Toisena peräkkäisenä vuonna Atout France, Ranskan matkailun kehittämisvirasto, 13 alueellista suurkaupunkimatkailuelintä ja 30 matkailualan yritystä ovat yhdistäneet voimansa kutsuakseen eurooppalaisia matkailijoita "tutkimaan Ranskaa". – strategia, joka on osaltaan edistänyt eurooppalaisten asiakkaiden paluuta Ranskaan viime kuukausina.
Huhtikuussa 10 Euroopan markkinoille käynnistetty Explore France -kampanja, jonka kokonaisinvestointi on noin 10 miljoonaa euroa, piti ja vahvisti vuonna 2021 aloitettua vauhtia.
Tavoitteena oli parantaa Ranskan asemaa kestävänä kohteena, joka pystyy vastaamaan eurooppalaisten matkailijoiden uusiin odotuksiin kunnioittavammasta matkailusta, joka on ankkuroitu alueelle.
Huhtikuusta lokakuuhun järjestettiin: yli 120 tietoisuus- ja tuloskampanjaa; 815 miljoonaa mainoskuvaa näkyvissä verkossa; 39 toimittajaa isännöi 47 tähän mennessä julkaistua vapaa-ajan lehdistöartikkelia (31 verkkoartikkelia, 12 artikkelia painetussa ja 4 verkossa ja kirjallisessa lehdistössä), jotka tavoittivat 1.3 miljoonaa lukijaa ja 11 miljoonaa ainutlaatuista kävijää; 42 isännöimää vaikuttajaa, joiden kumulatiivinen yleisö on 2.9 miljoonaa kontaktia; yli 38 miljoonaa katselukertaa kaikilla suurelle yleisölle lähetetyillä videoilla.
Kampanja jatkuu vuoden 2022 loppuun asti rohkaisemaan lähtöjä viimeisellä vuosineljänneksellä. Tulevat viikot osoittavat aikomukset vapaa-ajan matkustamiseen kuuden kuukauden sisällä lisääntyneenä vuoteen 6 verrattuna, erityisesti briteillä (2021 %, +87 pistettä), saksalaisilla (4 %, +82 pistettä), hollantilaisilla (7 %, +66 pistettä). ) ja Amerikan (6 %, +90 pistettä).
Kampanja perustui kohteen erityisiin vahvuuksiin: koskematon luonto, taattu "helloinen" matkustaminen, hotellimajoitus kestävällä matkailulla, paikallinen gastronomia, luonteeltaan kaupungit ja kylät sekä kulttuuri. Turistit kutsuttiin tutustumaan ranskalaisten kohteiden rikkauksiin ja löytämään innovatiivinen, yllättävä ja inspiroiva tarjous.
Investoinneilla on pyritty kannustamaan lähtöjä Ranskaan keväällä ja syksyllä 23 %:lla ja 27 %:lla sijoitetusta kokonaisbudjetista, kun taas 13 % budjetista on kohdistettu kaikkiin sesonkiin (36 % investoidaan kesäsesonkiin).
Atout France seurasi kampanjan vaikutuksia tutkimuksella, jossa todettiin, kuinka digitaalinen narratiivinen lähestymistapa on luonut läheisyyttä, aitoutta ja luonut osallisuutta tuoden kohdeyleisön lähemmäksi matkailupalvelujen ostamista.
Kampanjasta on syntynyt erittäin myönteinen mielikuva. Keskimääräisellä pistemäärällä 7.7/10 tavoitteet on suurelta osin saavutettu. 83 % kampanjaa muistavista vastaajista uskoo, että se asettaa Ranskan kestäväksi ja vastuulliseksi lomakohteeksi. 19 %:lla on spontaani muisti kampanjasta.
"Tässä kampanjan toisessa painoksessa halusimme määritellä uudelleen Ranskan määränpään sijainnin, erottua kilpailijoista eurooppalaisista kohteista ja luoda vahvan emotionaalisen siteen yleisöömme", sanoi Caroline Leboucher, Atout Francen toimitusjohtaja.
”Eurooppalaisten asiakkaiden toiveena on, että heidän suhteensa matkailuun on muuttunut paljon, ne eivät ole enää entisellään viime aikojen terveys-, ilmasto- ja geopoliittisten kriisien jälkeen. Siksi oli tärkeää kertoa kiinnostavampi tarina ja esittää matkakokemus eri tavalla, syrjässä.
"Sieltä syntyi viestintäkampanja, joka keskittyi jakamiseen, nautintoon ja Ranskan todellisiin erilaistumispisteisiin."
Samaan aikaan tapaamisia ja vaihtoja jatketaan kumppaneiden kanssa, jotka haluavat uusia kumppanuuden kolmatta kertaa vuonna 2023.
