YK:n Maailman matkailujärjestön on määrä järjestää ensimmäinen kansainvälinen konferenssi, joka on omistettu yksinomaan matkailun ja median suhteelle.UNWTO) ja Kroatia otsikolla Tourism in the Headlines (12.–13. syyskuuta, Zagreb, Kroatia).

Konferenssissa pohditaan, miksi matkailu on yksi maailman suurimmista ja nopeimmin kasvavista talouden sektoreista huolimatta harvoin sanomalehtien otsikoissa tai taloussivuilla. Maailmanlaajuisesti matkailu on vientikategoriana neljännellä sijalla polttoaineiden, kemikaalien ja autoteollisuuden jälkeen, mutta sen taloudellinen ja kehityksellinen merkitys jää usein mediassa huomiotta.

Konferenssin tavoitteena on parantaa matkailun kattavuuden laajuutta ja tarkkuutta; erittäin imagoherkkä ala, jolla negatiivinen lehdistö ja sensaatiomaiset tarinat voivat merkitä toimeentulon menetystä. Huippuviestinnän asiantuntijoiden läsnäolon ansiosta se tarjoaa myös matkailuviestintähenkilöille mahdollisuuden oppia työkaluista ja strategioista, joilla heidän tarinansa saadaan perille.

Yhteistyössä Kroatian matkailuministeriön kanssa ja CNN:n globaalina mediakumppanina järjestettävä Tourism in the Headlines kokoaa yhteen maailmanlaajuisen median, erikoistuneen matkailumedian, matkailuhallinnon viestintäviranomaiset ja viestintäasiantuntijat ympäri maailmaa. .