Millenniaalit ovat nyt ohittaneet suuret ikäluokat suurimmana sukupolvien ryhmänä. Se tarkoittaa sitä, että maailmaa johtavat vuosituhansien mieltymykset ja kuluttajakäyttäytyminen, ja muutaman seuraavan vuoden ajan ne sanelevat maailman kulkutavan.
Matkailuala ei ole poikkeus. Maailman avautuessa jälleen lyhyen ja pitkän matkan matkoille, milleniaalit muuttavat tapaamme matkustaa. Kulinaariset matkat, kulttuurivierailut, ostosmatkat ja läsnäolo sosiaalisessa mediassa ovat vain osa trendeistä, jotka määrittelevät, kuinka milleniaalit tutkivat maailmaa.
Näin matkustat kuin tuhatvuotinen ja otat siitä kaiken irti.
Kulttuuria, kiitos!
Vaikka koti ja auto saattoivat olla aiempien sukupolvien perustarpeet, 78 % milleniaaleista asettaa kokemukset etusijalle aineellisen omaisuuden sijaan.
Elämme Airbnb:n, Uberin ja WorkAwayn maailmassa, joten voimme ottaa omaisuutemme lisäksi myös kokemuksemme omistukseen. Mikä olisikaan parempi tapa tehdä se kuin matkustaminen?
Matkailumaailma tarjoaa meille mahdollisuuden tutustua uusiin kulttuureihin, keittiöihin ja luonnon jumalallisiin luomuksiin. Itse asiassa tuore tutkimus osoittaa, että 86 % milleniaaleista matkustaa kokeakseen uusia kulttuureja. He arvostavat aitoja kokemuksia eivätkä karkaa uppoutua niihin, olipa kyse sitten ruuasta tai paikallisten ihmisten tapaamisesta. Expedian ja Future Foundationin kuluttajanäkemysanalyytikoiden raportin mukaan 60 % Yhdistyneen kuningaskunnan tuhatvuotisista matkailijoista uskoo, että tärkein osa matkakokemusta on aito kulttuuri.
Condor Ferriesin mukaan 78 % millenniaaleista haluaa matkustamisen olevan koulutusta, jotta he voivat oppia jotain uutta. Milleniaalit etsivät 13 % muita sukupolvia todennäköisemmin matkakohteita, joilla on historiallinen tai kulttuurinen merkitys.
Tässä suhteessa perinteiset matkailukohteet ovat heille kiellettyjä. Tämä saattaa aiheuttaa vaikeuksia kyseisten paikkojen yrityksille, mutta se voi myös antaa vauhtia paikallisille yrityksille vähemmän tunnetuissa kohteissa.
Matkasuunnittelusivusto muvTravel on paljastanut 30 parasta vuosituhannen matkakohdetta vuodelle 2019. Lissabon (Portugali), Ubud (Bali, Indonesia), Cinque Terre (Italia), Utahin kansallispuistot (USA) ja Luberon (Ranska) ovat listan kärjessä. .
Condor Ferriesin mukaan 44 % millenniaaleista haluaa tutustua kulttuurimatkailukokemusten lisäksi juhliin matkustaessaan ja 28 % innokkaita shoppailemaan.
Nappaa se!
Ei ole mikään salaisuus, että sosiaalinen media kertoo elämäntyylistämme. Tämä pätee erityisesti milleniaaleihin ja heidän matkustusmieltymyksiinsä. He eivät vain koe matkustamista sosiaalisen median linssien läpi, vaan myös suunnittelevat ja tallentavat matkojaan sen avulla.
Millenniaaleja on pommitettu markkinointi ja mainonta Internetin ja sosiaalisen median kautta nuoruudesta lähtien. Kun edelliset sukupolvet ovat luottaneet matkaoppaisiin, suullisiin ja radiomainoksiin matkakohteensa valinnassa, milleniaalit kääntyvät sosiaalisen median puoleen.
Condor Ferriesin mukaan 87 % millenniaaleista käyttää Facebookia inspiraationsa tekemiseen ja yli 50 % Pinterestiin ja Twitteriin. Arvosteluilla ja kommenteilla foorumeilla on myös tärkeä rooli päätöksenteossa 84 prosentilla milleniaaleista, ja 79 prosenttia ottaa huomioon ystäviensä neuvot sosiaalisessa mediassa.
Myös vaikuttajamarkkinoinnilla on suuri rooli päätöksenteossa. Kuvat matkustajista, jotka poseeraavat paratiisia muistuttavan saarimaiseman edessä söpössä aurinkopuvussa ja trendikkäissä muulisandaaleissa, esittelevät matkustamisen eloisaa elämää parhaassa mahdollisessa valossa. Tämä laukaisee FOMO:n (pelko jäädä pois) tuhatvuotiaissa kuluttajissa, jotka kaipaavat samoja kokemuksia.
Expedian ja Future Foundationin kuluttaja-analyytikoiden raportin mukaan kaksi viidestä milleniaalista myöntää, että heidän uutissyötteensä hotelli- ja matkakuvat vaikuttavat päivittäin heidän lomavarauspäätöksiinsä.
Kohteet reagoivat myös sosiaalisen median lisääntyvään käyttöön. Monilla heistä on niin sanotut selfie-asemat, jotka kannustavat kävijöitä jakamaan kokemuksiaan sosiaalisessa mediassa. Itse asiassa noin 97 % millenniaaleista sanoo jakavansa matkakokemuksensa sosiaalisessa mediassa, ja 2/3 julkaisee viestejä kerran päivässä.
Samoin Expedian ja Future Foundationin kuluttaja-analyytikoiden raportti osoitti, että 56 % millenniaaleista haluaa julkaista valokuvan tai videon lomastaan sosiaalisessa mediassa matkansa aikana. Kiinnostavaa kyllä, 40 % myöntää, että he yrittävät kovasti esittää idealisoidun version lomastaan verkossa.
Kesän 2022 lähestyessä innostumme kesäseikkailuistamme ulkomaisiin kohteisiin. On aika valmistautua lomaan ja edetä vähemmällä tiellä, kuten milleniaalit tekevät.
