US Travel Associationin mukaan viime vuonna vietiin melkein kaksi miljardia lomaa. Vaikka perinteinen viisaus ehdottaa, että suurin osa näistä matkustajista suunnittelee ja varaa matkansa vähintään kuukautta etukäteen, uusi mainostoimiston Hoffman York (HY) tutkimus paljastaa, että melkein puolet tekee niin viime hetkellä. HY kysyi 888 ihmistä, jotka tekivät vähintään yhden yön yli 50 mailin matkan vapaa-ajan tarkoituksiin viimeisten 12 kuukauden aikana.

Miksi niin monet ihmiset varaavat lomansa viime hetken? Tulvatko kaikki nämä upeat viime hetken matkatarjoukset postilaatikoihimme? Tai nykypäivän tuhatvuotiset matkailijat, joille on parempi tekniikka, jonka avulla he voivat suunnitella ja varata nopeasti, helposti lentoja, hotelleja, vuokra-autoja ja tapahtumalippuja? Tutkimuksen mukaan vastaus on molemmat. Matkailijoista 44 prosenttia suunnittelee ja varaa lomamatkojaan kaksi viikkoa tai vähemmän ennen lähtöä, ja yli puolet on samaa mieltä siitä, että viime hetken tarjoukset voivat heidät horjuttaa, ja 64 prosenttia päättää varata matkansa verkkomatkatoimistojen kautta.

Mikä muu määrittelee tämän uuden ikäisen matkustajan ja mikä tekee hänestä erilaisen kuin muut matkustajat? Matkailu- ja matkailumarkkinointiin erikoistunut virasto Hoffman York pääsi tämän potentiaalisen matkakehityksen pohjaan.

Mitä tarkoittaa olla viime hetken matkustaja?

HY määritti viime hetken matkustajaksi (LMT) henkilön, joka varaa kuljetus-, majoitus- ja tapahtumaliput yön lomamatkalle 0–14 päivän kuluessa lomastaan. Kuinka kauan heidän matkansa ovat? Tutkimuksen mukaan keskimääräinen viime hetken matkustaja viettää matkalleen kaksi tai kolme päivää, kun taas joka viides viime hetken matkustaja ottaa viisi päivää tai pidempää matkaa. Päinvastoin, useimmat ei-LMT: t viipyvät vähintään viisi päivää (5 prosenttia).

Viime hetken matkailijoiden väestötiedot

Viime hetken matkustaja on nuorempi - 40 prosenttia on alle 35-vuotiaita verrattuna 32 prosenttiin ei-viime hetken matkustajista. Erityisesti nuoremmat, 42 prosenttia LMT: stä ansaitsee 50,000 dollaria tai vähemmän vuodessa. LMT: llä on usein lapsia (41 prosenttia) kotona verrattuna 32 prosenttiin muusta kuin LMT: stä.

Kuinka he varaavat

Vaikka viime hetken matkustaja on määritelty henkilöksi, joka tekee varauksen kahden viikon kuluessa lähdöstä, tutkimustulokset osoittavat, että useimmat LMT: t varaavat tosiasiallisesti viikon sisällä lomastaan. Suunnittelussa ja varauksessa 58 prosenttia kuljetuksista, 59 prosenttia majoituksesta ja 78 prosenttia tapahtumalipuista ostetaan viikon kuluessa LMT: n lähdöstä.

Lisäksi 64 prosenttia lennoista ja 30 prosenttia hotelleista on varattu verkkomatkatoimistolla (OTA), kuten Expedia, Travelocity ja Priceline. Muut kuin LMT: t käyttävät OTA: ta 30 prosenttiin lennoista ja 25 prosenttiin hotellivarauksista. Muut kuin LMT: t varaavat todennäköisemmin suoraan lentoyhtiön kautta (46 prosenttia verrattuna 24 prosenttiin LMT: stä) ja suoraan hotellin kautta (42 prosenttia verrattuna 30 prosenttiin LMT: stä).

Kuinka he pääsevät sinne ja missä he yöpyvät

Ensisijaisesti viime hetken matkustajat käyttävät henkilökohtaista ajoneuvoaan (74 prosenttia LMT: stä verrattuna 67 prosenttiin ei-LMT: stä). LMT-koneiden toiseksi suosituin liikennemuoto on lentäminen (36 prosenttia) *. Merkittävästi enemmän ei-LMT-lentoja lentää 57 prosentilla.

Tutkimus osoitti, että 67 prosenttia LMT: stä yöpyy hotelleissa verrattuna 76 prosenttiin LMT: stä. Monet LMT: t (43 prosenttia) yöpyvät myös ystävien tai perheen kanssa, verrattuna 34 prosenttiin muusta kuin LMT: stä.

Heidän määränpäähänsä

Viime hetken matkailijan määränpää on keskimäärin 580 mailin päässä heidän kodistaan. Viime hetken matkustajan määränpää on lähes 900 mailia. Mitä tulee menemiseen, 42 prosenttia viime hetken matkailijoista lomaa kaupungeissa ja 31 prosenttia vierailee jossain ulkona (järvi, ranta, osavaltio tai kansallispuisto). Muista kuin LMT-maista 38 prosenttia vierailee kaupungissa ja 27 prosenttia ulkona. Matkansa aikana 58 prosenttia viime hetken matkustajista käy ystävien tai perheen luona, 21 prosenttia etsii ulkoiluseikkailua, 22 vierailee historiallisessa nähtävyyskohdassa ja 16 prosenttia huvipuistossa. Muista kuin LMT: stä 48 prosenttia käy ystävien tai perheen luona, 25 prosenttia etsii ulkoiluseikkailua, 32 prosenttia vierailee historiallisessa vetovoimassa ja 17 prosenttia huvipuistossa.

"Tämän päivän viime hetken matkailijoiden uusi sukupolvi edustaa merkittävää osaa koko lomamatkailijoiden joukosta", sanoi Angie Buchanan, Hoffman Yorkin tilivalvoja. "Kuinka he varaavat, minne menevät ja miten matkustavat, eroavat perinteisistä loma-suunnittelijoista. Nykypäivän matka- ja ravintola-alan markkinoijille on tärkeää ymmärtää, miten ja milloin heihin pääsee ja miksi heidän on tehtävä varausprosessi nopeasti ja helposti. "

Saadaksesi Hoffman Yorkin täydellisen viime hetken matkustajatutkimuksen, mukaan lukien miten oivallusten avulla markkinoidaan tehokkaasti viime hetken matkailijoita, Klikkaa tästä.

MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:

While conventional wisdom would suggest the vast majority of these travelers plan and book their trips a month or more in advance, a new study from advertising agency Hoffman York (HY) reveals that nearly half are doing so at the last minute.
According to the research, the average last-minute traveler spends two to three days on their trip while one in five last-minute travelers are taking trips that are five days or longer.
Non-LMTs are more likely to book directly through an airline (46 percent compared to 24 percent of LMTs) and directly through a hotel (42 percent compared to 30 percent of LMTs).