MANADO (eTN) – ASEAN Travel Forum -tapahtuma on aina tilaisuus saada päivityksiä matkailun suorituskyvystä ja strategioista kustakin Kaakkois-Aasian maasta ja myös oppia paljon Kaakkois-Aasian uusimmista saatavilla olevista tuotteista. Otetaan esimerkiksi Thaimaa. Manadossa Thaimaa toimitti tiedotusvälineille viimeisimmät päivitykset maan matkailun kehityksestä.
Luultavasti silmiinpistävin elementti "Amazing Thailand" on hämmästyttävä elpyminen matkailun tässä maassa. Olipa valtakuntaa iskevä poliittinen tai luonnollinen kriisi mikä tahansa, matkailu toipuu aina nopeasti. Kuten Sansern Ngaorungsi, TAT:n (Thaimaan matkailuviranomainen) Aasian ja Etelä-Tyynenmeren kansainvälisen markkinoinnin apulaiskuvernööri ATF:n lehdistötilaisuudessa totesi: "Thaimaan matkailu on osoittanut kykynsä toipua, kun se on kohdannut samanlaisia tilanteita aiemmin. Tämä johtuu matkailutuotteidemme ainutlaatuisuudesta ja laadusta sekä Thailand-brändin vahvuudesta, joka on vahvasti sidoksissa matkustajiin kaikkialla maailmassa. Kun ihmiset ymmärtävät, että Thaimaan matkailuinfrastruktuuri säilyy ennallaan, olemme nähneet matkailijoiden määrän nopean palautumisen.
Thaimaa odottaa nyt päättävänsä vuoden 2011 noin 18.6 miljoonalla ulkomaisella matkustajalla, mikä on 20 prosenttia enemmän kuin vuonna 2010 (tammi-marraskuun 2011 lukujen perusteella). Vuonna 2012 TAT arvioi saapuvien kokonaismäärän saavuttavan uuden ennätyksen, yli 19.5 miljoonaa ulkomaalaista saapuvaa. TAT keskittyy markkinointistrategiaansa vuonna 2012 vahvistamalla digitaalista markkinointiaan, edistämällä kestävää matkailua – Ngaorungsin mukaan nykyisten matkailutrendien "olennaista arvoa" - korostamalla uusia tuotteita ja keskittymällä enemmän kulttuurimatkailuun. Tunnuslause "Amazing Thailand Always Amazes You" korostaa entisestään valtakunnan aitoutta, vastinetta rahalle ja vieraanvaraisuutta.
Uusien tuotteiden joukossa on yksi, joka ansaitsee erityistä huomiota: "Eksoottinen Usakhane – Kaakkois-Aasian kulttuuriperinnön reitit." TAT:n verkkosivuilla tuote on saatavana eksoottisen Usakhanen alla. Mietitkö mitä "Usakhane" tarkoittaa? Suurin osa TAT-esittelyssä läsnä olevista tiedotusvälineistä teki niin. Ei, sillä ei ole mitään tekemistä uuden edistettävän alueen kanssa. Se tarkoittaa vain "Kaakkois-Aasiaa" thain kielellä.
Matkailuhanke korostaa ASEANin yhteistä kulttuuriperintöä, jolla on henkinen ja uskonnollinen tausta. Piirejä on luotu alueen kaikkien suurten uskontojen, kuten buddhalaisuuden, islamin, kristinuskon ja hindulaisuuden, varrelle. Matkailijat voivat sitten seurata perintöpolkuja Bangkokista Indonesian Borobuduriin – Thaimaasta Baganin (Myanmar), Angkorin (Kambodža) sekä Sukhothain ja Ayutthayan vanhoihin kuningaskuntiin. Tuotteita ovat myös katolisen perinnön ja kirkkojen löytäminen Filippiineillä, islamilainen sivilisaatio Bruneissa ja vanhojen kaupunkien, kuten Luang Prabangin, Huen ja Hoi Anin, viehätys Indokiinassa.
Tämä on hieno idea, paitsi että hankkeessa on pieni puute: käsittämätön nimi – jonka vain thaimaalaiset ymmärtävät – ja siitä johtuva näkyvyyden puute. Kuka menee spontaanisti eksoottiselle Usakhane-kotisivulle TAT-verkkosivustolla katsomaan ASEANin henkisyyden piirejä? Kysyttäessä, miksi hankkeelle annettiin "Usakhane"-nimi, herra Ngaorungsi vastasi muutamia hämmentäviä vastauksia, kuten: "Tämä on ASEANin projekti, joka kohdistuu ASEANin sisäiseen matkustamiseen." Hyvä on… mutta odottiko hän, että filippiiniläiset tai indonesialaiset matkailijat ymmärtäisivät paremmin "usakhanen" merkityksen kuin esimerkiksi länsimaiset? Tämä pitäisi todistaa.
Itse asiassa tuotteen mainostaminen ASEAN-matkailijoille osuu todennäköisesti myös väärään kohteeseen. Kaakkois-Aasian turisteja katselee varmasti kulttuuria. Mutta tämä on edelleen melko markkinarako tänään. Esimerkiksi Manilaan menevät thaimaalaiset matkailijat tuntevat olonsa innostuneemmiksi kävelemällä pääkaupungin ostoskeskuksissa kuin kirkoissa. Tuote saattaa todellakin olla houkuttelevampi eurooppalaisille matkailijoille, jotka ovat yleensä kiinnostuneempia Aasian kulttuureista ja perinnöstä. "Usakhane" näyttää sitten kantavan "allekirjoitusnimeä" hankkeen päärahoittajalle: Thaimaa, luultavasti Thaimaan matkailuministeriön virkamiesten avustuksella, jotka eivät ole tarkastelleet tällaisen nimen valinnan tarkkuutta. Herra Ngaorungsi lupasi sitten tarkastella nimeä taaksepäin ja ehkä laajentaa sen luottamuksellisen "Exotic Usakhanen" yleisöä.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Products also include the discovery of the Catholic heritage and churches in the Philippines, Islam civilization in Brunei, and the charms of old cities such as Luang Prabang, Hue, and Hoi An in Indochina.
- This is due to the uniqueness and quality of our tourism products and the strength of the Thailand brand, which has strong affinity with travelers all over the world.
- The ASEAN Travel Forum event is always the opportunity to get updates on tourism performance and strategies from each country in Southeast Asia, and also to learn a lot about Southeast Asia's latest available products.
