Accor hyödyntää laajennettua tuotemerkkivalikoimaa nopeuttaakseen Afrikan kehityssuunnitelmia

Accor seuraa nopeasti kehityssuunnitelmiaan Afrikassa hyödyntämällä laajentunutta salkkuaan vakiinnuttaakseen johtoasemansa Pohjois- ja Länsi-Afrikassa ja saavuttaakseen nopean kasvun Saharan eteläpuolella ja Itä-Afrikassa.

Alan dynaamisin tuotemerkkivalikoima kattaa kaikki markkinasegmentit taloudesta ylellisyyteen ja sisältää innovatiivisia elämäntapakonsepteja, merkkituotteita ja pitkäaikaisia ​​malleja.

Accorilla on suurin avainosuus markkinaosuudellaan, sillä sillä on yli 26,500 156 huonetta yli 23 kiinteistössä 54 maassa koko mantereella ja putkijohto 10,386 hotellista, joissa on yli XNUMX XNUMX huonetta.

Konserni aikoo avata 35 hotellia Afrikassa vuoteen 2020 mennessä, ja se on asettanut tavoitteekseen allekirjoittaa 15–20 projektia vuosittain vuoteen 2025 mennessä. Tätä strategiaa vahvistaa äskettäinen Mövenpick Hotels & Resortsin 50 %:n omistusosuus. Etelä-Afrikan Mantis Groupissa sekä sen perustamisesta yhdessä 1 miljardin dollarin sijoitusrahaston Katara Hospitalityn kanssa, jonka kotipaikka on Qatar ja joka on omistettu vieraanvaraisuusprojekteihin valituissa Saharan eteläpuolisen Afrikan maissa.

”Laajentunut valikoimamme yli 30 brändiä kaikilta markkina-alueilta – taloudellinen, keskitason, korkealuokkainen, ylellisyys ja huippuluokan luksus – on katalysaattori Afrikan kasvulle. se tarkoittaa, että meillä on valikoima vieraanvaraisuusvaihtoehtoja jokaiseen projektiin jokaisessa kohteessa eri puolilla manteretta”, sanoi Mark Willis, Accorin Lähi-idän ja Afrikan toimitusjohtaja.

"Tuotemerkkitarjonta yhdistettynä vertaansa vailla olevaan markkinaosaamiseen tuo meille vahvan aseman saavuttaa tärkeimmät kehitystavoitteemme, nimittäin vakiinnuttaa johtoasemamme Pohjois-Afrikassa ja vauhdittaa kehitystä Itä- ja Saharan eteläpuolisessa Afrikassa.

Hän lisäsi: "Tämä saavutetaan maksimoimalla mahdollisuudet uusille tuotemerkkilisäyksille, mukaan lukien elämäntapakonseptit; tunnistetaan merkkituotteiden ja pitkäaikaisten oleskeluprojektien markkinat - segmentti on suhteellisen lapsenkengissään Afrikassa; ja hyödyntämällä olemassa olevien tuotemerkkien, kuten ibis, Novotel, Pullman, Sofitel ja Fairmont, menestystä.

Kohdennetut kasvumarkkinat sisältävät Kenian ja Tansanian Itä-Afrikassa; Ghana ja Nigeria Länsi-Afrikassa; ja Johannesburgissa ja Kapkaupungissa Etelä-Afrikassa, jotta voidaan käyttää sekä erillisiä että useita kiinteistöjä yhdessä paikassa, kuten sekakäyttöiset projektit - infrastruktuurin kehittämissuunnitelmien nykyinen painopiste monissa afrikkalaisissa paikoissa.

Pohjois-Afrikassa konserni etsii edelläkävijöitä vieraanvaraisuuskonsepteille, jotka ovat uusia markkinoilla. Fairmont-tuotemerkillä varustetut asunnot on jo kehitetty Marrakeshiin ja kaksi muuta suunnitteilla Rabatiin ja Taghazoutiin Agadirin pohjoispuolelle. Kehitystiimi seuraa myös elämäntyylibrändejä Marokossa ja Tunisiassa, joita pidetään kypsinä hotellimarkkinoina, sekä Etelä-Afrikassa.

Accor on osoittautumassa pitkäkestoisen oleskelun käsitteiden edelläkävijäksi myös Afrikassa, ilmoittaen äskettäin suunnitelmistaan ​​debytoida ensimmäinen Pullman Living -omaisuutensa maailmanlaajuisesti Ghanassa. Pullman Accra tulee olemaan kaksoispalvelutarjonta premium-segmentissä, jossa on 149 huoneistohotellia Pullman Living -tuotemerkillä ja hotelli, jossa on 214 huonetta ja sviittiä.

Pullman on hyväpalkkainen tuotemerkki, joka palvelee kysyntää Afrikan nopeasti kasvavalta keskiluokan väestöltä, samoin kuin Mövenpick, jolla on vahva läsnäolo Pohjois-Afrikassa ja joka avaa tänä vuonna 17 kiinteistönsä alueella - Mövenpick Sfax, Tunisia. Sen Afrikka-putki ulottuu Pohjois-, Länsi- ja Itä-Afrikkaan, ja kaksi uutta hotellia on tarkoitus avata Addis Abebassa (Etiopia) ja Abidjanissa (Norsunluurannikko) vuonna 2020.

Mantis-tuotemerkki, joka on erikoistunut huippuluokan ekologisiin pakopaikkoihin ja elämäntapakohteisiin, lisää merkittävästi Accorin läsnäoloa Etelä-Afrikassa, jossa se avaa tänä vuonna kaksi uutta projektia sekä Itä-Afrikassa, ja sillä on uusia kiinteistöjä Ruandassa ja Sambiassa. käynnistetään myös vuonna 2019.