Euroopan matkanjärjestäjien järjestön (ETOA) vuotuisen työpajan, Hoteliers European Marketplacen, edessä hotellialalla on edessään synkkä vuosi. Liikematkojen varaukset ovat vähentyneet, ja hotellit joutuvat odottamaan tyhjiä huoneita ja tulot vähenevät kuin koskaan ennen. Optimismilla on kuitenkin joitain perusteita - tänä vuonna HEM: ssä on enemmän ostajia kuin edellisinä vuosina. Vuonna 5 Eurooppaan suuntautuvaan ulkomaille suuntautuvaan matkaan käytettiin yli 2009 miljardia euroa, ja markkinatilanne on erittäin suotuisa.

Yhdysvallat on Euroopan suurin lähdemarkkina, ja 30 vuoden pahin taantuma on pakottanut Yhdysvaltojen yritykset arvioimaan uudelleen matkabudjettiaan. Monet ovat supistaneet kansainvälisiä matkoja kokonaan, kun taas toiset ovat asettaneet johtajille rajoituksia lentää turistiluokkaa ja alentaa hintoja halvempiin hotelleihin.

"Liikematkat laskevat aina joulukuussa, mutta tänä vuonna ne olisivat vähentyneet entisestään, kun yritykset yrittävät leikata kustannuksia", kertoi Robert Barnard, hotellikonsultointipalvelujen yhteistyökumppani kirjanpitäjiltä PKF. "Katse eteenpäin vuodelle 2009 voi olla, että heikko punta voi tuoda joitain turisteja takaisin Yhdistyneeseen kuningaskuntaan ja siten hotelleihin, mutta kaiken kaikkiaan se on hotellivieraiden testausvuosi muutamia viimeisimpiä, ja heidän pitäisi valmistautua edelleen talouden taantuma. "

Viimeisimmät PKF: n julkaisemat alustavat luvut osoittavat, että Lontoossa huonehinta laski joulukuussa 139.33 punnasta vuonna 2007 138.03 puntaan vuonna 2008 - lasku 0.9 prosenttia - kun käyttöaste laski 1.2 prosenttia. Kaiken kaikkiaan tämä tarkoittaa 2.1 prosentin huononemista kuukaudessa 102.07 puntaa vuonna 2007 99.89 puntaa vuonna 2008.

Vuosittaiset luvut olivat hieman myönteisempiä, ja Lontoo saavutti 2.7 prosentin huonetuoton nousun vuoden 114.08 2007 punnasta 117.19 puntaan vuonna 2008: tämän johti enimmäkseen 4.6 prosentin huonehinta.

Huonojen otsikoiden myötä maailmantalouden synkkyys jatkuu, matkailuala odottaa vuotta 2009 varovaisesti, sanoo majoitus- ja ravintola-alan vertailuanalyysi- ja tutkimusyrityksen STR Globalin toimitusjohtaja James Chappell. "Äskettäiset ennusteet laajemmasta taloudellisesta taantumasta tekevät vuodesta 2009 vaikean vuoden Ison-Britannian hotellimiehille. Taloudellisen tilanteen paheneminen, jonka pankkikriisi on vaikuttanut maailmantalouteen, on johtanut RevPAR-laskuun yhä useammilla alueilla ”, hän sanoi.

STR Global seuraa lukuja käyttöasteesta, keskimääräisistä vuorokausihinnoista ja ratkaisevasta mittasuhteesta käytettävissä olevaa huonetta kohti. Heidän viimeisimmän raporttinsa mukaan Euroopan hotellien käyttöaste laski eniten Roomassa ja Madridissa, jotka kärsivät myös suurimmasta laskusta RevPARissa. Vuokrausaste Roomassa on pudonnut 17.5 prosenttia 72.4 prosenttiin ja Madridissa 13.8 prosenttia 71.1 prosenttiin edellisvuodesta. Rooman RevPAR on pudonnut 30.5 prosenttia 156.22 dollariin ja Madridissa 24.9 prosenttia 107.37 dollariin.

Euroopassa RevPAR: n vuotuinen prosentuaalinen muutos Berliinissä, Lontoossa ja Wienissä sujui siedettävästi. Barcelonassa ja Prahassa tapahtui merkittäviä kaatumisia. "Pystymme näkemään, että ne markkinat, joilla on suurempi osuus kansainvälisesti merkittyjä hotelleja, ovat onnistuneet pitämään hinnat paremmin kuin muut", Chappell sanoi.

Lontoossa toimivan Euroopan matkanjärjestäjien yhdistyksen olkikysely viittaa siihen, että koulumatkojen varaukset ovat tänä vuonna tasolla vuoden 2008 vastaavien kanssa. Vapaa-ajanmatkalla saattajamatkojen varaukset vähenevät noin 20 prosenttia ja riippumattomien matkustajien varaukset ovat vähentyneet, mutta tämä voi johtua suurelta osin siitä, että he haluavat odottaa ja nähdä, jos hinnat laskevat lähemmäksi aikaa.

”Amerikkalaiset reagoivat hintaan. Jos matkanjärjestäjät ja heidän toimittajansa voivat alentaa hintoja riittävästi, amerikkalaiset sanovat: "Minulla ei ole varaa olla käymättä", sanoi Yhdysvaltain matkanjärjestäjien yhdistyksen (USTOA) presidentti Bob Whitley. "Olemme nähneet sitä monta kertaa aikaisemmin: kun erikoisosastot saapuvat osastoille, ne myydään muutamassa minuutissa. Amerikka matkustaa aina, jos hinta on oikea. ”

Tämän optimistisen näkemyksen toistaa William A. Maloney, American Travel Agents Societyin (ASTA) toimitusjohtaja. ”Dollari on vahvempi kuin vuosikymmenen ajan. Tässä taloudellisessa tilanteessa kohteet ovat vähemmän täynnä ja tilat ovat erittäin innokkaita liiketoiminnalle. Ja Amerikka on nyt erittäin luottavainen siihen, että hänet otetaan vastaan kaikkialla, mistä tahansa syystä ", hän sanoi. ”Kaikkien tulisi muistaa, että Yhdysvallat on edelleen Euroopan ykkönen. Joten heidän on ylläpidettävä yhteyttä: näkyvistä poissa on mieli. Matkailu on aina elämää parantava kokemus: nyt se on ylimääräinen arvo. "

Yksi tärkeimmistä strategioista liikematkailun laskusuhdanteen selviytymiseksi ja luottamuksen palauttamiseksi Eurooppaan suuntautuvaan matkailuun on saada lomamatkailijat täyttämään poissa olevien yritysasiakkaiden jättämä aukko.

Kun otetaan huomioon markkinoiden epävakaus tällä hetkellä, on vaikea arvioida kysynnän laskusuhdanteen laajuutta tai vaikutusta, kertoo Kempinskin toimitusjohtaja Reto Wittwer. "Vaikka liikematkat ovat hidastuneet vuoden 2008 jälkipuoliskolla ja jatkavat hidastumistaan vuoden 2009 aikana, Kempinskin salkku on nyt hajautettu kaupunki- ja lomakohde-alueilla, mutta ryhmä hyötyy perinteisesti vahvasta vapaa-ajan segmentistä, mikä vähentää mahdollisia mahdollisuuksia vaikutus."

Eurooppalaisille vierailijoille tarjotaan edullisia lentohintoja ja alennettuja huonehintoja, samalla kun Yhdysvaltain dollari on vahvistunut suhteessa euroon ja puntaan. Luovilla markkinointistrategioilla, kanta-asiakasohjelmilla ja asiakaspalvelun parantamisella on myös merkittävä rooli matkailun ja matkailun luottamuksen ylläpitämisessä ja palauttamisessa.

Talouden taantuman laajuus ja sen vaikutukset matkailualaan ovat taustalla keskusteluissa tulevalla Hoteliers European Marketplacella. Tapahtuma on ETOA: n isännöimä työpaja 27. helmikuuta, joka kokoaa matkanjärjestäjät, verkkovälittäjät, tukkukauppiaat ja hotellien omistajat. Työpajatapahtuman ajoitus on kriittinen, ja se on tulossa urakausikauden huipulla, mutta myös samalla kun taantuma tulee voimaan.

"Enemmän kuin koskaan on tärkeää, että ostajat ja toimittajat keskustelevat keskenään", sanoi ETOA: n toimitusjohtaja Tom Jenkins. ”Tämä on keskeinen mahdollisuus harjoittaa liiketoimintaa tulevana vuonna. HEM on ainoa ETOA-tapahtuma, joka on avoin muille kuin jäsenille, ja se on ajoitettu vastaamaan sopimuskauden korkeutta, mikä antaa vieläkin suuremman mahdollisuuden tehdä liiketoimintaa oikeiden ihmisten kanssa yhdessä päivässä. "

”Päämarkkinamme ovat Amerikka ja Japani. Molemmat tarjoavat edelleen parhaan mahdollisuuden houkutella kävijöitä. Heillä on - heillä on edelleen - valtavat varannot ihmisistä, joilla on varaa ja haluavat tulla Eurooppaan ”, Jenkins sanoi. ”Molempien valuutat ovat nousseet. Dollari on noussut 25 prosenttia ja jeni 45 prosenttia suhteessa euroon. Jos se pitää paikkansa, Eurooppa on paras osto vuosikymmenen ajan. "

(1.00 dollaria = UK 0.70 puntaa.)