NEW YORK – Tourism Queenslandin MAAILMAN PARAS TYÖ voitti kaksi Platina-palkintoa ja Best of Show -palkinnon vuoden parhaasta maailmanlaajuisesta PR-kampanjasta 2010 HSMAI Adrian Awards -gaalassa.
"Olemme ylpeitä voidessamme olla Pohjois-Amerikan PR-yritys Tourism Queenslandin menestyskampanjassa", Florence Quinn, New Yorkissa toimivan Quinn & Co:n puheenjohtaja ja perustaja, sanoi.
Vuotuinen kilpailu keräsi yli 1,100 37 ehdotusta lähes 1 maasta. Palkinnot jaettiin XNUMX. helmikuuta New Yorkin Marriott Marquisissa matkailualan huippujohtajien läsnä ollessa.
"Tourism Queenslandin uraauurtava MAAILMAN PARAS TYÖ -kampanja on PR- ja virusmarkkinointiilmiö, joka on herättänyt maailmanlaajuista huomiota", sanoi John Frazier, Quinn & Co:n varatoimitusjohtaja, joka johtaa Pohjois-Amerikan PR-työtä Melissa Bravermanin kanssa. valvoja.
Kampanja tuotti yli 106 miljoonan dollarin arvosta mainosarvoa maailmanlaajuiselle julkisuudelle ja 647 miljoonaa median näyttökertaa pelkästään Yhdysvalloissa ja Kanadassa.
Tourism Queenslandin (TQ) ja sen brisbanelaisen mainostoimiston CumminsNitro Brisbanen suunnittelema konsepti oli yksinkertainen: lähetä minuutin mittainen videosovellus TQ:n verkkosivustolle, jossa selitetään, miksi sinut pitäisi valita Ison valliriutalla sijaitsevan Hamilton Islandin huoltajaksi. ja saatat päästä bloggaamaan ja katsomaan läpi kuuden kuukauden keikan, joka maksaa noin 100,000 XNUMX dollaria
Quinn & Co. kertoi Reutersissa tarinan auringonnousun aikoihin Australiassa 12. tammikuuta 2009. Aamiaisen aikaan Lontoossa AP haastatteli TQ:n brittiläistä johtajaa lähetyspakettia varten, joka ilmestyi aamuohjelmissa Yhdysvalloissa Kahden päivän sisällä Quinn & Co:n valvontapalvelu löysi 1,100 XNUMX TV-sijoittelua pelkästään Yhdysvalloissa.
TQ:n tavoitteena oli saada 400,000 30 uutta kävijää MAAILMAN PARAS TYÖ -verkkosivustolle yhden vuoden kampanjan aikana. He ylittivät sen noin 10 tunnissa. Toisena päivänä miljoonas osuma kaatui sivuston. Kun he toivat sen takaisin, sitä isännöi 34,684 Web-palvelinta, suurin mahdollinen määrä palvelimia. Noin 200 XNUMX henkilöä yli XNUMX maasta haki Island Caretakerin paikkaa.
Sosiaalisen verkostoitumisen kiihko aiheutti 336,000 3,170 Facebookin viittaamaa verkkosivustokäyntiä, yli 338 18 @Queensland-seuraajaa Twitterissä ja yli 2009 jäsentä kampanjan Wikissä. 6.7. maaliskuuta 26 mennessä Web-sivustolla oli 423,000 miljoonaa kävijää, ja 210,000 prosenttia vierailijoista kirjautui sisään Yhdysvalloista. Yli 50 XNUMX ihmistä (mukaan lukien XNUMX XNUMX Yhdysvalloista) äänesti suosikkinsa XNUMX parhaan joukossa.
