Suur-Mekongin osa-alueen jäsenmaat ovat olleet uskomattoman sitoutuneita edistämään alueellista matkailuyhteistyötä. Tänä vuonna juhlimme 23. Mekongin matkailufoorumiamme Unescon maailmanperintökohteessa Baganissa Myanmarissa.
On selvää, että paljon on muuttunut alueella, kuten myös globaalissa matkailussa, viimeisen 20 vuoden aikana. Jotkut maat olivat suljettuina matkailulta, kun taas toiset olivat varhaisessa kehitysvaiheessa. Nykyään kaikki maat keskittyvät matkailuun keskeisenä talouden pilarina.
Aasian nouseva keskiluokka on siirtänyt keskeisiä lähdemarkkinoita lännestä itään, mikä lisää alueellisia turisteja, jotka vaativat erilaisia tuotteita ja viestintäkanavia. Mutta kaikesta tästä huolimatta tärkein haaste, jonka olemme kohdanneet ja yritämme voittaa, on sitoutumisen edistäminen.
Tämän esteen voittamiseksi Mekongin matkailukoordinointitoimisto on luonut useita innovatiivisia aloitteita edistääkseen julkisen ja yksityisen sektorin sitoutumista, kuten:
– sosiaalisen kaupan markkinoinnin ja kapasiteetin kehittämisalusta "Mekong Moments"
– alueellinen sosiaalisen median kampanja "Mekong Mini Movie Festival"
– vastuullinen matkaopas "Experience Mekong Collection"
- "Mekong Trends" - tarjoaa matkailualan oivalluksia
- "Mekong Innovative Startups in Tourism" (MIST) -ohjelma, joka ohjaa startup-yrityksiä matkailuteknologian ja sosiaalisten vaikutusten luokassa
– instituutiosivusto MekongTourism.org, jossa on sähköinen kirjasto
– Mekong Tourism Contributor -ohjelma
– vuotuinen teollisuuskonferenssi "Mekong Tourism Forum"
Alueellisen matkailuyhteistyön tekeminen useiden maiden välillä voi olla todellinen haaste. Miten luot lisäarvoa matkailu- ja matkailuteollisuudelle Mekongin alueella?
Mekong Tourism Coordinating Officen (MTCO) strategia viimeisen viiden vuoden aikana on rakennettu kokonaan panoksen, yhteistyön ja sidosryhmien sitoutumisen ympärille. Jos sitoutuminen voidaan saavuttaa, matkakohteen markkinoinnin yhteistyökyky on äärimmäisen tehokasta – kunhan sitä helpotetaan siten, että jokainen vierailijatalouden sidosryhmä osallistuu, hyödyttää omaa liiketoimintaansa ja viime kädessä lisää arvoa kohteen yleiseen näkyvyyteen. .
Tämä yhteistyömalli voisi teoriassa mahdollistaa sen, että mikä tahansa pienibudjettikohde kilpailee tehokkaasti minkä tahansa raharikkaan kohteen kanssa rakentamalla matkayritysten virtuaalisia yhteenliittymiä kohteeseen.
Olemme kehittäneet yhteistyössä markkinoinnin ja kapasiteetin rakentamisen ekosysteemin edistääksemme kestävää matkailua ja osallistavaa kasvua alueella. Tämä strategia on myös muuttanut perinteisen kohteen hallintamallin osallistavaksi joukkomarkkinointimalliksi. Tulos: kestävä brändi, jonka voimana ovat aidot kokemukset, jotka ovat luotu ja toimitettu pienten, vastuullisten matkailuyritysten toimesta. Niitä jakavat todelliset matkailijat, mikä inspiroi maailmaa vierailemaan alueella tietoisina ja määrätietoisina matkailijoina.
Experience Mekong Collection kokoaa yhteen vastuulliseen matkailuun sitoutuneita pieniä, keskisuuria ja sosiaalisia yrityksiä. Mitkä kriteerit yrityksen on täytettävä kuuluakseen tähän ryhmään?
Kuluttajatrendit ovat ruokkineet matkailijoiden halua saada aitoja paikallisia ja kestäviä kokemuksia. Tämä on positiivista osallistavan matkailun kannalta, ja matkailun tuoma taloudellinen arvo leviää toissijaisiin kohteisiin ja yhteisöihin, joista mikro-, pk- ja keskisuuret yritykset voivat hyötyä.
Nämä pienet vastuulliset matkailuyritykset on kuratoitu Experience Mekong -kokoelmaan, joka toimii luotettavana kuluttajamerkkinä matkailualan sosiaalisille yrityksille. Kokoelma on sopusoinnussa YK:n 17:n kestävän kehityksen tavoitteen (SDG) kanssa, ja se toimii valmiuksien kehittämisen alustana muille yrityksille, joilla ne voivat oppia ja jakaa parhaita käytäntöjä.
Experience Mekong -kokoelmaan kuuluu nyt lähes 350 pientä vastuullista matkailuyritystä. Ne tarjoavat kestäviä matkaelämyksiä oleskelun, maun, tekemisen, shoppailun, risteilyjen ja kiertueiden luokissa.
Kuka tahansa voi nimetä yrityksiä lisättäväksi Experience Mekong -kokoelmaan, ja Mekong Tourism Advisory Group (MeTAG) varmistaa, että nämä yritykset itse asiassa luovat sosiaalista vaikutusta yhteisöihinsä ja tarjoavat aidon paikallisen kokemuksen.
Sijoita "kuluttajat", mukaan lukien matkailijat ja asukkaat, jakavat kokemuksensa näiden yritysten kanssa sosiaalisessa mediassa rakentaen sisältöpilveä vastuullisista matkakokemuksista Mekongin alueella.
Tässä kestävässä mallissa nämä "promoottorit" rakentavat orgaanisesti sidosryhmälähtöistä kohdebrändiä aitojen ja kestävien kokemusten ympärille, säilyttäen kohteen perintöä ja kulttuuria paikallisen yhteisön tukemana.
Oletko nähnyt tuloksia siitä, että nämä ohjelmat ovat olleet onnistuneita?
