BANGKOK, Thaimaa (eTN) - Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) kohtaa turistien saapumisen voimakkaan laskun tehostamalla viestintätoimiaan palauttamaan asemansa johtavana matkailukohteena Kaakkois-Aasiassa - asettamalla uudet kasvot thaimaalaisille matkailu.
Hänen söpöt kasvonsa kääntävät Thaimaan ja myös Korean nuorten pään. Laulaja Nichkhun Horvejkul, 21-vuotias, on yksi suosituimmista pop-tähti-laulajista Kaakkois-Aasiassa. "Hän on komea, viehättävä, hänellä on paljon lahjakkuutta ja puhuu täydellisesti thai, englanti, korea ja alkaa oppia mandariinia", kommentoi rouva Jutthaporn Rerngronasa, TAT: n markkinointiviestinnän apulaisjohtaja.
Nuoresta Nichkhunista on todellakin tulossa Thaimaan matkailuviranomaisten uusi idoli valtakunnan edistämiseksi. Koominen video, jossa Nichkhun pelaa golfia, syö hummeria, harrastaa perinteistä thaimaalaista nyrkkeilyä tai roiskuu vettä Songkran-festivaalille, näytetään Korean markkinoilla. Kampanjan tunniste on ”Tule Thaimaahan; Annetaan tauko! ” ja sitä mainostetaan tietyllä verkkosivustolla www.nichkhunbreak.com.
Rouva Jutthapornin mukaan TAT tarkastelee erityisesti joustavampia nuorisomarkkinoita, jotka haluavat tulla lyhyelle hauskalle tauolle. "Nichkhun on ensimmäinen julkkis, joka auttaa meitä edistämään matkailua Aasian markkinoilla, joita sisäiset ja ulkoiset tekijät, kuten taantuma, poliittinen epävakaus ja H1N1-virus, ovat pahoinpidelneet."
Varakuvernöörin mukaan suunnitellaan lisää kampanjoita naapuri- ja Koillis-Aasian markkinoille, kuten Japani, Kiina tai Singapore. "Pidemmällä aikavälillä haluamme käyttää julkkiksia myös ulkomaisilla markkinoilla, kuten Euroopassa. Se on tehokas tapa mainostaa valtakuntamme nähtävyyksiä ”, lisäsi rouva Jutthaporn.
Sen viestintävälineiden vahvistaminen yleisölle ja kaupalle näyttää olevan toistaiseksi TAT-toiminnan ydin. "Otetaan tauko" -kampanjan rinnalla TAT on nimittänyt Aziam Burson-Marsteller -toimiston luomaan uuden verkkoportaalin, joka on omistettu yksinomaan kansainväliselle medialle.
Thaimaan ammattilaisten ja median kanssa käydään parhaillaan neuvotteluja portaalin tulevan sisällön määrittelemiseksi. "Se toimisi yhden kaupan portaalina, josta media löytää kaikenlaista tietoa aihekohtaisista lehdistöpaketeista julkaisuihin, tilastoihin tai mahdollisuuksiin ottaa yhteyttä TAT: n henkilökuntaan haastattelujen järjestämiseksi. Se olisi avoin medialle 24 tuntia vuorokaudessa ja takuu tarjota vastauksia ”, selitti tulevaan verkkoportaaliin osallistuneen tiimin päällikkö.
Portaali näyttää erinomaiselta ajatukselta matkailun edistämiseksi tai Thaimaan aseman antamiseksi matkailuun vaikuttavien ongelmien varalta. Se pyytää kuitenkin henkilöstön täydellistä uudelleenkoulutusta. Ja mikä tärkeintä, TAT: n on selitettävä perusteellisesti muille kumppaneille tehokkaan viestinnän merkitys.
Thaimaan äskettäin saama negatiivinen mainonta johtuu myös useiden yritysten kyvyttömyydestä reagoida välittömästi ja kommunikoida. Aasiassa negatiivisia tapahtumia pidetään kasvojen menetyksenä, ja ne jätetään enimmäkseen huomiotta. Tämän kulttuurisen käyttäytymisen on muututtava, jos Thaimaa haluaa äänensä kuuluvan. Tuleva verkkosivusto olisi avattava lähikuukausina, ja TAT korostaisi sitä, että se käsittelee yksinomaan matkailuaiheisiin liittyviä pyyntöjä.
"Thaksin, väkivalta maan eteläosassa ei esimerkiksi kuulu verkkosivustoon. Suosittelemme kuitenkin, että tiedotusvälineet kysyvät tällaisissa tapauksissa ulkoministeriöltä ”, selitti yksi projektissa mukana olevista TAT: n virkamiehistä.
