Online-hotellivaraukset jatkavat siirtymistä verkkomatkatoimistoista toimittajasivustoille

Online-matkailualan comScore, Inc:n tänään julkaisemassa tutkimuksessa tilastot osoittivat, että palveluntarjoajien verkkosivustojen osuus hotellien online-kulutuksesta oli 72 prosenttia vuoden 2008 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä on 3 prosenttiyksikköä kasvua dollarin osuudessa edellisestä vuodesta. . Hotellien markkinaosuus online-matkatoimistosivustojen (esim. Expedia ja Orbitz) kautta on nyt 28 prosenttia, 3 prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuosi sitten.

Dollarin osuuden kasvua tavarantoimittajissa ohjaavat useat talousbrändit, kuten Best Western (1.2 pistettä) ja Choice Hotels (0.6 pistettä). Marriott, joka sisältää sekä economy- että premium-brändejä, koki merkittävimmän kasvun, 1.3 pistettä. Samaan aikaan online-matkatoimistosivustot menettivät dollariosuuden, kun kuluttajat tekivät varauksen suoraan toimittajasivustoilta.

"Nykyisessä taloudessa monet kuluttajat ja liikematkustajat kiristävät vyöään, ja matkailualalla on varmasti vaikutus", sanoi Kevin Levitt, comScore Vice President. "Asiakkaat ovat yhä kustannustietoisempia ja etsivät kohtuuhintaisia ​​vaihtoehtoja hotellimajoitukselleen."

Nykyisen taloudellisen tilanteen vuoksi jotkin hotelliryhmät siirtävät verkkomainosdollareitaan pois premium-brändeistä. Esimerkkinä Intercontinental Hotels Group, joka omistaa sekä premium- että economy-brändejä. Sen talousbrändi Holiday Inn Express lisäsi maksullisten hakulinkkien kokonaismäärää 16 prosenttia, kun taas sen premium-brändit, kuten Crowne Plaza (lasku 41 prosenttia) ja Intercontinental (lasku 26 prosenttia), vähensivät näkymiä.

"Kun kuluttajat siirtävät kulujaan halvempiin vaihtoehtoihin, on järkevää, että markkinoijat siirtävät mainoskulujaan vastaavasti saavuttaakseen paremman markkinoinnin sijoitetun pääoman tuottoprosentin", lisäsi Levitt.