Vilna, Liettuan pääkaupunki ja palkitun “Vilna - Euroopan G-piste” -kampanjan takana oleva kohde, käynnistää uuden kampanjan, jonka tarkoituksena on herättää hauskaa omasta epäselvyydestään maailmanlaajuisten matkakohteiden keskuudessa.
Seuraa palkittuja jalanjälkiä
Uusi kampanja, Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is, seuraa palkitun Vilnan - Euroopan G-piste -kampanjan perinnettä, jonka mukaan kukaan ei tiedä missä se on, mutta milloin löydä se - se on hämmästyttävää. "
Kampanja sijoittui maailmanlaajuisesti otsikoihin, mutta samalla se nimettiin parhaaksi mainoskampanjaksi Lontoon World Travel Marketin International Travel & Tourism Awards -palkinnolla.
Tietoihin perustuva kampanja
Ajatus käyttää kaupungin hämäryyttä työkaluna houkutella lisää turisteja tukee myös tietoja. Kampanjan aloittaneen kaupungin virallisen kehitystoimiston Go Vilniusin vuonna 2019 tekemän tutkimuksen mukaan vain 5% briteistä, 3% saksalaisista ja 6% israelilaisista tietää enemmän kuin Vilnan nimi ja likimääräinen sijainti .
A kampanjalle omistettu verkkosivusto pyytää kävijöitä arvaamaan, missä Vilna on mahdollisuus voittaa matka kaupunkiin, samalla kun heille ilmoitetaan lukemattomista syistä, miksi Vilna on hämmästyttävä. Kampanja sisältää myös videoleikkeen, jossa berliiniläiset sijoittavat Vilnan kaikkialle Amerikasta Afrikaan.
Video levitetään online-alustojen sekä mainoskampanjoiden kautta kohdemarkkinoilla ja valituissa tiedotusvälineissä. Lopuksi mainostaulut Lontoossa, Liverpoolissa ja Berliinissä kuvaavat Vilnaa, joka on suunniteltu uudelleen eri fantasiamaailmoissa. Kampanja sisältää myös Lontoon pop-up Vilnius -kokemuksen, joka avataan 22. maaliskuuta.
Eteenpäin ajatteleva kohde
Go Vilnius -yhtiön johtajan Inga Romanovskienen mukaan ajatuksena oli muuttaa kaupungin epäedullisuudesta olla vähemmän tunnettu Euroopan pääkaupunki viihdyttävänä ja hauskana kampanjana, jossa Vilna nauraa hämäryydestään.
”Vilna jatkaa itsensä esittämistä rentona mutta rohkeana kaupunkina, joka ei pelkää nauraa virheistään ja irrottautua tietyistä normeista. Tavoitteenamme on osoittaa, että riippumatta siitä, missä ihmiset ajattelevat Vilnaa, se on loistava paikka vierailla ”, sanoi Romanovskienė.
Vilna: Hämmästyttävää missä ikinä ajatteletkin? -Kampanja käynnistettiin maanantaina 3. helmikuuta.
