Tänä syksynä Yhdysvaltain Neitsytsaarten (USVI) matkailuministeriö käynnistää rohkean, uuden markkinointikampanjan, joka sisältää erottuvan tunnuslauseen, sosiaalisen median kampanjan ja verkkosivustonsa uudelleenkäynnistämisen.
Kampanja keskittyy kulttuurimatkailuun USA:n alueella perinteisen matkailun sijaan. Kampanja esittelee tunnuslauseen: "Luonnollisesti rytmissä" yhdistettynä printtimainoskampanjaan, mainostaulut valtateiden varrella, uudelleen muotoiltu verkkosivusto, online-lahjat, henkilökohtaiset pop-up-tapahtumat. ja sosiaalisen median vaikuttajaohjelma.
"Uusi kampanjamme pyrkii jatkamaan räjähdysmäisen kasvumme ruokkimista pandemian jälkeen", sanoi USVI:n matkailukomissaari Joseph Boschulte. ”Suhteellisesti olemme matkailun elpymisen johtaja niin maailmanlaajuisesti kuin Karibialla. Haluamme muistuttaa vierailijoita siitä, että he voivat tulla uudelleen pakoon kaupungin elämäntyylien aiheuttamaa stressiä ja kutsua uudet tulokkaat maistelemaan ainutlaatuista ruokaamme, makaamaan jauhemaisilla rannoillamme, uivat koskemattomissa vesissämme ja tutkimaan historiallisia mukulakivikatujamme ja suojeltuja kansallispuistojamme. . Uusi brändäyksemme ja tunnuslauseemme "Naturally in Rhythm" on kutsu aitoutta etsiville matkailijoille tulemaan yhteyteen ihmisten ja maamme kanssa.
Markkinointikampanjaa voidaan kuvata siten, että National Geographic kohtaa Viben, jossa on hieman glamouria. Se keskittyy St. Croixin, St. Johnin ja St. Thomasin todellisiin tähtiin: Ihmisiin. Kuvat ja musiikki kutsuvat vierailijat käyttämään viittä aistiaan – näkemistä, kuuloa, maistelua, tunnetta ja hajua – tutustuessaan saariin. Kampanja sisältää äskettäin tuotetun 30 sekunnin videon, joka heijastaa brändin konseptin tuoreita sävyjä ja teemoja.
"Matkailumarkkinointikampanjamme on suunniteltu inspiroimaan kävijöitä "luonnolliseen rytmiin" kolmen saaren monimuotoisten kulttuurien ja luonnonihmeiden kanssa", Boschulte sanoi. "Se puhuttelee matkustajia, jotka etsivät aitoa Karibian kokemusta, joka sisältää ruokaa, perintöä, kulttuuria ja luontoa ilman, että heidän on poistuttava Yhdysvaltojen maaperästä", hän jatkoi. “Lomailijat tuntevat jo saaremme niiden kauniista kauneudesta, lauhkeasta säästä, vertaansa vailla olevista rannoista ja turkoosista vedestä. Mutta haluamme hyödyntää enemmän arvokkaimpia voimavarojamme – ihmisiä ja kulttuuria.”
Kampanjaan kuuluu muun muassa uudistettu USVI-matkailusivusto, joka sisältää kattavamman matkasuunnitteluosion, joka esittelee kohteen ravintolat, kaupat, palvelut ja muut turisteja palvelevat yritykset. Dynaamisen sisällön lisäksi sivusto käyttää uusia kuvia, jotka pitävät sen aitoina ja kiehtovana samanaikaisesti.
"Koko maailma on kokenut rankat kolme vuotta, ja matkakohteemme tarjoaa vierailijoille tavan saada yhteyttä itseensä ja innostaa heitä ottamaan yhteyttä saariimme aistien kautta", Boschulte sanoi.
Kampanja sopii yhteen kahden kunnostetun ja uudelleenbrändätyn Frenchman's Reef -kiinteistön kauan odotetun uudelleen avaamisen kanssa: The Westin Beach Resort and Spa Frenchman's Reefillä ja The Seaborn at Frenchman's Reef, autograph Collection. 425 miljoonan dollarin remontti tuo takaisin 500 huonetta St. Thomasiin.
