La Rioja, tunnettu viinimatkailukohde, isännöi avajaisia UNWTO Maailmanlaajuinen viinimatkailukonferenssi. Tämä tapahtuma korosti osallisuuden ja kestävyyden merkitystä paikallisten yhteisöjen ja alueiden hyödyksi.
Osallistavan kasvun saavuttamiseksi erityisesti maaseutualueilla on erittäin tärkeää, että meillä on hyvin määritellyt politiikat ja sitoutunut ponnistelu digitaalisen muutoksen ja innovaation omaksumiseen. Tämän ymmärryksen myötä konferenssi yhdisti kasvavan viinimatkailualan vaikutusvaltaiset sidosryhmät ja johtajat. He keskittyivät ratkaiseviin aloihin, kuten koulutukseen, taitojen kehittämiseen ja tiedon tehokkaaseen hyödyntämiseen.
Viinimatkailun potentiaalin vapauttaminen
Osallistuminen 7. painokseen UNWTO konferenssissa oli vaikutusvaltaisia hahmoja viinialalla, ja he edustivat nousevia ja vakiintuneita viinialueita, kuten Argentiinaa, Armeniaa, Chileä, Ranskaa, Saksaa, Portugalia, Etelä-Afrikkaa, Espanjaa ja Amerikan yhdysvaltoja. Viinimatkailun kasvavan suosion lisäksi konferenssissa korostettiin esteitä, jotka liittyvät kilpailukykyisempien kohteiden kehittämiseen ja kysynnän muuttamiseksi taloudelliseksi hyvinvoinniksi ja sosiaaliseksi integraatioksi. Koko kaksipäiväisen tapahtuman ajan osallistujat osallistuivat työpajoihin ja mestarikursseihin, jotka keskittyivät seuraaviin aiheisiin:
Viinialueiden kilpailukyvyn parantaminen edellyttää osaamisen kehittämisen tärkeyden tunnustamista ja kokonaisvaltaista ymmärrystä viinimatkailun vaikutuksista ja suuntauksista. Nämä tekijät edistävät merkittävästi arvon luomista ja viinialueiden edistämistä.
Asiantuntijat pohtivat kestävän kehityksen edistämistä viinimatkailussa ja digitalisaation toteuttamista toiminnan tehostamiseksi ottaen huomioon ilmastonmuutoksen vaikutukset toimialaan. Keskeisiä aiheita olivat tiedonkeruun synkronointi, uusien tietolähteiden tutkiminen, innovatiivisten lähestymistapojen omaksuminen tuotetarjonnan monipuolistamiseksi, sosiaalisen median ulottuvuuden laajentaminen, huippuluokan digitaalisten työkalujen hyödyntäminen ja uusien teknologioiden, kuten tekoälyn, hyödyntäminen. edistää tiedon luomista ja tarjota saumatonta asiakaskokemusta.
Kasvun edistäminen yhteistyökumppanuuksilla: Inklusiivisuuden ja kestävän kehityksen omaksuminen
Tapahtumassa korostettiin kansallisten ja paikallisten viinimatkailustrategioiden merkitystä ja kannustettiin keskusteluun innovatiivisista yhteistyömenetelmistä. Osallistujat yli 40 maasta jakoivat erilaisia mestarikursseja ja lisäsivät ymmärrystään viinimatkailun, gastronomian, taiteen ja kulttuurin, viestinnän ja brändäyksen, uusien teknologioiden, tuotekehityksen ja kestävän kehityksen välisistä yhteyksistä.
Armenia vastaanotti symbolisen amforan La Riojasta päätösseremonian aikana, mikä osoitti heidän rooliaan tulevana 8. UNWTO Maailmanlaajuinen viinimatkailukonferenssi vuonna 2024.
