Lisäksi 17 % kyselyyn vastanneista miehistä sanoi harkitsevansa meikin käyttöä tulevaisuudessa; jos tämä pitää paikkansa, se kaksinkertaistaisi markkinoiden koon.
Nykyinen käyttö tai mahdollinen kiinnostus miehiä ja heidän kosmetiikkaansa kohtaan näyttää liittyvän ikään, sillä 73 % yli 51-vuotiaista miehistä EI harkitse kosmetiikan käyttöä; kuitenkin vain 37 % 18-34-vuotiaista miehistä ilmaisi tämän EI EI EI kannan, joten näyttää siltä, että nuoremmat miehet ovat valmiita käyttämään ihoa parantavia tuotteita, kuten voiteita, ripsiväriä, meikkivoidetta, aurinkovoidetta ja peitevoidetta.
Etsitään meikkiä käyttäviä miehiä
Vaikka tutkimukset osoittavat, että miehet ostavat enemmän kosmetiikkaa kuin koskaan ennen, en tiedä missä nämä miehet asuvat… en näe heitä Manhattanin kaduilla, kuntosalillani tai klubillani. Vaikka amerikkalaiset miehet ovat olleet hitaita omaksumaan meikkiä, asenteet ovat muuttumassa, koska paine täyttää epärealistiset kauneusstandardit. Käsittääkseen tämän uuden todellisuuden he käyttävät yhä suuremman osan tuloistaan huulipunaihin, puuteriin ja voiteisiin.
Bloggaaja David Yi, Very Good Lightin perustaja, sanoo, että miesten meikkiä ja ihonhoitoa käytetään "harjoittelemaan itsehoitoa, mutta myös vain näyttämään ja tuntemaan olonsa paremmaksi". TIME- ja Cosmopolitan-lehdissä raportoitu tutkimus totesi, että miehet ovat todennäköisesti yhtä tyytymättömiä ulkonäköönsä kuin naiset. Jos kosmetiikka voi auttaa miehiä, kuten sen ”maineellisesti” sanotaan auttavan naisia, se on nopea ja helppo tapa käsitellä ongelmaa, johon on vain vähän järkeviä ja realistisia ratkaisuja. War Paintin (Britanniassa vuonna 2019 perustettu yritys) perustaja Danny Gray toteaa, että "Meikki ei ole vain naisille.... Se on kaikille, jotka sitä haluavat. Ja jos haluat miesten brändin, joka puhuttelee sinua, näyttää helvetin siistiltä kylpyhuoneessasi ja edustaa jotain muutakin kuin vain tuotteita, meillä on selkäsi.” Gray luottaa meikin auttamiseen kehonsa dysmorfiseen häiriöön.
Miehet, meikki ja historia
Miesten meikin käyttö ei ole uutta. Muinaiset egyptiläiset miehet ja naiset käyttivät silmiensä ympärillä kohla, jolla on tutkimusten mukaan saattanut olla antibakteerisia ja koristeellisia ominaisuuksia. Kissan eyeliner-suunnittelu alkoi muinaisessa Egyptissä ja oli vaurauden merkki. Miehet käyttivät eyelineria koko silmän ympärillä ja käyttivät pigmenttiä poskillaan punaisen okran huulten tahroilla.
Meikkaaminen oli tapa esitellä maskuliinisuutta.
Roomassa miehet laittoivat pigmenttiä poskilleen ja maalasivat kynsiinsä, joka oli valmistettu sian verestä ja rasvasta (1. vuosisadalla jKr.). Kuningas Ludvig XVI (18-luvulla) oli pakkomielle peruukista, kun hän alkoi kaljua 20-vuotiaana. Rockstars reunustaa silmänsä usein mustalla linerillä. Boy George käytti meikkiä 1980-luvulla. Intiassa miehet käyttävät eyelineria, ja Afrikan masailaiset maalaavat kasvonsa ja vartalonsa punaisella okralla. Mustat miehet ja meikki liittyvät afrikkalaisiin perinteisiin Tšadissa, jossa Wodaabe-miehet peittävät kasvonsa runsaalla meikillä houkutellakseen naisia.
taakka
Pennsylvanian yliopiston kliinisen dermatologian apulaisprofessori Julie Lipoff MD, joka on havainnut lisääntynyttä kiinnostusta miesten keskuudessa, on lisääntynyt paine "miehiin säilyttää nuorekkuutensa, ja siksi näyttää siltä, että he etsivät yhä enemmän esteettisiä hoitoja" ihonhoidossa, mutta ei erityisesti meikissä.
Z-sukupolvi (1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa syntyneet) on nyt kulttuurin eturintamassa, ja Jaden Smith ja Lil ZuiVert ovat esikuvia. Nämä miesjulkkikset nähdään usein pukeutuneena hameisiin tai puseroihin, koska heidän juoksevan sukupolvensa on progressiivisempaa ja avoimempaa kuin milleniaalien (1981-1996). He miettivät uudelleen, mikä määrittelee maskuliinisuuden, mitä tarkoittaa olla mies, ja hyväksyvät sen tosiasian, että kasvojen maalaaminen tai ihonhoitotuotteet eivät tee sinusta yhtään vähemmän miehiä.
Historiallisesti vain harvat miehet ovat joutuneet huolehtimaan meikkauspolitiikasta. Jos meikistämisestä tulee valtavirtaa miehille, he saattavat kuitenkin joutua kohtaamaan jonkin verran samaa painetta kuin naiset. Lisääntynyt keskittyminen miesten ulkonäköön voi vaikuttaa heidän mielenterveyteensä, sillä nykyaikainen kapitalismi kukoistaa saamalla meidät tuntemaan, ettemme ole tarpeeksi hyviä.
Kannustaakseen miehiä ostamaan ja käyttämään meikkiä Cover Girlin ja Maybellinen kaltaiset brändit ovat esitelleet miehiä mainoksissaan.
TV-sarja, Queer Eye, auttoi selvittämään miesten kosmetiikkaa, ja Jonathan Van Ness osoitti kilpailijalle Tom Jacksonille, kuinka värinkorjainta käytetään kasvojensa punoituksen tasoittamiseen. Boy de Chanel -sarjan avulla Tom Ford valmistaa peitevoidetta, bronzeria ja kulmakarvageeliä erityisesti miehille.
Nykyiset tutkimukset viittaavat siihen, että kosmetiikka- ja ihonhoitoorganisaatioiden tulisi tarkastella tarkemmin tätä kasvavaa miesten suuntausta. Groupon havaitsi, että amerikkalaiset miehet kuluttavat keskimäärin 244 dollaria kuukaudessa kosmetiikkaan eli 2,928 22 dollaria vuodessa (313 % vähemmän kuin naiset), kun taas amerikkalaiset naiset käyttävät keskimäärin 3,756 dollaria kuukaudessa kosmetiikkaan tai XNUMX XNUMX dollaria vuodessa.
Maailmanlaajuisesti miehet omaksuvat oman kauneutensa
Maailmanlaajuisesti miesten hoitoalan markkinoiden arvo on 70 miljardia dollaria. Vuonna 2020 miesten kosmetiikkamarkkinat Japanissa kasvoivat 4 % 341 miljoonan dollarin tasolle (Intage). Hot Pepper Beauty Academy totesi, että 15-19-vuotiaat japanilaiset miehet käyttivät 51.30 dollaria kuukaudessa peruskosmetiikkaan, kun taas 20-vuotiaat miehet käyttivät 49.50 dollaria kuukaudessa.
Eteläkorealaiset miehet käyttivät 495.5 miljoonaa dollaria ihonhoitoon (2011, CBS-raportti), mikä vastaa 21 prosenttia maailmanlaajuisesta myynnistä, mikä tekee tästä maasta maailman suurimman miesten ihonhoidon markkina-alueen suhteellisen pienestä väestöstä huolimatta. Etelä-Korean suurimman kosmetiikkayrityksen Amorepacificin liikevaihto vuonna 2021 oli 4.4 miljardia dollaria, ja sen toiminta kasvoi 136.4 % 298 miljoonaan dollariin 17 miesten tuotemerkistä ja kahdesta Soulissa sijaitsevasta Manstudio-liikkeestä, jotka on omistettu kokonaan miesten ihonhoitoon ja meikkeihin.
Kiinnostuksen kasvu Etelä-Korean miesten meikkejä kohtaan selittyy osittain ankaralla kilpailulla työpaikoista, etenemisestä ja romanssista kulttuurissa, jossa "ulkonäkö on valtaa". Naiset odottavat miesten ottavan aikaa ja vaivaa ihonsa hemmotteluun. Korean Air järjestää vuosittain meikkikursseja miespuolisille lentoemännille.
Tuotteemme
Vuonna 2016 Coty osti CoverGirlin ja teki sitten historiaa lanseeraamalla CoverBoyn, jossa mukana YouTube-meikkitaiteilija James Charles (ikää tuolloin 17). Tätä polkua pitkin L'Oréal värväsi kauneusbloggaajan Manny Gutierrezin (Manny MUA) Maybelline Colossal ripsivärikampanjansa (2017) kasvoksi.
Guitterezin mukaan "...ihmiset tulkitsevat meikkiä käyttävän miehen väärin transsukupuoliseksi tai joksikin, joka haluaa olla drag queen, mutta se ei ole sitä." Gutierrezin meikkioppaat ja tuotearvostelut houkuttelevat lähes 5 miljoonaa tilaajaa hänen YouTube-sivulleen, ja NPD Group totesi, että yhden jauhetuotteen myynti kasvoi 40 % sen jälkeen, kun Gutierrez mainosti sitä kanavallaan. Kiehl's on ollut suosittu unisex-merkkinä; miesten osuus myynnistä on kuitenkin nyt 39 prosenttia. Machine Gun Kelly ilmoitti äskettäin lanseeraavansa unisex-kynsilakkasarjan.
Mitä miehet haluavat
Ipsosin (2022) mukaan 18–34-vuotiaat miehet haluavat tietää, kuinka kosmetiikka parantaa heidän fyysistä ulkonäköään, auttaa heitä peittämään viat ja viat ja kuinka "minun kaltaiset tyypit" hyväksytään meikkaamaan. Yli 51-vuotiaat miehet haluavat myös parantaa fyysistä ulkonäköään, mutta eivät ole tyytyväisiä siihen, että muut ihmiset tietävät käyttävänsä kosmetiikkaa ja etsivät diskreettejä tapoja ostaa ja käyttää tuotteita, jotka eivät uhkaa heidän maskuliinisuuttaan.
Miehet, jotka ovat jo "ohjelman mukana", jatkavat todennäköisesti kauneusrutiiniaan. Haasteena on saada loput miesmarkkinat vakuuttuneiksi siitä, että tuotteet ovat jo päässeet valtavirtaan; vaatii kuitenkin yhteisiä ponnisteluja saadakseen ne kauppoihin tai tilaamaan verkosta tuotteita, kuten vartalopesua, kasvojen pesua, vartalosuihketta ja muita hoitotuotteita. Markkinointitoimien tulee vastata näiden markkinoiden tarpeisiin ja odotuksiin, mutta myös mainostaa brändiä lisäämällä kuluttajan käsitystä maskuliinisuudesta, lisäämällä hänen itseluottamustaan ja itsetuntoaan.
"Paras asia on näyttää luonnolliselta, mutta luonnolliselta näyttämiseen tarvitaan meikkiä." - Calvin Klein
COVID-19-kriisi vaikutti kauneusteollisuuteen (mukaan lukien ihonhoito, värikosmetiikka, hiustenhoitotuotteet, tuoksut ja henkilökohtainen hygienia). Pandemian alussa myynti laski ja monet kaupat suljettiin.
Teollisuus vastasi siirtämällä tuotantoa valmistamaan käsien desinfiointiaineita ja puhdistusaineita, tarjoamalla ilmaisia kauneuspalveluita etulinjan työntekijöille, siirtämällä myynnin verkkomahdollisuuksiin ja lisäämällä koulutusta, tiedotusta ja promootiota sosiaalisessa mediassa.
Alan merkitystä ei voi aliarvioida, sillä se tuottaa miljardeja myyntiä vuodessa, on vastuussa miljoonista työpaikoista (suoraan ja välillisesti) ja on maailmantalouden moottori.
Pandemia on muuttanut "kauneuden" määritelmää tehden siitä globaalimman, laajemman ja integroituneen yksilöiden itsetuntoon ja hyvinvointiin.
Tämän dynaamisen talouden sektorin käsittelemiseksi kirjoittaja on kehittänyt tämän kolmiosaisen sarjan. Tässä sarjassa tarkastellaan verhon taakse alan nykyisen tilanteen selvittämiseksi.
1. Kun olet epävarma, käytä punaista”, Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Käytä meikkiä tai ei mitään: Naiset – omalla kaistallamme
3. Oikeat miehet käyttävät meikkiä
© tri Elinor Garely. Tätä tekijänoikeusartikkelia, mukaan lukien valokuvat, ei saa tuottaa uudelleen ilman tekijän kirjallista lupaa.
