Lomakysyntä on tasaantunut kesäkaudelle 2010 Saksassa ja erityisesti Isossa-Britanniassa, jotka ovat Euroopan kahdella suurimmalla matkailun lähteellä. Suurin kasvu on ollut lomamatkoilla Turkissa ja Egyptissä. Lisäksi risteilyt ovat tällä hetkellä suosittuja kaikkialla Euroopassa.
Viimeisten 18 kuukauden varauslukujen yleisen laskun jälkeen matkailualalla alkaa näkyä merkkejä kysynnän elpymisestä.
Saksassa kesäkauden 2010 lomavaraukset ovat olleet nousussa kahden kuukauden ajan ja varaustaso tammikuun 2010 lopussa oli edellisvuoden tasolla.
Isossa-Britanniassa positiivinen kasvutrendi alkoi jo aikaisemmin ja sen seurauksena tulevan kesän kumulatiivinen varaustuotot kasvavat noin 3 %. Italiassa ja Hollannissa kesälomavaraukset ovat kuitenkin edelleen laskussa edellisvuoteen verrattuna, vaikka tämä onkin laskeva trendi.
Perhevaraukset hillitymmin
Kolmen tai useamman hengen ryhmissä, jotka koostuvat suurelta osin perheistä, lomasuunnittelussa ollaan maltillisempaa kuin yksin matkustavien aikuisten kohdalla.
Ennakkovaraukset kesäkaudelle 2010 ovat selvästi alle markkinoiden keskiarvon sekä Isossa-Britanniassa (+1.7 % edellisvuoteen verrattuna) että Saksassa
(-2.0 % edellisvuoteen verrattuna). Kesäkaudella 2009 perheiden varausmyynti kärsi muita ryhmiä enemmän tappiota. Perheiden ja yksin matkustavien aikuisten varauskäyttäytymisen erot ovat erityisen selkeät Saksassa.
Kesäkauden 2010 voittaja: Turkki
Turkki lomakohteena voittaa suosiota lomailijoiden keskuudessa. Briteille, saksalaisille ja hollantilaisille Turkki on myynnin perusteella lasketun markkinaosuuden mukaan toiseksi suosituin lomakohde Espanjan jälkeen, ja sitä seuraa Kreikka. Vaikka Espanja ja Kreikka kirjaavat edelleen tappioita edelliseen vuoteen verrattuna, Turkki jatkaa vahvaa kasvua seuratuilla lähdemarkkinoilla. Eniten Turkkiin tehdyt lomavaraukset lisääntyivät Isossa-Britanniassa, jossa tämä trendi liittyy all inclusive -lomien merkittävään nousuun. Turkin markkinaosuus venäläisistä lomailijoista on 36 %, joten se on varatuin lomakohde. Sen sijaan italialaiset ja ranskalaiset matkustavat mieluummin omassa maassaan kesällä.
Egypti on myös pystynyt vahvistamaan asemaansa kesän 2010 kymmenen suosituimman lomakohteen joukossa. Se on lisännyt lomailijoita ja markkinaosuutta Englannissa, Saksassa ja Hollannissa. Egypti on venäläisten ja italialaisten lomailijoiden toiseksi suosituin lomakohde.
Yksittäisten matkailun lähteiden markkinoiden kymmenestä suosituimmasta lomakohteesta keskimääräistä suurempaa kasvua kirjattiin brittien keskuudessa matkakohteena myös Italiaan sekä hollantilaisista Yhdysvaltoihin ja Alankomaiden Antilliin.
Risteilyt: kasvavat markkinat
Matkatoimistot hyötyvät parhaillaan risteilymarkkinoiden erinomaisesta kasvusta. Kasvu on nopeinta Saksassa, vaikka matkatoimistojen risteilyjen markkinaosuus on edelleen suhteellisen pieni. Isossa-Britanniassa markkinaosuus on lähes kaksinkertainen ja Italiassa jopa noin 17 %. Kesäkaudella 2009 risteilyt kirjasivat jo huomattavan kasvun ja pystyivät vahvistamaan myyntiosuuttaan turistijakelussa yleisestä markkinakehityksestä huolimatta. Risteilyt kasvoivat myös Alankomaissa keskimääräistä enemmän; myyntiosuus jäi kuitenkin alle 1 %:n.
Viime hetki on suosittu
Kuluttajia ympäröivän talouskriisin aiheuttama epävarma taloustilanne vaikuttaa lomavarauskäyttäytymiseen, sillä kuluttajat ovat aiempaa kärsivällisempiä. Tämän seurauksena viime hetken varausten osuus jopa kuukausi ennen lähtöä on nousussa Saksassa, Isossa-Britanniassa, Italiassa, Ranskassa ja Hollannissa. Esimerkiksi Saksassa viime hetken varaukset kasvoivat 9 % viime kesän kaudella, kun taas kesän kokonaisvolyymi suljettiin lähes 3 % edellisvuoden sesonkia pienemmäksi.
Maiden vertailussa saksalaiset lomailijat ovat kuitenkin johdonmukaisimpia aikaisen varauksen tekijöitä. Todelliset viime hetken varaukset, joissa varauksen ja lähdön välillä on enintään kaksi viikkoa, muodostavat vain pienen 7.4 prosentin osuuden. Britit varaavat myös aikaisin, sillä lähes 50 % kesän volyymista on tuotettu tammikuun loppuun mennessä.
Venäläiset matkustajat ovat huomattavasti spontaaneja muuhun Eurooppaan verrattuna. Viime hetken varausten määrä Venäjällä on vertaansa vailla, vaikka myös italialaiset varaavat lomansa myöhään.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Yksittäisten matkailun lähteiden markkinoiden kymmenestä suosituimmasta lomakohteesta keskimääräistä suurempaa kasvua kirjattiin brittien keskuudessa matkakohteena myös Italiaan sekä hollantilaisista Yhdysvaltoihin ja Alankomaiden Antilliin.
- Saksassa kesäkauden 2010 lomavaraukset ovat olleet nousussa kahden kuukauden ajan ja varaustaso tammikuun 2010 lopussa oli edellisvuoden tasolla.
- However, in Italy and the Netherlands the summer vacation bookings continue to be in decline in comparison to the previous year, although this is a falling tendency.
