Mukaan Euroopan matkakomissio(ETC): n viimeisimmän European Tourism Trends and Prospects -raportin mukaan Euroopassa saapuneiden matkailijoiden määrä kasvoi terveellisesti 4% vuonna 2019 verrattuna vuoteen 2018. Vaikka laajentumisaste oli hitaampaa kuin edellisinä vuosina tietyissä yksittäisissä kohteissa, yleinen alueellinen suorituskyky pysyy positiivisella alueella. Yhä useammat saapuvat matkailijat tuottavat tuloja ja tukevat työllisyyttä ja investointeja Eurooppaan, mikä ei ainoastaan toimi taloudellisen kasvun katalysaattorina, vaan myös myötävaikuttaa alueen sosiaaliseen ja kulttuuriseen arvoon ja osoittaa sen.
Montenegro, Turkissa ja Liettuassa turistien saapumiset lisääntyivät kaksinumeroisesti, kun taas Portugali, Serbia Slovakia ja Alankomaat olivat myös keskimääräistä parempia. Montenegron 21 prosentin nousua tukivat lisääntyneet liitettävyys- ja infrastruktuuri-investoinnit, kun taas Turkin (+ 14%) on tarkoitus investoida voimakkaasti ja monipuolistaa matkailun edistämistoimiaan vuoden 2020 aikana turistien määrän ja laadun parantamiseksi. Lisääntynyt lentoyhteys on auttanut Liettuan suorituskykyä (+ 10%), kun taas äskettäin myönnetty Portugalille (+2019%) saavutettu eniten saavutettavissa oleva matkailukohde (+ 7%) heijastaa maan pyrkimyksiä edistää saavutettavaa matkailua. Viisumivapauspolitiikat ja kahdenväliset liikesuhteet kohteiden ja lähtömarkkinoiden välillä ovat edelleen keskeisiä tekijöitä matkustamisen edistämisessä, erityisesti Serbiassa (+ 7%).
Se ei kuitenkaan ole ollut täysin myönteinen kaikissa Euroopan kohteissa. Romaniassa (-4%) infrastruktuurin ja matkailun edistämiseen liittyvät haasteet ovat edelleen olemassa, kun taas WOW Airin häviäminen ja vahva Krona selittävät Islantiin saapuvien jyrkän laskun (-14%).
Raportti sisältää myös matkailuverojen analyysin ja keskittyy siihen, kuinka veroja voitaisiin kantaa ympäristössä, jossa kilpailu on vain heikentänyt muita hintakannustimia.
Yhdysvaltain matkailijat kannustavat suotuisasta taloudellisesta tilanteesta, kun taas odottamattomien tapahtumien odotetaan vaikeuttavan Kiinan lähteviä matkoja
Raportin havainnot viittaavat siihen, että positiiviset taloudelliset olosuhteet Yhdysvalloissa kannustavat myös matkustajia. Tukevat taloudelliset olosuhteet ovat herättäneet dollarin arvon suhteessa euroon, mikä on tehnyt Euroopasta edullisen matkakohteen. Yhdysvaltain talous osoittaa maltillista kasvua, ja vaikka BKT: n kasvun odotetaan hidastuvan jonkin verran vuonna 2020, ennätyksellisen alhaiset työttömyysasteet yhdessä palkkojen nousun kanssa ovat tukeneet kulutuksen ja kuluttajien luottamuksen merkittävää nousua. Useimmissa Euroopan kohteissa Yhdysvaltain matkailijoiden määrä lisääntyi vuoden 2019 lopussa, ja nopein kasvu oli Turkissa (+ 30%), Kyproksessa (+ 27%) ja Montenegrossa (+ 26%).
Vaikka Yhdysvaltojen ja Kiinan välisen aselepon odotetaan auttavan palauttamaan liiketoiminnan luottamuksen, Kiinassa esiintyy edelleen haasteita COVID-19-taudinpurkauksen jälkeen äskettäisen kuun uudenvuoden aikana, joka on tärkeä matkailukausi. Viruksen leviämisen estämiseksi toteutetut toimenpiteet (esim. Matkustuskiellot ja reittien peruuttaminen) lisäävät haasteita ja huolenaiheita taudinpurkauksen vaikutuksista maailmanlaajuiseen matkailualaan ja muodostavat merkittävän haittariskin Kiinan matkakysynnälle vuonna 2020. Tourism Economicsin ennusteen mukaan kiinalaisten saapuvien eurooppalaisten kohteiden lukumäärä on 7% (todennäköisin tapaus) ja 25% (laskusuhdanne) pienempi vuonna 2020 verrattuna kriisiä edeltävään arvioon. Kaikesta huolimatta vuosi 2019 päättyi voimakkaasti kiinalaisten matkustamiseen Eurooppaan, kun kourallinen Eurooppaan saapuneita matkakohteita sai kasvavan määrän kiinalaisia matkustajia, nimittäin Montenegro (+ 83%), Serbia (+ 39%) ja Monaco (+ 38%).
Vuoden 2020 uhkat ja tulevat menestysstrategiat
Kaiken kaikkiaan eurooppalainen matkailu vastustaa suurten globaalien haittariskien vetovoimaa, mukaan lukien huoli maailman talouden hidastumisesta tai konflikteista, maailmanlaajuisista terveyskriiseistä, kestävyyttä lisäävistä huolista ja ilmastokatastrofeista. Tästä huolimatta ETC: n pääjohtaja Eduardo Santander kannustaa matkailualaa olemaan valppaana: "Huolimatta kansainvälisesti vähentyneistä kaupan jännitteistä ja Brexitin ympärillä olevasta selkeydestä, korotettuja riskejä ei voida sivuuttaa. Alan on pyrittävä lieventämään näitä riskejä, kun otetaan huomioon matkailun merkitys Euroopan taloudelliselle ja sosiaaliselle kehitykselle. Markkinointi- ja markkinointistrategioiden monipuolistaminen, kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin vastaaminen, määränpääyhteistyön lujittaminen ja matkailun kestävän kehityksen edistämiseen tähtäävien toimenpiteiden lisääminen voivat kaikki auttaa pysymään kilpailukykyisinä pitkällä aikavälillä. "
Tämän vuoksi on myös tärkeää huomata, että kasvu ei ole viimeinen menestysmitta matkailualalla. Kohteen kestävä kehitys on välttämätöntä, jotta se pysyy kilpailukykyisenä pitkällä aikavälillä ja välttää joutumasta oman menestyksensä uhriksi. Alan on kehitettävä uusi ymmärrys menestyksestä eteenpäin.
