Parhaiten menestyneet globaalit hotellimerkit vuonna 2007

Hilton on Länsi-Euroopan, Lähi-idän, Aasian ja Tyynenmeren sekä Latinalaisen Amerikan suurin hotellibrändi BDRC Hotel Business Guest Surveys -tutkimusten mukaan vuonna 1. Ainoa poikkeus on Pohjoismaat.

Suhteessa lähimpään haastajaansa Holiday Inniin Länsi-Eurooppa on jossain määrin Hiltonin vahvin markkina-alue, eikä sen tärkeintä asemaa täällä tällä hetkellä ole todella uhattuna. Maakohtaisesti Ibis on kuitenkin johtavassa asemassa sekä Ranskassa että Saksassa, kun taas NH Hotels hallitsee Espanjaa.

Aasiassa, Tyynenmeren alueella ja Lähi-idässä Hilton ottaa kärjessä tänä vuonna, mutta täällä, kuten Latinalaisessa Amerikassa, sen asema markkinajohtajana on vakavammin uhattuna, kun kaikki Hyatt, Sheraton ja Marriott vastustavat sitä himoitun ei. 1 asento.

Lisäksi eurooppalaiset ketjut, kuten Mövenpick (BDRC: n parhaiten parannettu brändi Lähi-idässä), haluavat laajentua ja kilpailla suurten toimijoiden kanssa lähitulevaisuudessa. Kuten Euroopassa, Hiltonin on luovuttava vahvemmille paikallisille tuotemerkeille joissakin yksittäisissä maissa, kuten Shangri-La Kiinassa, Taj Intiassa ja Fiesta Americana Meksikossa.

Skandinaviassa, kuten aiempina vuosina, Hilton on jälleen 2. sija, joka ei ole vielä murtautunut Radisson SAS: n hegemoniaan, ja Scandicin äskettäisen myynnin myötä markkinat tulevat brändille vain haastavammiksi.

"Hilton kertoo kaikkien hotellimerkkien korkeimmista mieleenpainumisista kaikilla alueilla, mukaan lukien Pohjoismaat, ja se on myös suosituin tuotemerkki, joka perustuu liikevieraiden 1. ja 2. valintaan", kertoo BDRC: n tutkimusjohtaja Tim Sander. Hotellivieraiden kyselyt.

”Tämä on upea saavutus ja puhuu selvästi tuotemerkin vahvuudesta omalla alallaan. Muiden hotellibrändien on vaikea haastaa Hiltonin nykyinen globaali asema. "

Vuonna 2008 BDRC lisää kaikki tärkeät Yhdysvaltain markkinat salkkuunsa sekä eräät Itä-Euroopan maat. "Tutkimuksen suorittaminen Yhdysvalloissa on ollut valmisteilla kahden viime vuoden ajan", jatkaa Sander, "ja olemme todella innoissamme tästä lisäyksestä. Olemme aiemmin toteuttaneet useita hotellien tutkimushankkeita Yhdysvalloissa, mutta tämä ei ole koskaan ollut edustavaa
markkinoilla, joten on mielenkiintoista nähdä, mikä tuotemerkki johtaa kenttää sinne. "

BDRC-hotellikyselyt aloitettiin ensimmäisen kerran vuonna 1982 Isossa-Britanniassa, ja ne tehdään nyt vuosittain yli 12,000 XNUMX hotelliliiketoiminnan asiakkaan mittatilaustyönä tekemillä alueilla. Kyselyt keskittyvät hotellimerkkitietoisuuteen, käyttöön, mieltymyksiin ja kuvan havaitsemiseen. He tutkivat myös hotellien valinta- ja varausprosesseja, hotelli- ja matka-internet-verkkosivustoja ja muita markkinointikysymyksiä.

1. BDRC (Business Development Research Consultants Ltd) on yksi Ison-Britannian johtavista riippumattomista markkinointitutkimusvirastoista, jolla on oma hotelli- ja ravintola-alan tutkimusryhmä, ainoa Euroopassa.

2. Tuotemerkkien sijoitus määritetään yhdistetyllä mittarilla, joka perustuu avustamattomaan ja nopeaan tietoisuuteen, käyttöön, johtavaan valintaan, yleisiin mieltymyksiin ja mieltymyksiin omien käyttäjien keskuudessa kussakin maassa ja mitatulla alueella.

3. BDRC-hotellikyselyjä tehdään lähes 40 markkinoilla: Britanniassa, Irlannissa, Saksassa, Ranskassa, Italiassa, Espanjassa, Alankomaissa, Belgiassa, Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Suomessa, Saudi-Arabiassa, Arabiemiirikunnissa, Egyptissä, Jordaniassa, Kuwaitissa, Omanissa , Bahrain, Libanon, Qatar, Etelä-Afrikka, Brasilia, Meksiko, Argentiina, Chile, Kiina, Intia, Hong Kong, Japani, Singapore, Malesia, Thaimaa, Australia, Yhdysvallat, Kanada, Venäjä, Puola ja Turkki.

BDRC: n hotellivieraiden kysely