Odotettua voimakkaamman elpymisen jälkeen viime vuonna, vuonna 2023 kansainvälisten turistien määrä saattaa palautua COVID-19:ää edeltävälle tasolle Euroopassa ja Lähi-idässä.
Siitä huolimatta 2023 kansainvälistä matkustajaa odotettiin yleensä etsivän vastinetta rahoilleen ja matkustavan lähemmäs kotiaan vastauksena haastavaan taloustilanteeseen.
Perustuu UNWTOn tulevaisuuteen suuntautuvat skenaariot 2023, kansainväliset turistit voi saavuttaa 80–95 prosenttia pandemiaa edeltäneestä tasosta tänä vuonna, riippuen muun muassa talouden taantuman laajuudesta, Aasian ja Tyynenmeren matkailun jatkuvasta elpymisestä sekä Venäjän hyökkäyssodan kehityksestä Ukrainassa.
Kaikki alueet elpyvät
Uusien tietojen mukaan yli 900 miljoonaa turistia matkusti kansainvälisesti vuonna 2022 – kaksinkertainen määrä vuonna 2021, vaikkakin edelleen 63 % pandemiaa edeltävästä tasosta.
Kaikilla maailmanlaajuisilla alueilla kansainvälisten turistien määrä on kasvanut huomattavasti.
Lähi-idän suhteellinen kasvu oli voimakkainta, kun saapuvien määrä nousi 83 prosenttiin pandemiaa edeltävästä määrästä.
Eurooppa saavutti lähes 80 % pandemiaa edeltäneestä tasosta, sillä se toivotti tervetulleeksi 585 miljoonaa saapuvaa vuonna 2022.
Afrikka ja Amerikka toipuivat kumpikin noin 65 % pandemiaa edeltäneistä vierailijoistaan, kun taas Aasia ja Tyynenmeren alue saavutti vain 23 % pandemiaan liittyvien tiukempien rajoitusten vuoksi, joita on alettu poistaa vasta viime kuukausina. Ensimmäinen UNWTO World Tourism Barometer of 2023 analysoi myös suorituskykyä alueittain ja tarkastelee vuoden 2022 huippusuorituksia, mukaan lukien useita kohteita, jotka ovat jo palautuneet vuoden 2019 tasolle.
Kiinalaiset turistit palaavat
UNWTO ennakoi elpymisen jatkuvan koko vuoden 2023 ajan, vaikka ala kohtaa taloudellisia, terveydellisiä ja geopoliittisia haasteita. COVID-19-virukseen liittyvien matkustusrajoitusten äskettäinen poistaminen Kiinassa, joka on maailman suurin lähtevä markkina vuonna 2019, on merkittävä askel Aasian ja Tyynenmeren alueen ja maailmanlaajuisen matkailualan elpymiselle. Lyhyellä aikavälillä matkustamisen palautuminen Kiinasta hyödyttää todennäköisesti erityisesti Aasian kohteita. Tätä kuitenkin muokkaavat lentomatkojen saatavuus ja kustannukset, viisumisäännökset ja COVID-19-rajoitukset kohteissa. Tammikuun puoliväliin mennessä yhteensä 32 maata oli asettanut erityisiä matkustusrajoituksia, jotka liittyivät matkustamiseen Kiinasta, lähinnä Aasiassa ja Euroopassa.
Samaan aikaan Yhdysvaltojen vahva kysyntä vahvan Yhdysvaltain dollarin tukemana hyödyttää jatkossakin kohteita alueella ja sen ulkopuolella. Eurooppa nauttii jatkossakin vahvoista matkavirroista Yhdysvalloista, mikä johtuu osittain heikentyneestä eurosta suhteessa Yhdysvaltain dollariin.
Kansainvälisen matkailun tulot ovat lisääntyneet huomattavasti useimmissa kohteissa, useissa tapauksissa enemmän kuin saapuvien määrän kasvu. Tätä ovat tukeneet keskimääräisen matkakohtaisen kulutuksen kasvu, joka johtuu oleskelun pitenemisestä, matkustajien halukkuus kuluttaa enemmän kohteessa ja inflaation aiheuttamat korkeammat matkakustannukset. Taloudellinen tilanne saattaa kuitenkin johtaa siihen, että turistit omaksuvat vuonna 2023 varovaisemman asenteen, vähentäen kulutusta, lyhyempiä matkoja ja matkustamista lähemmäs kotia.
Lisäksi Venäjän Ukrainaa-vastaisen aggression ja muiden lisääntyvien geopoliittisten jännitteiden aiheuttama epävarmuus sekä COVID-19:aan liittyvät terveyshaasteet ovat myös hidastumisen riskejä ja voivat painaa matkailun elpymistä tulevina kuukausina.
Uusimmat UNWTO Luottamusindeksi osoittaa varovaista optimismia tammi-huhtikuussa, korkeampi kuin vastaavana ajanjaksona vuonna 2022. Tätä optimismia tukee Aasian avautuminen ja vahvat kulutusluvut vuonna 2022 sekä perinteisiltä että nousevilta matkailun lähteiltä, kuten Ranska, Saksa ja Italia. sekä Qatar, Intia ja Saudi-Arabia tekivät kaikki hyviä tuloksia.
