5500 näytteilleasettajaa 169 maasta esitteli kohteita ja sidosryhmiä Messe Berlinissä tällä viikolla, Saksan pääkaupungin Berliinin suurimmalla messualueella.
Yli 50 vuoden ajan ITB-nimi on edustanut maailmanlaajuisesti alan tietämystä, verkostoitumista ja trendejä luovia tapahtumia. Joka vuosi maaliskuussa kansainvälisen matkailun maailma kokoontuu maailman suurimmalle matkailumessuille ITB Berliini.
Tämä piti paikkansa vuoteen 2020 asti, jolloin COVID yllätti maailman ja hyökkäsi matkailu- ja matkailualaan sen ytimessä.
Kuten ensin ennusti eTurboNews helmikuussa 2020 ITB 2020 peruttiin. Monet näytteilleasettajat menettivät huomattavia investoituja rahoja COVID-19-viruksen ensimmäisen suuren voiton vuoksi, kun se aloitti tappamisen Euroopassa.
Lähes 2 vuoden lukitusten ja matkustusrajoitusten jälkeen maailma toivoi tapaavansa uudelleen vuonna 2022 Berliinin IMEXissä. Messe Berlin peruutti ITB 2022:n joulukuussa 2021.
Vihdoinkin 2023 ja 5.-8 oli matkan ja matkailun aika tavata jälleen Berliinissä. Maailmanlaajuinen jännitys sai nimenomaan ITB:n tunteneet vanhat ihmiset nousemaan lentokoneisiin, juniin ja autoihin matkustamaan uudelleen Berliiniin.
Se oli jännittävää, mutta tärkeimmät elementit puuttuivat tai olivat muuttuneet.
Viiden päivän sijasta ITB:tä tapahtui vain 5 päivänä viime viikolla. Kuluttajien osallistuminen ITB:n 3. ja 4. päivänä jätettiin pois ja peruttiin.
Päivänä 3 useimmat hallit olivat tyhjiä jo varhain iltapäivällä, mutta ensimmäisenä päivänä ja hieman vähemmän myös päivänä 2 kukoistavat, eloisat ja matkailujohtajien "wiedersehen".
Hallissa kävellessä vierailijat juuttuivat umpikujaan, ja osa näyttelysaleista oli tyhjillään.
Kohteet, kuten Venäjä, Pohjois-Korea ja monet muut, puuttuivat, ja Ukraina osallistui ja ihailtiin. Politiikasta ja sodasta tuli tekijä.
Pohjois-Amerikan läsnäolon miniversio osoitti, että amerikkalaiset jättivät ITB:n huomiotta vuonna 2023 suurimmaksi osaksi.
Osallistujat sanoivat olevansa iloisia voidessamme palata Berliiniin.
Saudi-Arabia osallistui ensimmäistä kertaa ja loisti kuin mikään muu määränpäähän. Kuningaskunta, jolla on 2030-visionsa korvata öljyriippuvuus matkailulla ja muilla toimialoilla, nousi uudesta toimijasta yhdeksi tärkeimmistä matkailun ja matkailun johtajista kolmen vuoden aikana, jolloin ITB peruutettiin, ja COVID otti alan haltuunsa.
Saudi-Arabian matkailuministeri oli ITB:n todellinen tähti, mutta työskenteli hiljaa taustalla, ja jokainen paikalla ollut ministeri halusi tavata hänet.
Ne, jotka oli nähty johtavana matkailuna koko COVID-pandemian aikana, kuten Saudi-Arabia, Jamaika, Barbados, Seychellit, Montenegro, Espanja tai jotkin Afrikan maat, olivat kiireisempiä kuin koskaan.
Palkinnot pysyivät suosittuina ja ITB:n aikana oli monia mahdollisuuksia saada kiitosta.
MOU:t allekirjoitettiin, luettuna World Tourism Network MOU SUNx Maltan kanssa tavoittaa 40 vähiten kehittynyttä maata.
Georgia loisti avajaisia edeltävänä iltana maailmanluokan esityksellä, pääministerin puheella ja ylpeällä Georgian UNWTO Pääsihteeri, joka esittelee maailmaa, Georgia on Eurooppa pidempään kuin mikään muu maa. Viesti oli, että Georgia on valmis liittymään Euroopan unioniin.
Selkeä poliittinen agenda ja tarvittava PR sai georgialaiset investoimaan voimakkaasti tullakseen ITB:n viralliseksi isäntämaaksi, mutta heidän johtajiensa kohtaaminen lehdistön kanssa ei ollut vaihtoehto.
Liian monet kysymykset olisivat tehneet eurooppalaisesta avoimuudesta medialle riskialttiita harjoituksia ITB-tapahtumassa. Kansainväliset uutiset kertoivat Georgian uudesta rajoituksesta ulkomaisessa omistuksessa olevaan mediaan. Tätä ei Saksan varakansleri halunnut huomata, kun hän vahvisti Georgian olevan 100 % eurooppalainen. Se oli juhlan ja itsensä ylistämisen aika sponsorille.
Kummallista kyllä Georgia-juhlailta Berliinin Panoramapunktissa tarjoiltiin paljon erinomaista Georgian viiniä, mutta viihde oli jazzia eikä sitä hauskaa musiikkia, jonka Georgiaan vierailijat tanssisivat paikallisessa georgialaisravintolassa tai baarissa – Georgian vieraanvaraisuuden sielu ei ollut siellä. huone.
Kuka myös puuttui Georgia-illasta? Georgian matkailun johto ja UNWTO Pääsihteeri pysyi poissa – kysymyksiin ei vastattu.
Berliinin matkailun sidosryhmät toivoivat ennätystuloja ITB:n aikana, mutta pettymys oli.
Hotelleja oli edelleen saatavilla, taksin saaminen ei ollut ongelma, ja ravintoloissa oli runsaasti avoimia pöytiä.
ITB olisi ollut tilaisuus esitellä Berliiniä ja esitellä Saksaa, JA antaa näytteilleasettajien esitellä saksalaiselle matkustajalle.
Tämä mahdollisuus jätettiin pois ITB:ssä.
Suurin osa ITB-lipun haltijoista lensi sisään ja ulos 24 tai 48 tunnin sisällä, tuskin kukaan Berliinissä asuva tiesi ITB:stä.
Miljoonien eurojen PR- ja myyntimahdollisuudet näytteilleasettaville maille ja sidosryhmille jätettiin huomiotta ja eliminoitiin. On epäselvää, maksoiko näytteillepano ITB 2023:ssa huomattavasti vähemmän rahaa verrattuna edelliseen näyttelyyn vuonna 2019, mikä oikeuttaa säästöjä, jotka aiheutuvat kuluttajien huomiotta jättämisestä.
ITB:lle oli hienoa palata tehden psykologisen lopun COVIDin painajaiselle, mutta uudesta aikakaudesta zoomin, peruutettujen mahdollisuuksien ja globaalin median sulkemisen myötä oli tullut todellisuutta – myös jäätävässä Berliinin kaupungissa.
ITB Berlin 2024 5.-7. maaliskuuta on nyt suunnitteilla, toivotaan, että vuosi 2023 on oppitunti, jonka varaan on jatkettava.
Toivotaan, että Berliinin viranomaiset käyttävät tilaisuutta hyväkseen vuonna 2024 ja rakentavat IMEXin ympärille esitelläkseen kaupunkia ja maata sekä rohkaisevan jäämään ylimääräiseen päivään.
World Tourism Network on valmis juhlimaan 4-vuotis- tai jälleenrakennusmatkaansa vuonna 2024. WTN aloitti peruutetun ITB Berlinin sivussa Grand Hyatt Berlinissä maaliskuussa 2020, ja sillä on nyt jäseniä 130 maassa.
