joukkoon, ohittaen Thaimaan, jossa 178 prosentin nousu nostaa sen neljännelle sijalle Yhdysvaltojen, Kiinan ja Espanjan jälkeen.
Vuoden 2033 näkymät huomioivat myös lähtevän vapaa-ajan matkailun. Iso-Britannia pärjää täällä paremmin kuin muualla, ja sen lähtevien markkinoiden arvo kasvoi 58 % vuosina 2024–2033 dollareissa mitattuna. Tämä on parempi kuin Saksan lähtevissä maissa (52 %), mutta ei niin hyvä kuin Ranskassa (86 %) ja Espanjassa (92 %).
Muualla kotimaan matkailumarkkinoiden nykyinen suorituskyky on jatkuvasti vahva kaikkialla Euroopassa, ja kokonaiskuva pandemian jälkeisestä tilanteesta on myönteinen. Ison-Britannian kotimarkkinat vuonna 2023 ovat alueen vahvimpia, ylittäen vuoden 2019 arvon (euroissa mitattuna) 28 %. Saksa on edelleen kotimaan matkailun markkinajohtaja alueella, mutta on vain 17 prosenttia edellä vuotta 2019.
Kotimaan matkailun arvo jatkaa kasvuaan vuoteen 2024 asti, ja kaikki suuret markkinat jäävät ennen vuotta 2019. Mukana on myös Turkki, jonka kotimaan matkailuala on myös prosenttimääräisesti merkittävässä kasvussa, vaikkakin pienemmältä kuin ulkomailta. Kotimaan arvo nousee tämän vuoden lopussa 53 % vuoteen 2019 verrattuna ja nousu jatkuu vuoteen 2024 asti.
Juliette Losardo, näyttelyjohtaja, World Travel Market London, sanoi: "Eurooppalaiset matkailijat ovat elintärkeitä maailmanlaajuisen teollisuuden menestykselle. Tutkimus osoittaa, että markkinat ovat käytännössä takaisin tappiolla pandemian jälkeen, mikä on hyvä uutinen kaikille ja inspiroi WTM Londonin tiimiä jatkamaan kovasti työtä yhdistääkseen vapaa-ajan matkailun myyjät ja toimittajat.
Turkki on ollut WTM:n pitkäaikainen tukija. Olemme iloisia nähdessämme, että sen ulko- ja kotimarkkinat kasvavat, ja odotamme innolla, että voimme auttaa kaikkia eurooppalaisia näytteilleasettajiamme jatkamaan liiketoimintansa kasvattamista.
