Hawaii Tourism Authority (HTA) teki kaksivuotisen sopimuksen vierailijakoulutuksesta sekä brändinhallinnasta ja markkinointipalveluista Euroopassa.
Sopimuksen teki Emotive Travel Marketing Ltd., joka toimii osana HTA:n Global Marketing Teamiä nimellä Hawaii Tourism Europe. Strategiset ponnistelut kouluttavat eurooppalaiset matkailijat matkustamaan tietoisesti ja kunnioittavasti samalla kun tuetaan Havaijin yhteisöjä ja taloutta. Painopiste on myös vierailijoiden menojen ohjaamiseen Havaijilla sijaitseviin yrityksiin, mukaan lukien paikallisten yritysten, festivaalien ja tapahtumien tukeminen; ostaa Havaijilla kasvatettuja maataloustuotteita; ja Havaijilla valmistettujen tuotteiden edistäminen markkinoilla yhteistyössä HTA:n, osavaltion Business, Economic Development & Tourism -ministeriön (DBEDT) ja yksityisen sektorin kanssa.
HTA:n työ Euroopan markkinoilla alkoi vuonna 1998, jolloin organisaatio perustettiin. Maailmanlaajuisen COVID-19-pandemian vuoksi HTA päätti Eurooppa-sopimuksensa vuonna 2020, kun matkailu oli lähes pysähdyksissä. Vuonna 2019 Euroopasta saapuvat vierailijat käyttivät 268.1 miljoonaa dollaria, mikä tuotti 31.29 miljoonaa dollaria valtion verotuloja (suoraan, epäsuoraan ja aiheutettuna) Havaijille.
Päätös jatkaa keskittymistä Eurooppaan perustui HTA:n johtotiimin ja Havaijin alan kumppaneilta saatuihin tietoihin sekä Tourism Economics Marketing Allocation Platformin tietoihin, jotka syntetisoivat tietoa ja tarjoavat suosituksia, jotka perustuvat toteutuvaan tuottoon, markkinakustannuksiin, markkinariskeihin ja rajoituksia.
Uusi sopimus alkaa 1 ja päättyy 2024, jolloin HTA:lla on mahdollisuus jatkaa kolmella lisävuodella tai sen osilla. Sopimusehdot ja määrät riippuvat lopullisista neuvotteluista HTA:n kanssa ja varojen saatavuudesta.
