PARIISI, Ranska - Louis Vuitton, maailman suurin ylellisyysbrändi myynnin suhteen, aikoo vaimentaa laajentumistaan maailmanlaajuisesti ja keskittyä huippuluokan tuotteisiin säilyttääkseen sen ylellisen kuvan, sanoi emoyhtiön LVMH: n toimitusjohtaja Bernard Arnault.
Arnault sanoi ensimmäistä kertaa julkisesti, että tuotemerkin laaja jalanjälki vaarantaa sen tekemisen liian tavalliseksi, ja analyytikoiden mukaan päätös selitti Louis Vuittonin viimeaikaisen myynnin kasvun laskun viime vuosineljänneksillä.
Louis Vuitton, joka tuottaa yli puolet LVMH: n liikevoitosta, on viimeisen vuosikymmenen aikana avannut kauppoja niin syrjäisissä paikoissa kuin Mongolia. Se on nyt 50 maassa, jossa on yli 460 kauppaa, ja sen vuotuinen liikevaihto on yli 7 miljardia euroa.
"Konsernin strategiana on nyt rajoittaa myymälöiden avaamista", Arnault sanoi konsernin vuotuisessa tulosesittelyssä. "Haluamme keskittyä korkean jalostusarvon tuotteisiin."
Louis Vuitton, joka tunnetaan LV-kohokuvioiduista käsilaukkuistaan, on alkanut tarjota asiakkaille tilaustyönä valmistettuja laukkuja eksoottisilla nahoilla ja luonut myymälöihin vain kutsutiloja.
Uusien putiikkien avaamisen sijaan Louis Vuitton laajentaa nykyisiä ja tarjoaa asiakkaille henkilökohtaisemman suhteen.
Arnault sanoi, että Louis Vuitton, joka aloitti äskettäin suuren televisiomainoskampanjan, ei suunnitellut avaavansa putiikkeja Kiinan toisen ja kolmannen tason kaupungeissa "välttääkseen liian yleistä".
Analyytikoiden mukaan Arnaultin kommentit tarkoittavat, että Louis Vuitton ei todennäköisesti avaa kauppoja jonkin aikaa, mikä strategia auttoi kasvattamaan tuloja aiemmin.
"Tämä tarkoittaa, että lyhytaikaisen kasvun tulisi olla maltillisempaa, kuten olemme alkaneet kokea muutaman vuosineljänneksen ajan", sanoi Exane BNP: n luksusanalyytikko Paribas Luca Solca.
"Mutta hyvä uutinen on, että heidän odotuksensa Kiinasta ovat hyvät ja että viimeinen vuosineljännes on alkanut kiihtyä kolmannella neljänneksellä, vaikkakin vaatimaton."
SEKOITETTU KUVA EDELLE
Arnault varoitti, että euron vahvistuminen vuonna 2013 voi vahingoittaa konsernin liiketoimintaa ja tarkoitti Louis Vuittonin nostavan hintoja. Louis Vuitton nosti hintojaan Euroopassa lokakuussa. Arnault sanoi olevansa vakuuttunut siitä, että LVMH lisää liikevaihtoaan huolimatta Euroopan epävarmasta taloudellisesta tilanteesta.
Hänen mukaansa maailmantalouden näkymät vuonna 2013 olivat hyvät, ja niitä auttoivat odotukset 2 prosentin BKT: n kasvusta Yhdysvalloissa ja 8 prosentin kasvusta Kiinassa.
Ryhmän tulokset noudattavat aiemmin tässä kuussa ylellisyystavaroiden valmistajan Richemontin huolestuneisuutta Kiinan kasvunopeudesta, joka on alan suurin moottori.
Ylellisyystavarat kärsivät Kiinan kysynnän hidastumisesta vuoden 2012 jälkipuoliskolla johtajuuden vaihdon ja virkamiehille suunnattujen lahjojen takia, mutta alan johtajien mukaan markkinoiden kehitys on parantunut viime viikkoina.
Brittiläinen luksusbrändi Burberry, joka oli yksi ensimmäisistä suurimmista tuotemerkeistä, joka varoitti heikentyvistä kaupankäynnin olosuhteista Kiinassa syyskuussa, sanoi aiemmin tässä kuussa, että kuluttajien mielipiteet ovat parantuneet.
Kiinan uusi vuosi on tänä vuonna helmikuussa verrattuna viime vuoden tammikuuhun, mikä vaikuttaa vuoden lopun kysyntään ja tuloksiin vuonna 2012, luksusbrändit ovat sanoneet.
Vuonna 2012 LVMH sai toistuvista toiminnoista voittoa 5.921 miljardia euroa (8.04 miljardia dollaria) 28.1 miljardin euron liikevaihdosta, mikä vastaa pääosin markkinaennusteita.
Ranskalaisen konsernin mukaan myynti kasvoi 8 prosenttia vuoden viimeisillä kolmella kuukaudella vertailukelpoisesti edellisen vuosineljänneksen 6 prosentin kasvun jälkeen.
Ryhmän muoti- ja nahkayksikön, johon kuuluu Louis Vuitton, vertailukelpoinen kasvu oli viimeisellä neljänneksellä 5 prosenttia, kuten edeltävien kolmen kuukauden aikana.
LVMH ei julkaissut Louis Vuittonin kasvulukuja sanoen, että tuotemerkki kasvoi kaksinumeroisesti vuonna 2012.
CELINE JA BERLUTI
Viitaten Celineen, joka on paljon pienempi kuin Louis Vuitton, Arnault sanoi, että luovan johtajan Phoebe Philon työ houkutteli asiakkaita ympäri maailmaa ja että ranskalainen luksusbrändi tuotti "poikkeuksellisia tuloksia".
Kenkäbrändi Berluti, joka lanseerasi viime vuonna ensimmäisen entisen Zegna-suunnittelijan Alessandro Sartorin valmiit miesten kokoelman, investoi myymäläverkostonsa laajentamiseen, Arnault sanoi.
Arnault sanoi, että tappiollisella tuotemerkillä, jota johtaa hänen poikansa Antoine, on mahdollisuus tuottaa useita satoja tuhansia euroja myynnistä ja tulla kannattavaksi kolmen vuoden aikana.
LVMH tehostaa investointeja miesten vaatteisiin, samoin kuin kilpaileva PPR, ostamalla italialaisen räätälin Brionin ostamaan kysyntää Aasiassa ja asettamaan itsensä tulevan kasvun kehittyville markkinoille.
Ryhmän viinit ja väkevät alkoholijuomat, jotka tekevät Hennessyn konjakkia, paranivat myös viimeisellä vuosineljänneksellä. Vertailukelpoinen myynti kasvoi 9 prosenttia verrattuna 6 prosenttiin kolmannella neljänneksellä.
Konserni ehdotti 12 prosentin vuotuisen osingon korottamista 2.9 euroon osakkeesta.
LVMH, jota erikseen noteerattu Christian Dior kontrolloi 41 prosentin osuudella, ei aio muuttaa osakkeenomistajien rakennetta, Arnault sanoi.
