Saksa on jälleen sijoittunut ykköseksi. 1 Anholt-Ipsos Nation Brands -indeksissä (NBI). Vuosi 2022 on kuudes kerta peräkkäin, kun Saksa on ylittänyt 60 maan vertailun, ja kahdeksas kerta kokonaisuudessaan vuoden 2008 jälkeen.
Tämä on uusi ennätys, sillä mikään muu maa ei ole sijoittunut ensimmäiseksi kuutta kertaa peräkkäin NBI:n käynnistämisen jälkeen. Japani toisella sijalla ja Kanada kolmantena täydentävät tämän vuoden parhaan kolmen. Saksa on pystynyt rakentamaan erinomaista imagoaan kansainvälisillä markkinoilla nousevasta inflaatiosta, maailmantalouden taantumasta, koronaviruspandemian vaikutuksista ja geopoliittisista konflikteista huolimatta.
Petra Hedorfer, Saksan kansallisen matkailutoimiston (GNTB) toimitusjohtaja: ”Nykyiset haasteet tarkoittavat, että kansainvälinen kilpailu kohteiden välillä kovenee ja kovenee. Siksi on entistä tärkeämpää, että imagolla on jatkuvasti vahva. NBI:n ja muiden tutkimusten analyysi tarjoaa arvokasta tietoa näyttöön perustuvasta markkinointistrategiastamme. Esimerkiksi seuraavan vuoden aikana pyrimme hyödyntämään digitalisaation ja vihreän transformaation avainalueita vahvistaaksemme entisestään Saksan asemaa kestävänä matkailukohteena.
Saksa sai korkeat pisteet vuoden 2022 NBI:n matkailun kannalta tärkeillä alueilla, erityisesti seitsemänneksi historiallisten rakennusten, elinvoimaisten kaupunkien ja nykykulttuurin osalta ja yhdeksänneksi kulttuuriperinnön osalta. Nämä Saksan matkakohteena keskeiset ominaisuudet liittyvät niihin ominaisuuksiin, jotka kyselyyn osallistuneet yhdistävät maahan. Useimmin mainitut olivat "koulutus" (42 prosenttia), "kiehtova" (32 prosenttia) ja "jännittävä" (30 prosenttia). Useat muut viimeaikaiset tutkimukset vahvistavat Saksan erinomaisen aseman kestävänä kohteena sekä kansainvälisten markkinoiden tarjonta- että kysyntäpuolella.
Esimerkiksi Saksa sijoittuu kuudenneksi SDG-indeksissä, joka mittaa maiden edistymistä YK:n kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamisessa, ja viidenneksi World Economic Forumin Travel & Tourism Development -indeksissä, ja se on YouGov Travelin kymmenen parhaan joukossa. & Matkailun kestävän kehityksen luokitus kaikista Euroopan maista.
Syyskuussa 2022 IPK International toteutti GNTB:n puolesta kyselyn 27 Destination Germanyn lähdemarkkinoilla, jossa vastaajia pyydettiin antamaan sijoituksia ilmastoystävällisyyden, ympäristönsuojelun ja kestävyyden perusteella. Saksa sijoittui kolmanneksi Sveitsin ja Ruotsin jälkeen sekä Tanskan, Ranskan ja Itävallan edellä.
Positiivinen mielikuva ja kilpailukykyinen tarjonta heijastuvat vastaajien tyytyväisyyteen. Saksan matkailualan Quality Monitor -tutkimuksessa (heinäkuu 2021–huhtikuu 2022) Saksan nettopromoottoripisteet, jotka mittaavat asteikolla -100 - +100 todennäköisyyttä, että joku suosittelee vierailua Saksaan ystävilleen ja perheelleen, on +66. .
