TravelBoom, hotellien, lomakeskusten ja lomavuokrausyritysten tietoihin perustuva digitaalinen markkinointitoimisto, on julkaissut uuden metahaun tapaustutkimuksen InTown Suitesin ja Brittain Resorts & Hotelsin kanssa toteutettujen menestyksekkäiden kampanjoiden jälkeen. Google Hotel Adsin, TripAdvisorin ja Kayakin kaltaisilla alustoilla hotellit voivat saada enemmän suoria varauksia metahaun avulla ja haastaa online-matkatoimistojen (OTA) aseman. Tapaustutkimuksessa TravelBoom osoittaa, että hotellit voivat hallita hakukonetulossivua (SERP) tekoälyyn perustuvan metahakukampanjan ja hyvin suoritetun pay-per-click-kampanjan avulla. Lisäksi metahakukampanja voi tuottaa yli 200 % korkeamman mainostuoton.
Jokaisella tutkimukseen osallistuneella asiakkaalla oli aiemmin ollut metahakukampanjoita, joita rajoittivat korkeat hallintokustannukset, huonot tarjousstrategiat ja tehottomat hallintatyökalut, jotka kaikki johtivat OTA-varausten lisääntymiseen ja suorien varausten huonoon tehokkuuteen. TravelBoomin palkalliset media-asiantuntijat kehittivät uuden strategian tekoälypohjaisten alustojen avulla asiakkaiden suorien varausten ohjaamiseksi metahaun kautta. Kampanjan useiden ensimmäisten kuukausien aikana kaikki asiakkaat näkivät ennätyksellisen suorituskyvyn ja vähensivät riippuvuutta OTA:sta.
Hotellien metahakukoneet, kuten Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak ja TripAdvisor, ovat tärkeitä työkaluja uusien vieraiden löytämiseen ja suorien varausten tekemiseen. TravelBoom on tehnyt yhteistyötä metahakukoneiden kanssa tarjotakseen hintastrategian ja kannustimia, jotka kannustavat suoriin varauksiin. Virasto integroi tekoälyyn perustuvan tarjouskomponentin parantaakseen suorituskykyä ja tarjotakseen uusia osallistumismahdollisuuksia. TravelBoom käytti sitten uutta hintatarjousstrategiaa luodakseen yksilöllisesti optimoituja asiakaskampanjoita. Kampanjat sisältävät:
● Älykkäämmät hintatarjousstrategiat, jotka kohdistetaan asiakkaille ostoprosessissa
● Tekoälypohjainen kampanjanhallinta piilotettujen mahdollisuuksien löytämiseksi
● Läpinäkyvä ja oikeudenmukainen hinnoittelu vähentää hallintokuluja
● Parannettu raportointi antaa enemmän tietoa ja varmistaa dataan perustuvien markkinointipäätösten tekemisen
● Sujuva budjetin allokointi mainontakulujen tuoton maksimoimiseksi metahaun avulla
● Pienemmät hallintakustannukset automatisoitujen strategioiden ansiosta
InTown Suites lisäsi Google Hotel Ads -kampanjaansa 246 % kahden kuukauden kuluessa TravelBoomin strategian toteuttamisesta. TravelBoom tuotti 3,657 2,024 % metahaun mainontakuluista. Brittain Resorts & Hotels pystyi tuottamaan 1,439 XNUMX %:n keskimääräisen mainostuoton Google-hotellimainoksissa ja XNUMX XNUMX %:n tuoton Microsoft Hotel Adsissa. Lisäksi Google Hotel Adsin kautta varauksen tehneillä vierailla oli huomattavasti alhaisempi peruutusprosentti, mikä auttoi parantamaan lähellä olevaa käyttöastetta ja lisäämään tuloja käytettävissä olevaa huonetta kohti (RevPAR).
"Hotellihinnat metahaun kautta ovat usein ensimmäinen tilaisuus saada potentiaaliset vieraat muualle", sanoi TravelBoomin operatiivinen johtaja Pete DiMaio. "Houkuttelemalla matkustajia koko varausprosessin ajan optimoidulla metahakukampanjalla voi olla ROAS, joka kilpailee parhaiten toimivien PPC-mainosten, sähköpostin ja muiden tehokkaiden markkinointiponnistelujen kanssa."
