Uusi tutkimus Lontoon maailmanmatkamarkkinat 2023, maailman vaikutusvaltaisin matkailu- ja matkailutapahtuma, on paljastanut, että "edullinen ylellisyys" on tulossa suositummaksi – huolimatta monien lomailijoiden budjetista.
Raportti, joka julkistettiin WTM Londonissa 6. marraskuuta, sanoo, että "edullinen luksus" on tulossa suositummaksi "kaiken kaikkiaan lupaavien ilmapiirien keskellä".
Se selittää, että tämä matkailun kasvualue on linjassa kuluttajien laajemman trendin kanssa etsiä uusia ja ainutlaatuisia kokemuksia lomalla.
"Pandmian ja matkustusrajoitusten jälkeen monet ovat halunneet parantaa kokemustaan… kun kuluttajat saavat ennakoivasti kiinni menetetyistä matkailukokemuksista", raportissa sanotaan.
Osa tästä kysynnästä voi johtua jatkuvasta tukkeutuneesta kysynnästä ja rajoitusten aikana kertyneistä säästöistä – ja suhteellisen alhaisista työttömyysasteikoista useimmissa maissa.
Raportissa todetaan: ”Kuluttajat, joihin talouden laskusuhdanne eivät vaikuta, valitsevat todennäköisesti jatkossakin luksuskohteita.
"Sillä välin alemman tulotason ryhmiin kuuluvat voivat yhä enemmän tuntea pienentyneen henkilökohtaisen tulon vaikutuksen ja etsiä edullisempia matkustusvaihtoehtoja tai vähentää matkojaan."
Raportissa lainataan MMGY:n yhdysvaltalaisia kuluttajatietoja, jotka viittaavat siihen, että elinkustannukset vaikuttavat enemmän kotitalouksiin, joiden vuositulot ovat alle 50,000 XNUMX dollaria.
Kuitenkin ne, jotka ansaitsevat enemmän, osoittivat "suuren todennäköisyyden" matkustaa tulevaisuudessa.
Raportissa kuitenkin varoitetaan, että jotkut pandemian jälkeisistä matkailukysynnän tekijöistä ovat saattaneet "kääntyä päinvastaiseen suuntaan viime kuukausina", mikä muodostaa riskin jatkuvalle laajentumiselle.
Se viittaa jatkuvasti korkeisiin kustannuksiin sekä punnan ja euron elpymiseen, mikä heikentää Yhdysvaltain dollarin ostovoimaa Euroopassa.
Lentopetrolin hinta on merkittävästi korkeampi kuin vuoden alussa, mikä luo paineita lentolippuihin.
Samaan aikaan matkailualalla on edelleen tarjontapuolen ongelmia geopoliittisten tapahtumien, kuten Venäjän hyökkäyksen Ukrainaan, keskellä – ja henkilöstöpula vaikuttaa edelleen monille markkinoille, koska suuri määrä työntekijöitä siirtyi muille aloille pandemian aikana.
Myös kuluttajien henkilökohtaiset käytettävissä olevat tulot ovat paineita heidän omien kuljetus- ja muiden elinkustannusten noustessa.
Näistä vastatuulesta huolimatta raportissa todetaan: "Korkeammat kustannukset eivät ole vielä olleet merkittävä kasvun este, ja matkustajat näyttävät olevan valmiita maksamaan korkeampia hintoja."
Juliette Losardo, WTM Londonin näyttelyjohtaja, sanoi:
”WTM Global Travel Reportin käyttöönotto osoittaa, että olemme sitoutuneet auttamaan World Travel Marketin osallistujia tekemään tietoon perustuvia päätöksiä ajankohtaisista trendeistä.
"Olemme todistamassa huomattavaa joustavuutta, koska ihmiset asettavat yhä etusijalle matkustamisen ja monet etsivät "edullista luksusta", kuten korkealuokkaista majoitusta tai premium-luokan talous- ja bisnesmökkejä economy-luokan sijaan.
"Tämä tarjoaa matkailualan toimijoille mahdollisuuden auttaa kuluttajia, jotka haluavat yksinkertaisia matkailuhakkeja saada enemmän rahaa rahoilleen, kuten joustavampia lähtöpäivien suhteen tai paremman vastineen rahoille tarjoavien kohteiden löytämiseen.
"Taitavat matkatoimistot voivat hyötyä tästä kuluttajien taipumuksesta arvostaa mukavuutta rahan säästämisen sijaan tarjoamalla asiakkaille huippuvinkkejä, kanta-asiakasohjelmia tai lisättyjä lisävarusteita."
Dave Goodger, Tourism Economicsin EMEA-alueen toimitusjohtaja, sanoi:
”Löydökset osoittavat, kuinka kuluttajilla on ilmeisen kyltymätön kysyntä matkustamiselle monimutkaisesta taloudellisesta taustasta huolimatta.
"Toivomme, että tämä raportti herättää hyödyllisiä keskusteluja WTM Londonin aikana ja antaa matkailuorganisaatioille mahdollisuuden tehdä parempia päätöksiä strategioistaan vuodelle 2024 ja sen jälkeen."
