Nämä gung-ho matkustajat toivat meidät takaisin pandemiaa edeltäneelle kulta-ajan tasolle. Alan pessimistien yllätykseksi nämä odotukset toteutuivat.
Travel Market Trends -raportin mukaan ANIXE, Syyskuun varausluvut osoittavat, että olemme palanneet vuoden 2019 korkeaan vesileimaan, ja joillakin markkinoilla olemme jo ylittäneet. Mutta ennen kuin tarkastelemme tietoja, katsotaanpa, mitä alalla tapahtuu kokonaisuudessaan ja vastaavatko vaikutukset tämän optimismin tasoa.
Merkkejä normalisoitumisesta on nähtävissä kaikkialla matkailualalla. Esimerkiksi lentoyhtiöt maailmanlaajuisesti suunnittelevat laajentavansa kapasiteettia vastatakseen nykyiseen kysyntään.
Buenos Airesissa pidetyssä ALTA Leaders Forumissa Latinalaisen Amerikan suurten lentoyhtiöiden toimitusjohtajat näkivät positiiviset näkymät. Roberto Alvo, alueen suurimman Latam Airlines Groupin toimitusjohtaja, totesi: "Elämme [alan] vahvan elpymisen aikaa", ja Aviancan toimitusjohtaja Adrian Neuhauser lisäsi: "Työskentelemme lisätäksemme kapasiteettia, koska se on ylikysedät markkinat nykyään."
Lisäluvut Etelä-Amerikasta osoittavat, että matkailuala ei ole vain elpynyt, vaan se on alkanut kasvaa. Matkustajamäärät Meksikossa ja Kolumbiassa ovat jo ylittäneet pandemiaa edeltävät luvut, ja matkustajamäärät ovat kasvaneet yhteensä 14 prosenttia ja Kolumbiassa 9 prosenttia. Ainakin joissain osissa maailmaa näyttää siltä, että COVID on nyt kaukainen muisto.
Ei vain Latinalaisessa Amerikassa, missä lentoyhtiöiden päälliköitä nähdään valtava hymy kasvoillaan. Emiratesin presidentti Tim Clark kuvailee lentoja "täynnäksi" vielä maaliskuuhun asti ja näkee "kapasiteettireiän", jota yhtiö ei voi täyttää lyhyellä aikavälillä henkilöstöongelmien ja huollon vuoksi. Siitä huolimatta Emirates odottaa saavansa täyden laivastonsa valmiiksi ja lentämään ensi kesänä.
Myös Lufthansan, Air France-KLM:n, Delta Airlinesin ja American Airlinesin toimitusjohtajat pitävät Emiratesin presidentin tunteita, jotka kilpailevat nyt kapasiteetin lisäämisestä vastatakseen mahdollisten matkustajien tarpeisiin.
Alikapasiteetti voi olla hyvä uutinen mainituille matkustajille, koska se tarkoittaa, että korkeat hinnat eivät johdu pelkästään maailmanlaajuisesta elinkustannuskriisistä, vaan myös lentoyhtiöiden vajaakapasiteetista. Koska lentoyhtiöt kuitenkin suunnittelevat saavansa täyden laivastonsa takaisin ilmaan mahdollisimman pian, on todennäköistä, että hintoja lasketaan vuoden 2023 toisella neljänneksellä, kun tarjonta saavuttaa kysynnän. Hyviä uutisia kesän 2023 lomaa suunnitteleville.
Lentoliikenteen ennustetaan palaavan huippuunsa vuoteen 2024 mennessä
Myös muualla teollisuudessa asiat ovat nousussa. Tiistaina Airbnb kirjasi kaikkien aikojen korkeimmat tulot ja voittonsa vuoden 3 kolmannella neljänneksellä. Kysynnän kasvu nosti yhtiön nettotulosta 2022 % verrattuna viime vuoden vastaavan neljänneksen lukuihin.
Lisäksi viime keskiviikkona julkaistu US Family Travel Survey 2022 -tutkimus osoittaa, että 85 prosenttia amerikkalaisista vanhemmista suunnittelee matkustavansa lastensa kanssa seuraavien 12 kuukauden aikana.
Joten vaikka korkea inflaatio epäilemättä edelleen vaikuttaa matkailun kysyntään, voidaan sanoa, että rajoitusten ja rajoitusten vuoksi matkailutuotteista on tulossa taloudellisesti lähes joustamattomia, joissa kysyntä pysyy samana hintojen noustessakin.
Hyviä uutisia matkailualan toimijoille
Kyllä, hyvät uutiset vain jatkuvat. Tiedot osoittavat, että tämä elpyminen ei ole vain yksittäisiä teollisuuden osia, vaan se näkyy kaikkialla. Tarkastellaan siis ilman pitkiä puheita Resfinity Booking -moottorista kerättyjä tietoja nähdäksemme, heijastaako alan muilla osilla tapahtuva näiden lukujen todellisuutta.
Viime kuukausien onni ja trendi, joka jatkuu myös lomakauden ulkopuolella, todistaa, että matkailijat eivät ole enää huolissaan pandemiasta. Sen sijaan he matkustavat entiseen tapaan, ja kysynnän vaihtelut vastaavat samanlaisia kuukausittaisia vaihteluita kuin ennen pandemiaa.
Viime kuukaudet sopivat tähän opinnäytetyöhön täydellisesti. Lokakuu 2022 aiheutti lähes 12 % laskun varausten määrässä verrattuna syyskuun loppuun. Niiden volyymi oli kuitenkin 97.5 % lokakuun 2019 tasosta maailmanlaajuisesti ja peräti 106 % Saksan markkinoilla. Se on erinomainen uutinen, mutta jonkin verran yllätys ottaen huomioon nykyisen energiakriisin ja Ukrainassa meneillään olevan sodan.
Lokakuussa 2022 saksalaiset matkailijat suuntasivat pääasiassa kotimaan kohteisiin – Turkkiin, Yhdysvaltoihin ja Espanjaan. Vaikka jälkimmäisen osuus varauksista on edelleen korkea, se laskee merkittävästi sekä kuukausittain että vuosittain. Myös muissa lomakohteissa, kuten Italiassa ja Kreikassa, havaittiin suuri lasku. Sitä vastoin Egyptin matkojen kysyntä kasvoi merkittävästi, ja se on jo ylivarattu suurissa lomakohteissa marraskuun loppuun asti.
Myös lokakuussa 2022 – ensimmäistä kertaa moneen kuukauteen – espanjalaiset lomakeskukset väistyivät Antalyalle, jolloin varausten määrä väheni lähes 40 %, mutta pysyi kuukauden toiseksi suosituimpana kohteena. Egyptin Hurghada oli myös erittäin suosittu, samoin kuin useat Saksan kohteet, kuten Berliini, Frankfurt, Hampuri, München ja Köln.
Suosituimmat kohteet lokakuussa 2022 olivat Hurghada, Berliini, Praha ja 2 suosittua turkkilaista lomakohdetta – Side ja Istanbul. Kuukausittain mitattuna Hurghada ja Praha nauttivat noin 40 prosentin suosion kasvusta. Prahan osalta kasvu on vaikuttavampi verrattuna pandemiaa edeltävään ajanjaksoon – sen varausosuuden kasvu on noin 32 %.
Ennen pandemiaa Berliini ja Hurghada olivat myös saksalaisten matkailijoiden suosituimpia samana aikana. Myös Rooma oli tuolloin viiden parhaan joukossa, vaikka sen suosio on pudonnut yli 5 % viimeisen kuukauden aikana.
Lokakuussa 2022 – aivan kuten 3 vuotta sitten – kiinnostus ennakkovaraustarjouksiin (31–60 päivää tai enemmän) hallitsi, ja se nousi jopa 45 % viime kuusta. Tämä saattaa liittyä läheisesti uudenvuodenaaton varauksiin ja hiihtokeskuksiin, joista saksalaiset turistit pitävät niin paljon.
Tämänhetkiset trendit
On selvää, että nykyajan epävarmuus on jäänyt taustalle ja kiinnostus näitä tarjouksia kohtaan kasvaa nopeasti. Viime aikojen pandemiakokemukset osoittavat kuitenkin, että syksy ja talvi suosivat matkan suunnittelua vain, jos tarjouksiin sisältyy mahdollisuus ilmaiseen peruutukseen.
Toinen kuukausi peräkkäin vahvistaa trendin, joka näyttää keskivertomatkailijan profiilin ja ryhmäkoon – 2 hengen ryhmät ja sinkut hallitsevat. Silti yksittäisten varausten osuus lokakuussa 2022 oli 9 % pienempi kuin lokakuussa 2019. Varmasti etätyön suosio ja työmatkojen vähentyminen vaikuttivat siihen.
Aineisto osoittaa, että suuri osuus 1-2 hengen matkoista korreloi aamiaishuoneiden ja ilman ateriaa sisältävien huoneiden ylivoimaisen suosion kanssa. Viimeksi mainitun prosenttiosuus on kuitenkin 10 prosenttia pienempi kuin pandemiaa edeltävänä ajanjaksona, vaikka se kasvoi 17 % kuukausittain.
Mitä tulee hintoihin, lomakauden jälkeen, jolloin hotellipalveluiden kysyntä ja hinnat ovat korkeimmat, on havaittavissa pieniä keskimääräisiä laskuja, erityisesti Saksan markkinoilla, jopa lähes 6 % henkeä kohden. Kuitenkin verrattuna pandemiaa edeltävään aikaan nykyiset keskihinnat ovat huomattavasti korkeammat, jopa 15 % henkilöä kohden tai 20 % yötä kohden. Maailmanlaajuisesti tämä ero on vieläkin merkittävämpi, ja ero on kaksinkertainen Saksan markkinoihin verrattuna.
Yhtäältä tämä johtuu hotellisektorin halusta korvata pandemian jälkeiset tappiot. Silti hiipivä inflaatio painaa Euroopan taloutta ja vaikuttaa merkittävästi hintojen muutoksiin.
Lomakausi toi matkailumarkkinoille odotetun elpymisen. Positiivinen trendi on ollut voimassa useita kuukausia, ja se on vastannut kysynnän muutoksiin kuten ennen pandemiaa. Voidaan sanoa, että ihmiset ovat oppineet matkustamaan kaikesta huolimatta, mikä on matkatoimistojen näkökulmasta loistava uutinen.
Valitettavasti korkea maailmanlaajuinen inflaatio, jota pahentavat Ukrainan sota sekä ruoka- ja energiakriisit, voivat yhä enemmän häiritä tätä idyllistä matkailumarkkinoiden kuvaa. Edessä on myös syys-talvikausi eli pandemioiden paheneminen.
Kuinka paljon nämä tekijät heijastuvat matkailumarkkinoiden dynamiikkaan tulevina kuukausina? Estääkö pandemia ihmisiä menemästä uudelleen joihinkin muutoskeskuksiin? Mitkä kohteet osoittautuvat hitiksi, joka vastustaa taantumaa? Aika kertoo.
